兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦

　　自從智能手機誕生以來(lái)，行業(yè)就對可穿戴市場(chǎng)充滿(mǎn)了憧憬。無(wú)論是智能手表還是智能手環(huán)，一系列可穿戴產(chǎn)品層出不窮，承載了人們對手機之后的下一個(gè)計算中心的期待。然而，多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，可穿戴市場(chǎng)依舊不溫不火，就連業(yè)內最具創(chuàng )新能力的蘋(píng)果，其Apple Watch也沒(méi)在功能性和實(shí)用性層面取得太大突破。

　　雖然可穿戴行業(yè)整體低迷，但其中的兒童可穿戴市場(chǎng)呈現出的景象似乎卻有些不同。目前，360兒童手表已發(fā)展至第三代，步步高的小天才兒童電話(huà)手表也做到了全球可穿戴市場(chǎng)排名第五，搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表，百度和361°、騰訊和李寧則開(kāi)始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠(chǎng)商似乎沉下心來(lái)，專(zhuān)注發(fā)力兒童可穿戴市場(chǎng)，尋找另一座金礦。

　　這種扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)的局面是由多種復雜原因造成的，兒童群體消費習慣的特殊性以及可穿戴設備在兒童身上的實(shí)用性是其走紅的關(guān)鍵。不過(guò)，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來(lái)看，可穿戴設備如果不能在產(chǎn)品層面進(jìn)行顛覆式的革新，或是針對各種場(chǎng)景重新設計產(chǎn)品形態(tài)，兒童可穿戴市場(chǎng)也很難從根本上迎來(lái)突破。

　　歷經(jīng)韶華，巨頭們開(kāi)始扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)

　　其實(shí)，可穿戴市場(chǎng)的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個(gè)大環(huán)境。在智能手機誕生之初，SoC強大的處理能力曾讓不少廠(chǎng)商幻想將智能可穿戴設備取代智能手機，成為下一個(gè)計算中心。我們可以看到，那時(shí)市面上存在大量搭載安卓4.0系統的智能手表，這類(lèi)智能手表除了屏幕太小以外，幾乎就是一款手機。不過(guò)這樣的智能手表被市場(chǎng)證明，純屬雞肋。因為智能手表過(guò)小的屏幕無(wú)法承載手機上點(diǎn)按、滑動(dòng)等幅度較大的操作，而且顯示屏也無(wú)法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后，智能可穿戴設備進(jìn)入“去中心化”的發(fā)展階段。在這一階段，廠(chǎng)商們不再將智能可穿戴當作取代手機的計算中心，于是搭載少數傳感器，與手機通過(guò)藍牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。

　　隨著(zhù)小米、華為等廠(chǎng)商在智能手環(huán)等設備上的嘗試，智能可穿戴設備開(kāi)始在市場(chǎng)上立足。雖說(shuō)智能手環(huán)一時(shí)間很火爆，但不難發(fā)現，這樣一款產(chǎn)品其實(shí)功能太過(guò)簡(jiǎn)單，記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)。用戶(hù)購買(mǎi)這樣一款產(chǎn)品往往是因為便宜、嘗鮮，在試玩一段時(shí)間缺乏新意后，手環(huán)等設備很容易被放進(jìn)柜子里吃灰。于是智能可穿戴設備又朝著(zhù)另一個(gè)階段發(fā)展——加入更多功能、創(chuàng )造新的交互，讓其成為手機以外的第二個(gè)計算中心。

　　這一階段的的產(chǎn)品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產(chǎn)品都采用了語(yǔ)音作為主要的人機交互方式，小幅度的點(diǎn)按和滑動(dòng)被大量運用在產(chǎn)品之上。從功能上看，智能手表遠超過(guò)去的智能可穿戴設備，也做到了科技和時(shí)尚的結合，但從可穿戴設備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來(lái)看，僅僅是付款、通知、健康等一系列充當手機第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問(wèn)世后，無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng )新來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)一直都沒(méi)有大的突破。在這樣的大環(huán)境下，國內巨頭開(kāi)始尋找一些“非主流”的突破，也正是如此，兒童可穿戴設備隨之火爆。

　　1月6日，360兒童手表3S發(fā)布，這是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品。同樣是在年初，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是，步步高旗下的小天才兒童電話(huà)手表去年取得了70萬(wàn)臺的銷(xiāo)售佳績(jì)，在全球智能可穿戴設備銷(xiāo)量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話(huà)手表在中國的銷(xiāo)量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷(xiāo)量。

　　1月18日，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品Q(chēng)Q Find兒童智能定位鞋。(李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會(huì )上講述產(chǎn)品特性)

　　不僅僅是兒童手表，兒童智能鞋業(yè)同樣火爆。去年4月，361°攜手百度成立大數據創(chuàng )新實(shí)驗室，啟動(dòng)兒童智能運動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn);5月，361°首批智能運動(dòng)童鞋開(kāi)始量化生產(chǎn)。特步集團也與360達成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作，并在2014年率先在行業(yè)內成立“兒童足部健康研究中心”，重點(diǎn)圍繞中國兒童足部生長(cháng)發(fā)育軌跡進(jìn)行研究，建立兒童腳型數據庫，以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品。今年年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，可穿戴設備和O2O是投資的兩大坑，但從市場(chǎng)表現來(lái)看，兒童可穿戴市乎一時(shí)間迎來(lái)了風(fēng)口。

　　兒童市場(chǎng)很特殊，多種復雜原因造就市場(chǎng)熱度

　　巨頭紛紛進(jìn)入兒童可穿戴市場(chǎng)，其火熱背后的原因十分復雜。兒童可穿戴設備的實(shí)用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費的特殊性都是關(guān)鍵因素。一般來(lái)說(shuō)，成年人在生活經(jīng)驗上和感知力上較為豐富，擁有較強的自檢能力，能夠適時(shí)根據自己的情況進(jìn)行身體的調整，但小孩則不然，小孩更需要外力的幫助：“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數據，坐便器能夠記錄排便的數據，枕頭能夠記錄睡覺(jué)的數據，以及牙刷能記錄牙齒的數據，各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器，將這些數據通過(guò)各種分析來(lái)預測小孩的健康狀況，適時(shí)對小孩生活周期進(jìn)行調整，孩子的健康便能在掌控之中?！倍悄苡布陌l(fā)展為兒童帶來(lái)了更多的好處。

　　目前來(lái)看，大多數家長(cháng)為孩子配上兒童可穿戴設備的目的是保證孩子的安全性，或者是盡量避免孩子過(guò)早接觸手機等電子設備。以?xún)和踩直頌槔?，這種設備客觀(guān)上起到了家長(cháng)確定孩子地理位置、保持實(shí)時(shí)溝通的作用，而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設備同樣如此，對于孩子和家長(cháng)而言，少部分的功能加上通話(huà)、定位等已經(jīng)足夠實(shí)用。