推8999元曲面電視挑戰傳統廠(chǎng)商 小米憑什么？

　　3月23日，小米聯(lián)合創(chuàng )始人、小米電視負責人王川對傳統電視廠(chǎng)商同一尺寸發(fā)布多種型號的做法“隔空喊話(huà)”。在他看來(lái)，通常傳統電視廠(chǎng)家是用低端拉用戶(hù)，高端機賺錢(qián)。

　　這天，小米對外正式發(fā)布了8999元的65英寸超薄曲面電視和1799元的43英寸超薄電視。

　　不過(guò)，除了性?xún)r(jià)比之外，小米憑什么挑戰傳統電視?

　　在王川看來(lái)，通常傳統電視廠(chǎng)家是同一尺寸打“機海戰術(shù)”，小米的做法是不分尺寸大小，且每個(gè)尺寸只選擇專(zhuān)注地做一款電視，“只做高端旗艦電視”。

　　在2013年，第一代的小米電視曾被王川評價(jià)為“在及格和不及格之間”。到了2014年，小米發(fā)布的第二代電視，王川稱(chēng)這次及格了，他給出的理由是：“用料、制造工藝、智能系統、流暢度、內容數量和質(zhì)量都已經(jīng)領(lǐng)先?！钡搅巳ツ臧l(fā)布的第三代，小米推出了分體式設計電視;而這次，小米推出兩款電視產(chǎn)品，其中包括小米的第一款曲面電視。

　　對于這次電視尺寸的選擇，王川引用了第三方數據，2015年電視市場(chǎng)份額40-43英寸占比為31.5%。換句話(huà)說(shuō)，小尺寸其實(shí)依然有著(zhù)大市場(chǎng)。

　　不過(guò)，對于小尺寸的這一大市場(chǎng)，他說(shuō)，大多數電視品牌并未給予重視，多采用塑料外殼，因為在他們的邏輯里，小尺寸就意味著(zhù)低價(jià)格，帶不來(lái)利潤。在這個(gè)市場(chǎng)，小米的機會(huì )就是“把小尺寸高端化”。

　　根據小米公布的信息，這款43英寸小米電視的鋁合金邊框薄度為10.9mm，比上代40英寸薄24.8%，輕6%，為9.32Kg，彎曲率低于千分之一點(diǎn)五。在配置上，該款電視采用原裝LG/友達光電液晶屏，擁有178°的廣視角，內置MStar 6A908旗艦FHD電視芯片。配備Cortex- A9四核1.45GHz CPU和4+2核Mali-450 MP4 GPU，及1GB DDR3三通道內存，1080P 60fps H.265 10bit硬解碼，主流視頻格式如RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4均可以支持，杜比和dts音頻雙解碼。

　　至于推出65英寸超薄曲面電視，王川表示，在去年上半年，小米就已經(jīng)開(kāi)始計劃推出曲面電視。因為小米電視已在主要尺寸段都有突破，但曲面還是受到很多用戶(hù)喜歡。之所以選擇65寸這一尺寸，是因為用戶(hù)既可以在這一尺寸內體驗曲面電視的臨場(chǎng)感和包圍感，價(jià)格又不會(huì )太高。和8999的價(jià)格相比，目前市面上65英寸的4K曲面電視均價(jià)在18216元。

　　王川告訴記者，這款65英寸的曲面電視目前已實(shí)現量產(chǎn)。但他也同時(shí)坦言，“小米的產(chǎn)品每次都會(huì )出現搶不到的情況?！?/p>

　　據他介紹，傳統面板的玻璃厚度不低于0.5毫米，而小米電視3S 65英寸曲面電視的曲面超薄面板玻璃厚度僅為0.4毫米。傳統型導光板上下厚度一致，為普通側入式LED布局，而小米電視采用的曲面超薄導光板則是“上薄下厚楔形”的底側入式LED布局。傳統模組背板設計為防止平面背板發(fā)生形變，一般采用整體加強筋的設計方式，整體布局方式無(wú)法適用于曲面設計;小米電視3S采用的Curved Slim背板設計，在確保強度和結構穩定性的基礎上，為了超薄設計減少二分之一加強筋面積，為了確保背板的曲率，采用適用于曲率的簡(jiǎn)潔化設計。

　　除了不打“同一尺寸的機海戰術(shù)”，小米不同于傳統電視的另一個(gè)地方在于，小米電視商業(yè)模式不靠硬件賺錢(qián)，而是靠增值服務(wù)賺錢(qián)。

　　例如，在用戶(hù)為內容付費上，王川說(shuō)，小米電視將聯(lián)合愛(ài)奇藝推出的小米電視會(huì )員(愛(ài)奇藝VIP會(huì )員)，只需用戶(hù)在首次購機時(shí)交付199元，即可一年內無(wú)限次觀(guān)看小米電視上的收費內容，并獲得一年愛(ài)奇藝PC端和移動(dòng)端的黃金VIP，而友商的年費價(jià)格為490元。

　　在合作的背后，小米在2015年18億投資愛(ài)奇藝，成為其第二大股東。小米獲得了愛(ài)奇藝內容在電視、手機和平板電腦的播放權利，愛(ài)奇藝則根據小米終端的種類(lèi)提供最佳碼流和4K清晰度的視頻內容，目前愛(ài)奇藝的版權內容全部登陸小米電視。而愛(ài)奇藝高級副總裁楊向華也透露，愛(ài)奇藝的會(huì )員數兩年內從20萬(wàn)增長(cháng)到1000萬(wàn)。

　　除了付費的視頻內容外，小米方面透露，電視游戲業(yè)務(wù)實(shí)現了超過(guò)10倍的暴增。與2014年相比，2015年小米的電視游戲下載量增長(cháng)1011%，ARPU值增長(cháng)361.9%，付費用戶(hù)增長(cháng)495.4%。