4G時(shí)代開(kāi)啟 國產(chǎn)手機廠(chǎng)商打出組合拳

　　12月6日消息，4G牌照已于本月4日下午發(fā)放，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信均獲得了TD-LTE牌照。中國電信和中國聯(lián)通都已表示，其將采用TD-LTE/FDDLTE融合組網(wǎng)方式，這也意味著(zhù)工信部未來(lái)還將發(fā)放FDDLTE牌照。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商都厲兵秣馬，積極備戰4G智能手機市場(chǎng)。

　　就在本月3日，中國移動(dòng)通信集團公司副總裁李正茂在北京出席一場(chǎng)論壇活動(dòng)時(shí)公開(kāi)表示：“明年我們將通過(guò)產(chǎn)業(yè)界推出千元以下的4G終端，并有望成為明年下半年的主流機型。”

　　針對運營(yíng)商的表態(tài)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也紛紛表示要推出4G普及機型。據悉，目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商酷派目前已有8920、8735、8736等多款4G手機取得入網(wǎng)許可且具備了量產(chǎn)能力。針對運營(yíng)商需求和中低端用戶(hù)對價(jià)格的敏感，酷派還將推出普及型4G手機，以滿(mǎn)足不同消費者的需求。

　　而中興也將針對Nubia系列3G智能手機推出后續4G機型，并將涵蓋千元內4G智能手機系列。天語(yǔ)也積極響應國內4G牌照的發(fā)放和中移動(dòng)關(guān)于4G千元內定制機型策略，在近期推出了天語(yǔ)大黃蜂4G手機，這款手機仍以高性?xún)r(jià)比作為最大賣(mài)點(diǎn)。

　　延續高端策略

　　面對利潤更為豐厚的4G高端市場(chǎng)，以“中華酷聯(lián)”為主的國產(chǎn)廠(chǎng)商積極應對。近日，酷派品牌總監成力表示，酷派或在年底前聯(lián)合中國移動(dòng)發(fā)布旗艦機型8736，進(jìn)一步發(fā)力中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )高端市場(chǎng)。無(wú)獨有偶，聯(lián)想也于11月28日與中國聯(lián)通開(kāi)展3G/4G一體化戰略定制終端即聯(lián)想VIBEZ上市評鑒會(huì )，VIBEZ將主打聯(lián)通4G高端市場(chǎng)。

　　作為二線(xiàn)品牌的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，金立也在今年11月份推出了旗下首款4G智能手機ELIFEE7，這款手機配備1600萬(wàn)像素的攝像頭，金立將這款手機定位為“最拍照手機”。據悉這款手機的4G版本定價(jià)是3499元，依然以強大的拍照功能和4G網(wǎng)速為最大賣(mài)點(diǎn)。

　　根據工信部手機進(jìn)網(wǎng)認證網(wǎng)站顯示，中興Memo5SLTE和酷派8736等國產(chǎn)手機獲得首批移動(dòng)4G入網(wǎng)證。華為為迎接4G時(shí)代的到來(lái)，也在今年9月份推出了TDLTE版本的4G智能手機G716，該機定位為中高端機型，并于本月5日開(kāi)始在京東接受預定，售價(jià)為2899元。

　　作為目前國內智能手機行業(yè)的新星，以龐大的粉絲群、強大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌宣傳力度見(jiàn)長(cháng)的小米公司，對旗下4G智能手機的宣傳相對遲緩很令人吃驚。有業(yè)內人士就指出，以此次4G牌照發(fā)放為契機，小米面對4G時(shí)代來(lái)臨的反應、以及小米后續4G機型的發(fā)布、宣傳和定價(jià)策略值得業(yè)界和消費者持續關(guān)注。

　　對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的頻頻發(fā)力，國外手機廠(chǎng)商也積極備戰。三星、索尼、LG等也積極布局國內4G高端市場(chǎng)。三星N7108D、索尼M35T、LG-E985T等國外高端品牌機型給國產(chǎn)手機廠(chǎng)商很大挑戰。

　　據出云咨詢(xún)分析師劉正昊表示，由于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商高端品牌的口碑累積不足，再加上對上游芯片廠(chǎng)商的產(chǎn)能過(guò)于依賴(lài)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商即使快速跟進(jìn)4G手機高端市場(chǎng)，初期的產(chǎn)品也還將主要集中在中低價(jià)位的入門(mén)級產(chǎn)品上，好在這實(shí)際上也正是運營(yíng)商目前的需求。

　　利潤與規模困境急需破解

　　劉正昊還指出，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商更大的機會(huì )還是在明年，雖然初期市場(chǎng)份額并不明顯。但憑借成本控制的優(yōu)勢以及智能手機用戶(hù)對產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的要求，只要國產(chǎn)廠(chǎng)商在4G智能手機市場(chǎng)的投入力度加大，給洋品牌競爭對手制造麻煩、甚至贏(yíng)得勝利的機會(huì )依然巨大。

　　對此，分析人士指出，4G牌照的發(fā)放，意味著(zhù)通信產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展模式，所有3G時(shí)期積累下來(lái)的商業(yè)模式將被放大，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的方向發(fā)展。3G時(shí)代，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商成功抓住了機會(huì )，在部分領(lǐng)域實(shí)現了彎道超車(chē)，而4G時(shí)代，是國產(chǎn)手機超越國外品牌手機廠(chǎng)商的又一次機會(huì )。

　　另?yè)袌?chǎng)研究公司CanaccordGenuity最新報告顯示，今年第三季度，蘋(píng)果公司拿下了功能手機和智能手機行業(yè)56%的營(yíng)業(yè)利潤，而排名第二的三星達到53%，二者把控住全行業(yè)109%的利潤。這一方面是由于諾基亞、HTC、摩托羅拉和黑莓手機業(yè)務(wù)持續虧損，另一方面也說(shuō)明中低端機型相對高端品牌機型更為低廉的利潤。

　　不過(guò)，該報告還指出，如果將聯(lián)想、中興、華為和酷派等中國智能手機廠(chǎng)商的數據統計進(jìn)來(lái)，蘋(píng)果和三星的份額可能會(huì )降低，但是這些中國企業(yè)的盈利數據無(wú)法獲得，因此沒(méi)有確切的統計結果，但可以肯定的事，雖然中低端智能手機利潤率低，但國產(chǎn)手機廠(chǎng)商依靠成本控制、對核心零部件的規模集采和運營(yíng)商的補貼，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商還是維持了穩步的增長(cháng)局面。

　　某國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商內部人士就指出，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在3G智能手機技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐步追趕上國外手機廠(chǎng)商，掌握了一定的話(huà)語(yǔ)權。隨著(zhù)三大運營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的展開(kāi)，單從4G技術(shù)層面上來(lái)看，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專(zhuān)利，與國外手機廠(chǎng)商站在了同一起跑線(xiàn)上。要走出目前規模與利潤的困境，關(guān)鍵在于4G高端市場(chǎng)的突破。一方面，要加強千元LTE4G產(chǎn)品的布局，依靠普及型智能機迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，薄利多銷(xiāo);另一方面，實(shí)現高端市場(chǎng)的突圍，不斷培養用戶(hù)的消費習慣，樹(shù)立自身高端品牌形象。

　　拓展海外市場(chǎng)成為大趨勢

　　在積極迎接國內4G大環(huán)境的同時(shí)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商積極布局海外4G市場(chǎng)。早在2012年，酷派聯(lián)合美國運營(yíng)商MetroPCS在北美首推一款LTE4G手機“QUATTRO”，銷(xiāo)量已超130萬(wàn)部，這款酷派自主品牌的手機以極高性?xún)r(jià)比而受到市場(chǎng)歡迎，成為中國廠(chǎng)商目前在美國市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的一款LTE手機。目前酷派正在與歐洲知名運營(yíng)商沃達豐商討合推4G智能手機事宜。

　　中興通訊則通過(guò)與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)合作，通過(guò)與休斯敦火箭隊達成為期3年的贊助合同，來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓美國市場(chǎng)，提高產(chǎn)品在美國消費者中的知名度。華為更是通過(guò)與西班牙足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽達成贊助合作，進(jìn)一步擴大華為終端特別是智能手機在歐洲的知名度，開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。

　　目前稱(chēng)霸全球PC市場(chǎng)的聯(lián)想，則通過(guò)與NBA巨星科比布萊恩特合作，推廣旗下K系列旗艦手機。面對歐美市場(chǎng)對國產(chǎn)智能手機相關(guān)專(zhuān)利的過(guò)多限制，聯(lián)想也提出了率先布局拉美、東南亞和南美洲市場(chǎng)的策略。

　　隨著(zhù)國內4G網(wǎng)絡(luò )建設的完善，4G智能手機的需求依然旺盛。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商為積極應對國內4G大潮，一方面配合運營(yíng)商積極推出4G普及機型。在嚴控成本、規模集采的同時(shí)，持續發(fā)力4G高端市場(chǎng)，延續3G時(shí)代的高端產(chǎn)品策略。針對海外更為成熟的4G市場(chǎng)，通過(guò)與國外運營(yíng)商、知名體育職業(yè)聯(lián)賽等方式推廣自身品牌和產(chǎn)品。而4G時(shí)代是否會(huì )成為國產(chǎn)手機廠(chǎng)商超越國外巨頭的新契機，且讓我們拭目以待。