聯(lián)發(fā)科推八核打響核戰 手機大佬們怎么看？

　　一場(chǎng)智能手機新“核戰”已經(jīng)打響，但這次引爆者并不是“核戰”一貫的始作俑者高通，而換做其“死敵”聯(lián)發(fā)科。

　　表象之后，是國內智能手機“食物鏈”最上層的爭奪開(kāi)始發(fā)生變化。今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國內智能手機處理器市場(chǎng)份額已超過(guò)6成，約是高通份額的兩倍。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也更多在中高端產(chǎn)品中采用聯(lián)發(fā)科解決方案，相反高通在中低端市場(chǎng)的滲透并未受到明顯效果。

　　聯(lián)發(fā)科與高通的視頻挑釁

　　11月20日下午，超過(guò)100家國內手機廠(chǎng)商、方案設計公司齊聚深圳，參加聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器發(fā)布會(huì )，其中不乏國內手機行業(yè)大佬。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、中國區總經(jīng)理章維力親自站臺為合作伙伴講解“真八核”處理器的性能與特點(diǎn)。

　　有意思的是，聯(lián)發(fā)科將“四核2.3GHz”、“四核2.2GHz”作為了MT6592八核處理器的競品方，技術(shù)指標與鮮明特點(diǎn)，使眼人一看就是高通驍龍800系列處理器?，F場(chǎng)PPT顯示，MT6592相當于高通800系列處理器性能的80%-90%，但在多任務(wù)處理、高清視頻、多媒體游戲、高負荷運行穩定性、以及發(fā)熱量等方面則全面優(yōu)于驍龍800系列。

　　聯(lián)發(fā)科還在現場(chǎng)演示了一個(gè)視頻，將高通比作“中看不中用”的壯漢，空有蠻勁但沒(méi)時(shí)長(cháng)，而MT6592則持續堅挺。聯(lián)發(fā)科的“惡作劇”也引發(fā)了現場(chǎng)合作伙伴們的滿(mǎn)堂大笑。

　　這也被認為是聯(lián)發(fā)科對高通的宣傳反擊。在此之前，高通高級副總裁AnandChandrasekher將聯(lián)發(fā)科八核稱(chēng)作“愚蠢和沒(méi)有意義”，隨后高通官方又放出了極具挑釁意味的視頻——借吉他英雄游戲來(lái)諷刺聯(lián)發(fā)科非用八個(gè)鍵來(lái)彈4鍵的音樂(lè )，純屬擺設和浪費。

　　手機大佬們怎么看

　　高通與聯(lián)發(fā)科關(guān)于八核的論戰，其實(shí)更多是企業(yè)間宣傳需要，成功與否還是要看終端合作伙伴的支持，以及國內用戶(hù)的認可。

　　在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，筆者發(fā)現幾乎所有國內手機廠(chǎng)商的負責人都參加了聯(lián)發(fā)科八核產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，其中還包括高通自己投資的小米手機。以下是大佬們與筆者交流的看法：

　　華為終端手機產(chǎn)業(yè)線(xiàn)總裁何剛：華為手機將在近期發(fā)布采用聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的新品手機，將主打中高端市場(chǎng)。對MT6592八核處理器國內市場(chǎng)看好。

　　酷派手機產(chǎn)品副總裁張國強：對于手機企業(yè)來(lái)講，高通強于通信解決方案，聯(lián)發(fā)科強于客戶(hù)服務(wù)?？崤山趯l(fā)布聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的7英寸超大屏智能手機，這將是一個(gè)完全不同的品類(lèi)和用戶(hù)體驗。而酷派明年將推出全系列4G智能手機，從上半年來(lái)看還是以高通為主，下半年就要看誰(shuí)能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　中興通訊副總裁、手機業(yè)務(wù)中國經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇：中興年內會(huì )發(fā)布新八核智能手機。對于中興來(lái)說(shuō)，高通驍龍800系列與聯(lián)發(fā)科八核芯片都會(huì )作為中高端手機產(chǎn)品的平臺選擇。

　　TCL通訊中國區總裁王激揚：TCL將是聯(lián)發(fā)科八核手機首個(gè)實(shí)現批量出貨的手機廠(chǎng)商，看好MT6592八核處理器。采用聯(lián)發(fā)科平臺對國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)講周期短、成本低、效率高、模式成熟。TCL很多電視也采用聯(lián)發(fā)科方案。而高通優(yōu)勢在于技術(shù)與通訊方案，不過(guò)這一優(yōu)勢近年來(lái)國產(chǎn)芯片企業(yè)的差距已開(kāi)始縮小。

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商主動(dòng)與高通拉開(kāi)距離

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對筆者表示，聯(lián)發(fā)科2012年智能手機芯片出貨量約1.1億顆，今年預計出貨超過(guò)2億顆。

　　作為國內智能手機“食物鏈”最上層的爭奪，今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國內智能手機處理器市場(chǎng)份額已超過(guò)6成，約是高通份額的兩倍，與全球其他主要手機市場(chǎng)形成鮮明對比。這其中背后的原因有哪些?

　　1、高通平臺成本太高

　　某手機方案設計公司負責人表示，采用高通平臺做方案周期大概是聯(lián)發(fā)科2倍，人員投入是3倍，并且購買(mǎi)平臺的授權費用都會(huì )高很多。

　　2、服務(wù)跟不上

　　多家手機企業(yè)負責人都表示，中國并不是高通最重要的市場(chǎng)，如高通最大的客戶(hù)三星、蘋(píng)果、LG、索尼等都并非中國企業(yè)。而中國手機企業(yè)正在走向全球，高通中國本土的技術(shù)和服務(wù)人員，并不能跟上全球設計的理念，也沒(méi)有高級別授權，導致很多問(wèn)題都是由手機企業(yè)在高通全球總部和中國公司之間扯皮。

　　3、風(fēng)險控制

　　PC處理器一家獨大，曾讓國內PC廠(chǎng)商淪為英特爾“現金奶牛”的情況還歷歷在目。在智能手機時(shí)代，華為、中興、聯(lián)想都在屏幕方面也被三星敲過(guò)“竹杠”。因此國內品牌手機廠(chǎng)商都不希望在關(guān)鍵零配件方面被一家企業(yè)所控制，聯(lián)發(fā)科是目前與高通博弈的最好選擇。

　　4、授權方式被質(zhì)疑

　　高通目前對廠(chǎng)商的傳統授權費用方式是基于終端整體售價(jià)，而并非基于芯片價(jià)格。隨著(zhù)國內手機廠(chǎng)商開(kāi)始向高端產(chǎn)品全面邁進(jìn)，單款手機付給高通授權的成本費用增長(cháng)明顯，合作伙伴們對這一方式抱怨聲音也迅速增大。

　　在高通2013年第四季度財報中，授權和專(zhuān)利費用方面的營(yíng)收為19.87億美元，占比高通第四季度64.8億美元總營(yíng)收的1/3，與去年同期的16.58億美元大幅增長(cháng)。

　　5、自主移動(dòng)處理器

　　自主移動(dòng)處理器已成為全球智能手機巨頭們的夢(mèng)想，智能手機的關(guān)鍵零部件供應也直接決定著(zhù)最終產(chǎn)品的成本以及用戶(hù)體驗。如蘋(píng)果一直采用自己設計的移動(dòng)處理器;三星也推出了自主處理器Exynos;有消息稱(chēng)LG也將推出自主處理器產(chǎn)品。

　　中國手機企業(yè)方面，華為終端目前在在中高端產(chǎn)品上幾乎全部采用了自己全資子公司海思出品的移動(dòng)芯片;中興也表示明年也推出自主移動(dòng)處理器，TCL和聯(lián)想也在進(jìn)行相關(guān)規劃。

　　而高通在干掉德州儀器、甩開(kāi)英特爾等競爭對手后，猛然發(fā)現正在面臨自己合作“小伙伴”們的圍攻，與國內智能手機企業(yè)的距離也在逐步拉大。

　　高通或錯失中國擴張最好時(shí)機

　　國內4G牌照將會(huì )在年底前發(fā)放，而高通也將此視為最佳最佳的“翻盤(pán)”時(shí)機，如針對國內運營(yíng)商4G終端需求推出的RF360解決方案。高通近日還高調宣布把公司增長(cháng)重心從美國轉向中國、從高端手機轉向低端手機，同時(shí)放緩推出新處理器的頻率。

　　“我感覺(jué)高通正在犯錯誤”，某國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商總裁對筆者表示，“作為行業(yè)領(lǐng)導者，面對后期的競爭者應該會(huì )積極布局相似產(chǎn)品，而不是還在強調一年前發(fā)布的產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢”。“對于國內用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)習慣了核數和頻率所帶來(lái)的體驗變化，對于核戰最先發(fā)起者的高通，也很難在中國用戶(hù)面前推翻自己曾經(jīng)強調的市場(chǎng)策略”。

　　而從4G市場(chǎng)來(lái)看，留給高通的時(shí)間點(diǎn)只有明年上半年。華為海思芯片已推出支持中國移動(dòng)5模13頻的4G手機芯片，并已開(kāi)始批量出貨。而英特爾上月也表示明年會(huì )推出支持載波聚合和TD-LTE網(wǎng)絡(luò )的芯片產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科明年1月份也會(huì )推出八核與四核4G芯片，并計劃在三季度開(kāi)始批量出貨，主打中國移動(dòng)需求最強烈的4G千元智能手機市場(chǎng)。

　　在3G時(shí)代面臨激烈挑戰的高通，正在錯失中國手機市場(chǎng)10年來(lái)一個(gè)“爆炸式”增長(cháng)的機遇。依靠4G技術(shù)優(yōu)勢，高通會(huì )在中國市場(chǎng)現實(shí)“翻盤(pán)”么?這個(gè)答案，也許在國產(chǎn)芯片廠(chǎng)商自己手中。