格力做手機到底有沒(méi)有必要？

　　如果這兩天的媒體消息準確的話(huà)，在不久之后，以董明珠女士的個(gè)人照作為開(kāi)機啟動(dòng)頁(yè)的格力手機又有新一代要殺入市場(chǎng)。根據目前的報道，格力宣布要推出的格力手機2代，售價(jià)定在3000元左右，號稱(chēng)對標的是iPhone SE，一舉進(jìn)入高端手機市場(chǎng)。

　　董明珠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這次的格力二代手機是真的會(huì )被推到市場(chǎng)中去賣(mài)，出貨量要沖擊1億臺。那么，你相信這次的格力2代手機可以具備對標iPhone SE的設計和配置么?如果你問(wèn)我的意見(jiàn)，我會(huì )說(shuō)，現代社會(huì )已經(jīng)發(fā)展到分工這么細致的成熟階段，干自己擅長(cháng)的事就好了，做空調的格力還是不要來(lái)手機圈湊熱鬧了。

　　可能有讀者認為這樣的論調偏激，但這不是唱衰品牌跨界創(chuàng )新的可能，也不是一刀切的否定。我們姑且是否能夠具備做好手機的能力和它是不是必須要做手機來(lái)聊聊這件事。

　　新品牌很難進(jìn)入并改變目前的手機市場(chǎng)格局

　　首先，我們來(lái)看看目前我國的手機市場(chǎng)。隨著(zhù)前幾年智能手機的迅速普及，智能手機制造商用了不到10年時(shí)間就讓我國近8億人口人手一部智能手機，國內手機市場(chǎng)目前已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。來(lái)源于國際數據公司IDC的數據稱(chēng)，在經(jīng)過(guò)了多年逾10%的高速增長(cháng)后，2015年全球智能手機出貨量預計將在世界范圍內首次出現全年個(gè)位數增長(cháng)。在目前逐漸放緩的經(jīng)濟增長(cháng)形勢下，未來(lái)10年再讓這么龐大數量的人購買(mǎi)智能手機，將是一件更為艱巨的任務(wù)。

　　所以，擁有大概300多家智能手機制造商的中國智能手機行業(yè)，即將迎來(lái)大洗牌。按照美國彭博社的說(shuō)法，中國手機市場(chǎng)增長(cháng)率從2011年的150%降至2015年的2%，在手機出貨量逐漸下滑的過(guò)程中，中國300多家本土智能手機生產(chǎn)商中將有一半可能被淘汰消失?？梢?jiàn)智能手機市場(chǎng)競爭之激烈。

　　2012年底之前的前3年，智能手機出貨量每年都翻番式增長(cháng)的好日子已經(jīng)一去不復返，紅利期早已過(guò)去，高端手機市場(chǎng)格局基本已定，華為、蘋(píng)果和三星已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了前三的位置。

　　國內市場(chǎng)雖然品牌復雜度增加，但幾乎三分之二以上的份額依舊掌握在銷(xiāo)量排名前十的廠(chǎng)商手中。去年的四個(gè)季度中，國內手機銷(xiāo)量排行前十名集中在華為、小米、聯(lián)想、魅族、樂(lè )視、以及OPPO、VIVO等這些品牌之中，新品牌想要進(jìn)入并且生存下來(lái)，太難。

　　格力手機在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)高調殺入手機市場(chǎng)，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好的機會(huì )點(diǎn)。

　　做好手機很難，格力顯然還不具備這樣的實(shí)力

　　而且，作為參考，格力手機一代的表現并沒(méi)有太強的說(shuō)服力，反而讓格力在造手機這件事上，被減了分。

　　首先是研發(fā)和創(chuàng )新能力被質(zhì)疑。去年7月上線(xiàn)的格力手機一代，定價(jià)在1600元，屬于中低端機型。本來(lái)就是家電企業(yè)第一次做手機，大家期待值也放得比較平，但是，實(shí)物卻低得超出了你的想象。眼見(jiàn)為實(shí)，先來(lái)張圖。

　　格力手機1代