市場(chǎng)分析：我國手機行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展期
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行業(yè)快速增長(cháng)
2006年以來(lái)，中國手機行業(yè)繼續保持快速增長(cháng)態(tài)勢。前三個(gè)季度，全行業(yè)共生產(chǎn)手機3.31億部，銷(xiāo)售3.28億部，同比分別增長(cháng)了64%和62%，均超過(guò)去年全年水平。
前9個(gè)月，手機行業(yè)主要特點(diǎn)如下
1.外資企業(yè)占據主導地位，國產(chǎn)品牌份額下降。前9個(gè)月，外資品牌的市場(chǎng)份額接近3/4，比上年底提高了10個(gè)百分點(diǎn)以上。國產(chǎn)品牌增長(cháng)總體較慢，市場(chǎng)份額也出現了下降
2.GSM手機仍是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。前三個(gè)季度，GSM手機生產(chǎn)了2.9億部，銷(xiāo)售了2.87億部；CDMA手機生產(chǎn)了0.4億部，銷(xiāo)售了0.4億部。GSM手機和CDMA手機在市場(chǎng)的比例為8∶1左右。
3.出口是拉動(dòng)手機增長(cháng)的主要力量。前三個(gè)季度，全行業(yè)共出口手機2.14億部，增速達到58%，占全部銷(xiāo)售量的比重達到65%。三資企業(yè)是出口的主力軍，TCL、聯(lián)想、夏新等國產(chǎn)品牌手機出口增速均超過(guò)70%。
4.市場(chǎng)呈現兩頭增長(cháng)的態(tài)勢。一方面，手機更新?lián)Q代加快，功能全、價(jià)格高的新型高端手機深受成熟消費者的青睞，銷(xiāo)量穩步上升，對企業(yè)利潤的貢獻也較大；另一方面，新興市場(chǎng)的低端產(chǎn)品呈現明顯增長(cháng)的勢頭。
5.中西部地區市場(chǎng)發(fā)展迅速。至9月底，我國手機用戶(hù)總數達到4.43億戶(hù)，比上年底新增了0.5億戶(hù)；手機普及率繼續上升，達到33.9%，比上年底提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中新增5000萬(wàn)用戶(hù)中，一半以上來(lái)自中西部地區，特別是西部地區新增用戶(hù)增速達50%以上。東部地區新增用戶(hù)數同比出現下降，但其產(chǎn)品更新率加快，仍在全國手機市場(chǎng)中占據主導地位。
6.手機企業(yè)更迭現象明顯。隨著(zhù)手機市場(chǎng)競爭不斷加劇，部分企業(yè)因效益降低等原因而逐步退出手機行業(yè)。
市場(chǎng)仍待規范
中國手機行業(yè)雖然取得快速的發(fā)展，但其市場(chǎng)存在不少問(wèn)題，一直是消費者投訴較多的一個(gè)領(lǐng)域。主要體現為：
一是“黑”手機依然存在，對國內手機生產(chǎn)企業(yè)形成了較大的沖擊。二是銷(xiāo)售服務(wù)市場(chǎng)欺詐現象突出，特別是部分不法二手商販抓住手機市場(chǎng)三包中的法律漏洞，通過(guò)人為制造故障非法獲取退貨收入，嚴重擾亂了手機銷(xiāo)售服務(wù)的市場(chǎng)秩序。
近年來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)部就規范手機市場(chǎng)秩序開(kāi)展了大量工作，取得了一定成效，主要有：
1.打擊各種“黑”手機的生產(chǎn)銷(xiāo)售。從去年11月起，信息產(chǎn)業(yè)部和國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等七部委聯(lián)合在全國范圍內組織開(kāi)展了手機市場(chǎng)秩序專(zhuān)項整治行動(dòng)，有力地打擊了走私、冒牌、拼裝和翻新手機的違法行為。
2.加強市場(chǎng)資質(zhì)管理，今年頒布了《電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)資質(zhì)規范》行業(yè)標準，并從北京中關(guān)村海龍電子市場(chǎng)開(kāi)始試點(diǎn)，明年將逐步向全國范圍推行，將對市場(chǎng)管理形成規范。
3.加強產(chǎn)品質(zhì)量監督。信息產(chǎn)業(yè)部定期對手機市場(chǎng)進(jìn)行質(zhì)量監督抽查，將結果對外公布，并配合工商、質(zhì)檢等部門(mén)對部分違規企業(yè)進(jìn)行查處，促進(jìn)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。
4.規范銷(xiāo)售服務(wù)。目前，信息產(chǎn)業(yè)部正組織部分企業(yè)制定《消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)售后服務(wù)規范》，擬對包括手機在內的各類(lèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)售后服務(wù)的技術(shù)要求進(jìn)行規范。
迎來(lái)新機遇
2006年國內生產(chǎn)手機將超過(guò)4億部，占全球比重將達40%，在全球手機制造領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步增強。還有幾個(gè)值得關(guān)注的趨勢：
1.新一代移動(dòng)通信發(fā)展和3C融合的步伐日益加快，手機行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展期。同時(shí)隨著(zhù)技術(shù)與業(yè)務(wù)模式的變化，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節將更為復雜和多樣，企業(yè)上下游整合的能力成為核心競爭力的重要指標。
2.基于手機的電信增值業(yè)務(wù)不斷增多，特別是手機電視、手機支付等將日益流行，對手機的技術(shù)開(kāi)發(fā)和發(fā)展模式提出新的要求。
3.電信運營(yíng)商定制手機的步伐將進(jìn)一步加快，特別是基于業(yè)務(wù)應用的高端手機定制前景看好，這拓展了手機的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也對品牌手機企業(yè)構成了新的挑戰。
4.中小城鎮市場(chǎng)前景看好。中國政府將構建和諧社會(huì )作為下一步戰略任務(wù)，將不斷增加對三農的投入，推動(dòng)中西部地區的發(fā)展，并加快農村通信工程建設和電信業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，農民的購買(mǎi)力不斷增強，適合其使用的低端手機市場(chǎng)潛力巨大。
5.企業(yè)并購與行業(yè)整合的趨勢將更加明顯。近年來(lái)，多個(gè)跨國公司從世界范圍內加強了并購協(xié)作的力度，如索尼與愛(ài)立信，諾基亞與西門(mén)子等都通過(guò)成立合資公司，使其核心的競爭力更加突出，這對國內手機企業(yè)構成了新的挑戰。同時(shí)隨著(zhù)競爭加劇，國內企業(yè)小而散的局面將面臨新的洗牌。
下一步將采取如下措施，保持我國手機行業(yè)健康、快速發(fā)展。
1.推動(dòng)企業(yè)加強對手機核心領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。抓住新一代移動(dòng)通信系統發(fā)展的有利時(shí)機，推動(dòng)企業(yè)加大對手機核心器件、軟件的開(kāi)發(fā)力度，并引導建立以大企業(yè)為龍頭的行業(yè)創(chuàng )新聯(lián)盟，通過(guò)協(xié)作爭取在關(guān)鍵技術(shù)和重大標準方面實(shí)現突破。
2.加強市場(chǎng)監管，規范競爭秩序。一是將七部委市場(chǎng)整治行動(dòng)作為長(cháng)效機制繼續抓下去，嚴厲打擊各種黑手機的生產(chǎn)和販賣(mài)，并研究規范手機抄襲作法的管理辦法。二是建立一定的獎懲機制，鼓勵并宣傳質(zhì)量較好的品牌手機，同時(shí)協(xié)調有關(guān)部門(mén)有針對性地對消費者投訴較多的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行嚴查。三是對市場(chǎng)、服務(wù)等進(jìn)行規范，通過(guò)資質(zhì)認定和行業(yè)標準，規范賣(mài)場(chǎng)行為，并加強生產(chǎn)企業(yè)的售后服務(wù)。
3.推動(dòng)國內手機企業(yè)“走出去”。一方面，要為企業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng )造良好條件，特別是結合國家外交工作，引導企業(yè)拓展非洲、南美等新興市場(chǎng)。另一方面，要推動(dòng)國內企業(yè)對外投資，不僅要鼓勵國內手機企業(yè)在國外投資建廠(chǎng)，還要鼓勵國內制造企業(yè)和運營(yíng)企業(yè)聯(lián)手開(kāi)拓國際市場(chǎng)，帶動(dòng)手機出口。
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