市場(chǎng)不及預期，OLED電視被迎頭潑了一盆涼水

　　當下甚囂塵上的OLED電視居然是剃頭挑子一頭熱，消費者卻并不買(mǎi)賬?近日，家電專(zhuān)業(yè)調研機構中怡康將之前對OLED電視在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售預期，由20萬(wàn)降至12萬(wàn)-15萬(wàn)之間。

　　今年初以來(lái)，OLED電視一度熱氣逼人，大有在市場(chǎng)上扶搖直上之勢。但這股熱鬧勁似乎僅限于行業(yè)內和看好OLED陣營(yíng)的媒體間，而在銷(xiāo)售終端卻顯得過(guò)于慘 淡。根據奧維云網(wǎng)的統計數據，今年一季度中國市場(chǎng)OLED的產(chǎn)量只有2.5萬(wàn)臺，而終端監測到的零售量?jì)H有5000臺，在5000多萬(wàn)臺的彩電市場(chǎng)容量面 前可以忽略不計。

　　關(guān)鍵就在于OLED電視在部分企業(yè)的強勢推動(dòng)下成為"網(wǎng)紅"，卻沒(méi)有解決自身存在的產(chǎn)品技術(shù)缺陷，因此在面對競品的技術(shù)和市場(chǎng)強大攻勢之下，仍處于市場(chǎng)導入期，距離大范圍的市場(chǎng)普及尚有待時(shí)日。

　　從 OLED自身產(chǎn)品技術(shù)和穩定性來(lái)看，雖然全力推廣的LG、創(chuàng )維等企業(yè)一再強調良品率在不斷提升，價(jià)格也在不斷下降，在價(jià)格端并沒(méi)有較好的體現。OLED的 價(jià)格仍然高出同檔次液晶電視一倍以上。市場(chǎng)最便宜的55英寸2KOLED電視也要8000多元,比更高檔次的4K液晶電視還貴一倍多。另外，OLED存在 的功耗大、壽命短等問(wèn)題也沒(méi)有從技術(shù)方面得到根本解決，產(chǎn)品的成熟度仍有待提高。

　　今年以來(lái)OLED電視陣營(yíng)出現擴容，但實(shí)際上真正批量生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣的企業(yè)并不多，三星、長(cháng)虹只生產(chǎn)出樣機，海信也僅限于在商用領(lǐng)域。從競爭對手液晶顯示技術(shù)來(lái)看，已經(jīng)步入成熟期的液晶電視，因為新的技術(shù)創(chuàng )新開(kāi)始在市場(chǎng)上釋放新的生命力。

　　去 年在海信發(fā)布自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)之后，迅速在全球范圍內撬動(dòng)一輪對傳統液晶顯示技術(shù)迭代熱潮。隨著(zhù)包括三星、海信、TCL、索尼等一大批企業(yè)紛紛 開(kāi)始圍繞液晶電視展開(kāi)技術(shù)創(chuàng )新：三星推出SUHD超高清電視、海信推出ULED電視、TCL推出QUHD量子電視、索尼推出4KHDR電視。

　　相 對于OLED電視近九成的原材料和技術(shù)都掌握在少數外資企業(yè)手中，中國企業(yè)在液晶電視上則擁有極大的創(chuàng )新空間和發(fā)展自主權。今年，海信推出超畫(huà)質(zhì)8K的 ULED電視，帶來(lái)8K、高亮度、高動(dòng)態(tài)范圍的顯示效果，很多技術(shù)指標已超過(guò)只能做到4K的OLED電視。使用HDR技術(shù)的TCL量子電視，在色域、亮 度、穩定性等多方面均有大幅提升，畫(huà)質(zhì)也實(shí)現全面突破。

　　除去市場(chǎng)競爭對手的強大對OLED電視市場(chǎng)普及造成極大的阻力。在彩電技術(shù)多元化趨勢凸顯的當下，OLED電視也不是未來(lái)顯示技術(shù)的必經(jīng)之路，在下一代顯示技術(shù)的較量中面臨著(zhù)來(lái)自激光顯示技術(shù)的"蓋帽"。

　　盡 管在今年五一前夕，少數企業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)OLED電視的價(jià)格普及活動(dòng)。但是，對于很多消費者來(lái)說(shuō)，在OLED電視產(chǎn)品的技術(shù)缺陷和使用不穩定性等問(wèn)題沒(méi)有完 全解決之前，單一的價(jià)格戰普及并不能刺激市場(chǎng)消費。反而折射出部分彩電企業(yè)的OLED電視庫存包袱壓力加劇，以及技術(shù)老化和產(chǎn)品貶值等經(jīng)營(yíng)難題。

　　面對這種局面，彩電企業(yè)反而應該靜下心來(lái)，苦練產(chǎn)品和技術(shù)內功，解決OLED目前存在的缺陷，使其更加成熟，才能與液晶電視相抗爭。而不是打著(zhù)降價(jià)普及的旗號，將OLED電視產(chǎn)品技術(shù)老化和庫存貶值等風(fēng)險轉嫁給消費者。