谷歌、蘋(píng)果和微軟三巨頭財報揭秘 獨角獸和全平衡到底孰優(yōu)孰劣？

　　我們一直以來(lái)都是在產(chǎn)品層面關(guān)注當前的互聯(lián)網(wǎng)和計算機領(lǐng)域，這無(wú)疑是微觀(guān)角度的好方法。但是當我們一邊對華爾街心懷嫉妒甚至是不滿(mǎn)時(shí)，有沒(méi)有嘗試從他們的角度分析問(wèn)題?這就是來(lái)自財報的秘密。今天，我們要講的就是三巨頭的故事。如果你想知道為什么一家公司是按照它目前的軌跡在運行，只需要向”錢(qián)”看就好了。

　　這就是我們在過(guò)去幾年一直在做的事情——分析 Google、Microsoft、Apple 這三家在計算機領(lǐng)域最大的公司的財報。

　　這三家公司都在一月份公布了自己營(yíng)收情況。因為 Google 母公司 Alphabet 的上一個(gè)財年在12月31日就結束了，所以我們能夠使用其 10-K 年度資料來(lái)基于全年營(yíng)收檢驗其業(yè)務(wù)情況。而對于 Apple 和 Microsoft 這兩家采用不同財年制度的公司(注：微軟的財年大概在每太陽(yáng)年的暑期結束)，我們使用的是季度性的 10-Q 報告。

　　下面是每個(gè)公司相關(guān)情況的一個(gè)掠影，展示了以產(chǎn)品類(lèi)別占比形式的營(yíng)收情況。這樣就可以看清每一部分的盈利情況，并據此考慮每家公司業(yè)務(wù)內部的平衡性。但是所有的這三家公司都是非常龐大且盈利的。并且營(yíng)收情況是最能被完整報道的分析手段，其提供了最好的對比性。

　　Google(Alphabet)

　　拉里·佩奇 和 謝爾蓋·布林 在去年對他們的公司的企業(yè)結構進(jìn)行了改動(dòng)。把 Google 轉變成了一家全新母公司的全資子公司——Alphabet。

　　因為上述原因，這家公司的報表可能看上去有點(diǎn)不一樣，但是公司業(yè)務(wù)并沒(méi)有改變。Google 依然幾乎貢獻了 Alphabet 的全部營(yíng)收(99.4%)，并且這其中占絕對比重的營(yíng)收來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)(89.9%)。

　　(從上到下依次為：廣告，Google 其他，其他)

　　六年前，Google 從廣告業(yè)務(wù)中賺取了 97% 的營(yíng)收。近幾年來(lái)這種情況有所緩解，比重降低到了 90%。其他的 10% 基本來(lái)源于如下的幾個(gè)部分，按照順序：在 Google Play 商店中的應用和媒體內容銷(xiāo)售;Google 品牌的硬件，比如 Chromecast 和 Nexus 手機;來(lái)自應用和云服務(wù)的收費;授權營(yíng)收。

　　從報表中不太能明顯看出的一個(gè)細節就是 Google 的廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)轉變到底來(lái)自于哪里。其實(shí)從 2013 年到 2015 年，來(lái)自 Google 網(wǎng)絡(luò )成員網(wǎng)站的廣告營(yíng)收份額從 24.6% 降低到了 20.2%，同時(shí) Google 自己的網(wǎng)站從這種轉變中獲得了盈利。

　　在新的報表結構下，Alphabet 把”multiple operating segments that are not individually material”(非獨立材料多操作部分)項目整合進(jìn)了一個(gè)被稱(chēng)為”Other Bets”(其他)的類(lèi)別。這個(gè)類(lèi)別中包括 Access/Google 光纖 和 Nest。但是來(lái)自這些產(chǎn)品的實(shí)際營(yíng)收(全年4.81億美元)實(shí)在是太小了以至于無(wú)法在上述的表格中顯示。

　　Microsoft(微軟)

　　從微軟的官方報表中提取信息需要一點(diǎn)技巧。這家公司最近的一次重組把這家公司分為了三個(gè)報告部分，名字都很”微軟”：生產(chǎn)力和企業(yè)流程(Productivity and Business Processes), 智能云(Intelligent Cloud), 更加個(gè)人化的計算(More Personal Computing)。