調查分析:2006年全球手機市場(chǎng)的革命
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正向計算機演變？
今年一大堆剛“出爐”的炙手可熱的新產(chǎn)品具有什么樣的特色呢？諸多功能全面的手機都紛紛聚焦于多媒體，特別是相機、視頻以及音樂(lè )等功能。即使那些最基本的入門(mén)級手機，如今也具備VGA質(zhì)量的顯示功能；而較高端的多媒體手機已開(kāi)始裝有硬盤(pán)以及千兆的閃存。正是憑借這些，它們才能與蘋(píng)果公司的iPod一決高下。
這其中的杰出代表當推諾基亞于4月25日在柏林發(fā)布的新版N系列手機。此舉標志著(zhù)它開(kāi)始步入過(guò)去為索尼、佳能和蘋(píng)果公司所把持的領(lǐng)域。只有那些過(guò)于老套的人才會(huì )仍然稱(chēng)這些新產(chǎn)品為手機。它們其實(shí)就是多媒體計算機，其特性和畫(huà)面質(zhì)量可與數碼相機和便攜錄像機媲美，而其音質(zhì)完全可以挑戰iPod。還可以用它們上網(wǎng)收發(fā)郵件、下載歌曲，甚至在路途中還可以查看網(wǎng)絡(luò )日志。
高端產(chǎn)品N93將于6月投放市場(chǎng)，零售價(jià)為660美元。它是現有產(chǎn)品N90的升級產(chǎn)品，憑借它，諾基亞可進(jìn)一步進(jìn)軍便攜式錄像機市場(chǎng)。該產(chǎn)品可錄像90分鐘，并且新增了一些特性，比如，它能直接連接到電視上，以實(shí)現全屏觀(guān)看。免費配置的Adobe Premier Elements 2.0視頻編輯軟件，可以使蔡斯光學(xué)組件的功能得到更好的發(fā)揮，并提供穩定的圖像以及DVD質(zhì)量的畫(huà)面，這些都會(huì )促使許多隨機用戶(hù)將N93當作其主要的攝影機?！斑@是對現有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的沖擊?！必撠煻嗝襟w產(chǎn)品的諾基亞執行董事會(huì )成員Anssi Vanjoki表示。
數碼相機和MP3播放器制造商需要由此引起注意。諾基亞在柏林新聞發(fā)布會(huì )上發(fā)布的三款新產(chǎn)品都能播放音樂(lè )、拍照及上網(wǎng)，并且每款產(chǎn)品各有特色，諾基亞將此稱(chēng)為“主導體驗”。新的N73，售價(jià)480美元，帶有蔡斯鏡頭，分辨率為320萬(wàn)像素，目標市場(chǎng)為業(yè)余攝影師；而看起來(lái)圓圓的N72，售價(jià)為380美元，則鎖定于愛(ài)好音樂(lè )和追逐時(shí)尚的人群，在亞洲尤為如此。
諾基亞在柏林一間裝飾一新的倉庫中舉行的這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )上氣勢極盡張揚，它最后播放了一段錄像，畫(huà)面中，鏡頭緩緩掃過(guò)一堆布滿(mǎn)灰塵的、被棄之一邊的電子設備，其中包括數碼相機和被蜘蛛網(wǎng)覆蓋的iPod。其含意不言而喻：諾基亞要讓所有這些產(chǎn)品都成為過(guò)時(shí)之物。
但人們真的會(huì )為了這些而放棄其專(zhuān)業(yè)相機和音樂(lè )播放器嗎？這還是電話(huà)嗎？與那些專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品相比，諾基亞手機具有兩個(gè)重要優(yōu)勢。
第一個(gè)優(yōu)勢是隨處可在，人們總是會(huì )隨身攜帶手機。Vanjoki表示：“當你想用攝像機時(shí)，它根本不在身邊，可能正放在你床下的某個(gè)盒子里?！北銛y式攝像機問(wèn)世已有些年頭兒了，而帶有錄像功能的手機投放市場(chǎng)之后短短幾年內，業(yè)余新聞錄像便呈現爆炸式增長(cháng)。
連接性可謂是這幾款諾基亞手機最重要的特性了，憑此特性，這些手機還提供一個(gè)可以保證正常上網(wǎng)的瀏覽器。在柏林的發(fā)布會(huì )上，諾基亞還宣布了與雅虎Flickr照片共享網(wǎng)站的合作伙伴關(guān)系。憑借內置的軟件，N系列手機用戶(hù)可輕松地將照片放到Flickr上，以供其親友觀(guān)看。這些新手機也能無(wú)線(xiàn)連接到音樂(lè )網(wǎng)站、PC機和打印機上。諾基亞努力與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步，以使人們能隨意地安排其生活，甚至人在路途中也一樣能做到。
將N系列手機稱(chēng)為“計算機”的另一合理理由，還在于用戶(hù)可以任意添加自己的軟件程序。拋開(kāi)諾基亞自身的營(yíng)銷(xiāo)能力不提，其外部軟件開(kāi)發(fā)人員也有充足的理由開(kāi)發(fā)包括定制化電子數據表在內的專(zhuān)業(yè)化程序，在有些國家，人們已開(kāi)始使用這些功能來(lái)追蹤街頭交易。
自去年發(fā)布后，N系列手機的發(fā)貨量已達500萬(wàn)部，雖然在去年諾基亞所售出的1億部帶照相功能的手機中只占一小部分，但它預示著(zhù)整合型裝置(converged device)市場(chǎng)在2008年將達2.5億部。
很自然，諾基亞也在考慮在其產(chǎn)品中增加一些新特性，如全球定位和搜索功能，這樣人們就能在其當時(shí)所在地附近找到合胃口的餐廳或者其他服務(wù)。這些小小的移動(dòng)裝置配上用戶(hù)手中的標準移動(dòng)手機，會(huì )對筆記本電腦構成挑戰。
同樣，這些新手機也會(huì )對電信運營(yíng)商形成威脅。因為這些設備通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )可直接連到互聯(lián)網(wǎng)上，根本用不著(zhù)傳統語(yǔ)音基礎設施。同時(shí)，Vanjoki也表示，對能提供恰當內容(如可在移動(dòng)設備上觀(guān)看的視頻節目)的運營(yíng)商而言，也仍然存在著(zhù)不少機會(huì )。
亮相于3GSM世界大會(huì )的那些新款手機的設計也對處理電子郵件功能予以了充分的關(guān)注。這些手機鍵盤(pán)都足夠大，這是由于手機廠(chǎng)商大都仿效黑莓手機并開(kāi)始生產(chǎn)能夠處理無(wú)線(xiàn)電子郵件和其他商務(wù)程序的產(chǎn)品。摩托羅拉即表示要提供全系列帶有完整標準鍵盤(pán)(qwerty)的手機產(chǎn)品，索愛(ài)、惠普和三星公司也都具有能提供收發(fā)無(wú)線(xiàn)電子郵件功能的產(chǎn)品。
PDA殺手
新一代手機的另一大特色是可與PDA媲美。事實(shí)上，結合了最佳的語(yǔ)音通話(huà)效果和PDA功能的高端手機時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?，F在，無(wú)處不在的手機已經(jīng)不僅僅是通話(huà)的工具，而且開(kāi)始擔當起其他設備的功能，它們也因此對文化產(chǎn)生著(zhù)越來(lái)越大的影響。
如果有一天，技術(shù)史專(zhuān)家們對此展開(kāi)討論，顯然他們的意見(jiàn)會(huì )有所不同。一方面，那些以提供非電話(huà)通信設備而聞名的公司開(kāi)始在其產(chǎn)品中引入語(yǔ)音特性。RIM的黑莓手機問(wèn)世之初只是類(lèi)似傳呼機的小裝置，能夠收發(fā)電子郵件，但接著(zhù)又增加了常規語(yǔ)音通話(huà)功能。同時(shí)，Palm生產(chǎn)的Treo手機，最初由Palm的兄弟公司Handspring推出，則衍生自首個(gè)取得商業(yè)成功的PDA———PalmPilot，該公司在上世紀90年代中期正是憑借PalmPilot而如日中天。
但無(wú)論如何，未來(lái)的技術(shù)史專(zhuān)家們會(huì )一致同意，2006年，手機與PDA完成了其融合的第一階段。這種融合的結果是，能提供廣泛特性和功能的手機出現了過(guò)剩，在我們忙碌之余，它們能做很多事，包括連接到公司電子郵件系統、播放視頻錄像和音樂(lè )。
惠普在3GSM世界大會(huì )上發(fā)布的HPiPAQhw6900是iPAQ系列的最新成員，具有多種特性。首先，它是一部帶有標準鍵盤(pán)(qwerty)的PDA，運行Windows Mobile 5.0；同時(shí)它也是一部手機，可運行于4個(gè)GSM波段；它能提供Wi-Fi功能、內置的Skype VoIP軟件以及藍牙等服務(wù)。此外，它還帶有130萬(wàn)像素的相機、Mini-SD卡插槽、Windows Media Player、Photosmart軟件和GPS功能等。因此，毫不奇怪，為什么微軟CEO鮑爾默會(huì )在其3GSM演講中對此產(chǎn)品贊不絕口。該產(chǎn)品定價(jià)800美元，會(huì )于今夏正式發(fā)貨。
超薄化競賽
手機廠(chǎng)商的行為表明，大且超薄的手機將日益流行。在超薄化道路上一路領(lǐng)跑的是美國摩托羅拉公司，憑借著(zhù)RAZR這款全美最薄型手機，使其再次嘗到了久未體驗的被追捧的感覺(jué)。RAZR的成功點(diǎn)燃了大手機廠(chǎng)商之間在超薄化上的競賽。緊隨其后的三星剛剛提高了賭注，將其手機的腰身又縮了一圈。
據最新報道，5月8日，三星公司在沖破種種障礙后，終于制造出全球最薄的手機。這款代號為SGH-X820的超輕薄手機厚度僅6.9毫米(0.27英寸)。而在此之前，三星公司已推出厚度在十幾毫米甚至十毫米之內的輕薄產(chǎn)品。
三星電子公司表示，這款超輕薄手機盡管很薄，并不意味著(zhù)缺乏許多功能。它配備有一個(gè)MP3播放器，儲存容量達到80MB。新手機具有無(wú)線(xiàn)連接其他裝置的藍牙功能，還配備一個(gè)200萬(wàn)像素的照相機。新的超輕薄手機還有一個(gè)視頻輸出端口，它輸出的視頻信號能夠在電視機和計算機的顯示器上展示。三星電子公司稱(chēng)，這款手機預定于本月在歐洲和俄羅斯推出，下個(gè)月將投放中國市場(chǎng)。但公司沒(méi)有宣布在美國上市的時(shí)間，也沒(méi)有披露這款手機的價(jià)格。
Gartner公司分析師Carolina Milanesi表示：“三星電子公司新推出的超輕薄手機是對摩托羅拉公司超輕薄產(chǎn)品的反應。并意味著(zhù)消費者最終將放棄他們的MP3播放器?！?/FONT>
三星此舉勢必會(huì )加劇與摩托羅拉之間的競爭，這種激戰皆源于手機市場(chǎng)的巨大利潤。由于美國市場(chǎng)使用手機的人越來(lái)越多，同時(shí)新增用戶(hù)群又在逐漸縮小，因此手機廠(chǎng)商需要付出更多的努力以使其產(chǎn)品引人注目。
據Sanford Bernstein數據，Razr占到摩托羅拉銷(xiāo)售額的30%。而且該公司甚至還有更薄的手機即將上市，那就是Slvre Q。
摩托羅拉的新手機Q雖然還未上市，但已有了個(gè)綽號———RazrBerry。Q帶有基于Windows的鍵盤(pán)，基于高速CDMA網(wǎng)絡(luò )的Q將于本季度發(fā)貨。同時(shí)，摩托羅拉也在3GSM世界大會(huì )上發(fā)布了基于其他類(lèi)型3G網(wǎng)絡(luò )(即W-CDMA或UMTS)的Q手機，此類(lèi)Q手機具有相近的技術(shù)規范，包括支持電子郵件和其他辦公軟件，帶有Windows Media player，可播放音樂(lè )和視頻，并內置有130萬(wàn)像素的相機。摩托羅拉稱(chēng)，Q是當前全球最薄的帶有標準鍵盤(pán)的手機，而且非常輕。
新的趨勢：UMA
從這些新手機上我們還可窺到手機行業(yè)的其他一些發(fā)展趨勢，其中之一便是無(wú)牌照移動(dòng)接入(unlicensed mobile access，UMA)。憑借UMA方案，手機和其他便攜設備可以通過(guò)蜂窩和無(wú)線(xiàn)LAN(Wi-Fi)進(jìn)行通訊，并且可不留痕跡地從一個(gè)電話(huà)呼叫轉移到另一個(gè)。主要的手機廠(chǎng)商包括諾基亞和索愛(ài)，都發(fā)布了可以同時(shí)便捷地運行于兩種網(wǎng)絡(luò )之上的手機。
諾基亞基于新興的UMA標準的新手機6136，是一款可與基于Wi-Fi的無(wú)線(xiàn)LAN協(xié)同工作的GSM手機。它采用貝殼機形設計，是諾基亞最新一款采用折疊外形的手機。該手機的主要目標人群是商務(wù)用戶(hù)，他們可在辦公室中用手機撥打低成本的無(wú)線(xiàn)VoIP電話(huà)。同時(shí)，該手機也能用于家中或公共熱點(diǎn)(hot spot)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )，它還帶有130萬(wàn)像素的相機。該相機將于2006年第二季度發(fā)售。
Wi-FiVoIP手機市場(chǎng)將有強勁增長(cháng)
據Infonetics研究公司的最新報告，2004年全球Wi-Fi VoIP手機收入為5470萬(wàn)美元，銷(xiāo)售14.3萬(wàn)部。隨著(zhù)Wi-Fi語(yǔ)音繼續穩定部署，預計這個(gè)市場(chǎng)至少會(huì )強勁增長(cháng)至2009年。Wi-Fi VoIP手機目前是一個(gè)小市場(chǎng)，但卻是一個(gè)有巨大增長(cháng)潛力的市場(chǎng)。它很有可能在2006年年中進(jìn)入正態(tài)分布曲線(xiàn)的開(kāi)端。
該報告說(shuō)，2004年全球雙模Wi-Fi/蜂窩手機收入達到670萬(wàn)美元。Wi-Fi功能最終將成為蜂窩手機的一個(gè)普通功能，就像它現在成為筆記本電腦的標準功能一樣。
另?yè)蘒DC預測，到2010年將有1億部Wi-Fi手機在市場(chǎng)銷(xiāo)售。
2009年全球Wi-Fi芯片收入將達33億美元
據高科技咨詢(xún)機構In-Sat最新出爐的研究報告，無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)芯片組市場(chǎng)將在今后幾年快速增長(cháng)，其規模將從2005年的1.4億片增長(cháng)到2009年的4.3億片。2005年這一市場(chǎng)的收入估計在10億美元，而到2009年其市場(chǎng)規模將超過(guò)33億美元。
過(guò)去5年間這一市場(chǎng)的主要驅動(dòng)力來(lái)自于傳統網(wǎng)絡(luò )設備以及筆記本電腦中的Wi-Fi模塊，而今后這一市場(chǎng)的驅動(dòng)力將主要來(lái)自于手機等一系列的新興設備。
另?yè)蟮?，Wi-Fi市場(chǎng)持續增長(cháng)，全球無(wú)線(xiàn)熱點(diǎn)數已過(guò)10萬(wàn)。
諾基亞N91 Wi-Fi手機
Wi-Fi將向手機進(jìn)軍，3G/Wi-Fi手機將是一個(gè)不錯的選擇。VoWLAN將首先在家庭和小型企業(yè)中實(shí)現商用，然后擴展到中型和大型企業(yè)。
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