兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦

　　兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?兒童可穿戴市場(chǎng)的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品，而定位、通話(huà)等功能的加持讓其擁有獨特的競爭力，家長(cháng)也愿意購買(mǎi)試用。

　　對于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的(功能不完善)，但兒童的消費觀(guān)念基本是模糊的，簡(jiǎn)單的廣告甚至是五顏六色的現場(chǎng)擺設很可能就會(huì )引起兒童的消費欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會(huì )成為兒童喜愛(ài)的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒(méi)有能力購買(mǎi)，但這并不影響兒童的購買(mǎi)力。兒童的消費欲望會(huì )倒逼家長(cháng)為其買(mǎi)單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。對于家長(cháng)而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設備并不實(shí)用，也會(huì )抱著(zhù)試一試、哄孩子開(kāi)心的態(tài)度選擇購買(mǎi)。

　　兒童可穿戴市場(chǎng)不僅僅由市場(chǎng)供需因素所決定，它本身就是一個(gè)以復雜的社會(huì )因素、心理因素以及家庭因素所主導的特殊市場(chǎng)，在這個(gè)特殊市場(chǎng)中，市場(chǎng)熱度也隨之而來(lái)。面對這樣一個(gè)特殊的市場(chǎng)，廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話(huà)手表為例，其渠道能力之強出乎大多數人的意料。它的柜臺遍布縣鄉市場(chǎng)，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺五顏六色的小天才兒童電話(huà)手表，這種精準且深入終端消費群體的銷(xiāo)售策略讓它贏(yíng)得了市場(chǎng)。

　　仍需革新，現有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞

　　兒童可穿戴市場(chǎng)雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問(wèn)題。從產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，多數兒童可穿戴設備存在嚴重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設備其實(shí)從防丟的角度來(lái)說(shuō)，并不怎么實(shí)用。日常監視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識就有可能將兒童身上的手表等可定位設備遺棄，讓這些設備毫無(wú)用武之地。除此之外，兒童可穿戴設備隨著(zhù)兒童年齡的增長(cháng)，很可能會(huì )造成心理的逆反效應。家長(cháng)為兒童配上這些設備的目的是為了隨時(shí)了解兒童行蹤，但隨著(zhù)孩子自我意識的覺(jué)醒，也許會(huì )對這類(lèi)設備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機是兒童可穿戴設備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會(huì )加重孩子的危險程度。

　　兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?去年年末，樂(lè )視推出了“樂(lè )視兒童”，這是為家庭用戶(hù)打造的家庭教育類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件?？梢哉f(shuō)，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來(lái)兒童智能穿戴設備的發(fā)展。

　　當然，兒童可穿戴設備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個(gè)行業(yè)沒(méi)有未來(lái)。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好，而是存在弊端，朝場(chǎng)景化、教育化等層面發(fā)展可能會(huì )是一些更好的嘗試。以?xún)和悄苎浪rush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強度、旋轉角度和時(shí)間等，將牙刷通過(guò)藍牙連接App后，平板中的游戲會(huì )有各色小怪物出現在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間、角度、力度都是根據牙醫專(zhuān)家的指導來(lái)設計的。不得不說(shuō)，這種在寓教于樂(lè )、引入場(chǎng)景的方法是當前技術(shù)難以突破的情況下最應該嘗試的做法。此外，如今萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢愈加明顯，在5G網(wǎng)絡(luò )、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動(dòng)下，兒童可穿戴設備才能迎來(lái)真正的黃金時(shí)代。

　　怎么看?

　　為什么現在越來(lái)越多的公司都將可穿戴設備瞄向兒童市場(chǎng)?正如前文所說(shuō)，兒童可穿戴市場(chǎng)有個(gè)很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設備可能在拐賣(mài)兒童等極端情況下沒(méi)有用，但現實(shí)生活中孩子走丟的情況也時(shí)有發(fā)生，特別是在大型商場(chǎng)等人群密集地區，孩子走丟以后家長(cháng)通過(guò)App查看位置尋找遠比聯(lián)系保安或者廣播臺方便。

　　毋庸置疑，兒童可穿戴市場(chǎng)的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。隨著(zhù)巨頭、創(chuàng )業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現，讓我們覺(jué)得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場(chǎng)看上去一片美好。據GfK(捷孚凱)可穿戴市場(chǎng)數據分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價(jià)格區間。對于未來(lái)，相信隨著(zhù)兒童可穿戴市場(chǎng)的持續火爆，加入混戰的廠(chǎng)商為了市場(chǎng)份額往往會(huì )采用低價(jià)策略，未來(lái)的兒童可穿戴產(chǎn)品將會(huì )更加普及。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)、設計、功能等層面依舊存在不少問(wèn)題，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦。至少在國內，以360兒童手表、小天才兒童電話(huà)手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子并取得了不小的成就嗎?