市場(chǎng)分析：國產(chǎn)手機市場(chǎng)創(chuàng )新將兵分三路

今年“3C行業(yè)年度評選”的主題是“創(chuàng )新”。創(chuàng )新才有生命力，這句話(huà)用在2006年度的手機通信市場(chǎng)準確無(wú)疑。圍繞著(zhù)創(chuàng )新求變、創(chuàng )新求生，洋品牌與國產(chǎn)品牌手機依靠音樂(lè )手機、攝像手機等主題的創(chuàng )新取得了市場(chǎng)的突破，并在外形時(shí)尚方面憑借“以薄為美”將手機繼續推向時(shí)尚潮頭的風(fēng)口浪尖，并且牢固樹(shù)立自己的品牌形象；而國產(chǎn)手機在營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新中扭轉了去年的低迷態(tài)勢，持續盈利，形勢看好；3G手機的試驗性放號，使得新興的手機通信技術(shù)成為人們期待的下一個(gè)目標。 

　　一句話(huà)，今年手機通信行業(yè)一掃去年“黑手機”、國產(chǎn)手機委靡不振的陰霾，在“創(chuàng )新”概念的引領(lǐng)之下呈現出生機勃勃的氣象。 

主題創(chuàng )新：品牌形象深入人心 

　　手機市場(chǎng)的“概念戰”今年依然強勢，但隨著(zhù)手機功能的逐漸豐富，“概念戰”已經(jīng)從“拍照手機”、“音樂(lè )手機”等單一的概念上升成為一種整體的理念，延伸到市場(chǎng)中就演變成了一個(gè)又一個(gè)“主題戰”，子品牌的競爭日趨激烈?；赝衲甑氖謾C市場(chǎng)，洋品牌首先開(kāi)始在主題上發(fā)力，先有MOTO推出音樂(lè )概念的子品牌ROKRE2，再有子品牌KRZR等時(shí)尚概念的機型；而后索愛(ài)強勢推出WALKMAN音樂(lè )手機、CYBERSHOT攝像手機兩個(gè)子品牌；LG的“巧克力手機”曾在今年中段創(chuàng )造出一種新的時(shí)尚熱點(diǎn)；國產(chǎn)手機也不甘示弱，聯(lián)想在9月份竭力打出了“粉時(shí)尚”的概念…… 

　　伴隨著(zhù)一個(gè)子品牌概念的深化，手機代言也成為今年的熱點(diǎn)。索愛(ài)為音樂(lè )手機請來(lái)了音樂(lè )人陶喆代言，MOTO則讓周杰倫和周迅分別代言音樂(lè )手機E2和時(shí)尚手機KRZR，三星、LG則是一群韓星壓陣，超女冠軍李宇春成為夏新手機的門(mén)面，就連國產(chǎn)品牌的金立和新軍深?lèi)?ài)也分別找來(lái)了劉德華和孫儷助陣。手機代言現象似乎在2006年顯得更為猛烈，這與今年的“主題戰”密不可分。同時(shí)，在手機外觀(guān)主題也在當今“以瘦為美”的審美觀(guān)驅使下，演變出了“以薄為美”，并且愈演愈烈。三星P308、MOTO的L6、L7等“薄典手機”可謂大行其道。各種“主題攻心術(shù)”交相輝映，品牌形象也深入人心。 

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新：國產(chǎn)手機迎來(lái)春天 

　　國產(chǎn)手機在經(jīng)歷了2005年的重創(chuàng )之后，國產(chǎn)手機在今年迎來(lái)了回暖春天，盡管這個(gè)春天還不是太溫暖。受去年市場(chǎng)低迷的影響，今年第一季度的市場(chǎng)統計顯示，國產(chǎn)手機整體的市場(chǎng)份額下跌到令人揪心的30%以下。但從第二季度開(kāi)始，聯(lián)想、TCL、夏新、康佳等眾多國產(chǎn)手機的財報就紛紛顯示盈利。到了第三季度，這種回暖態(tài)勢繼續得到提升。目前整個(gè)國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額雖然上升不大，但已經(jīng)比去年顯露出較好的發(fā)展態(tài)勢。 

　　國產(chǎn)手機回暖取決于營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新。首先，很多企業(yè)抓住了亞非拉等海外市場(chǎng)，多家手機企業(yè)的財報均顯示，手機出口銷(xiāo)量好于國內，是典型的“墻內開(kāi)花墻外香”；其次是在技術(shù)上尋求變革，推廣精品手機戰略，并滲透到3G手機、多模手機等領(lǐng)域；最后是開(kāi)展市場(chǎng)攻堅，在市場(chǎng)上創(chuàng )造銷(xiāo)售熱點(diǎn)。此外，“黑手機”的打壓也讓國產(chǎn)手機獲得了較好的市場(chǎng)環(huán)境。在整體形勢回暖之中，聯(lián)想手機悄然超越了波導，成為國產(chǎn)手機的第一品牌。 

技術(shù)創(chuàng )新：3G手機值得期待 

　　今年以來(lái)，有關(guān)技術(shù)方面的最大討論熱點(diǎn)仍然是3G手機，各種爭論不絕于耳。10月底和11月初，第三代3G手機開(kāi)始試放號，選用的標準則是具有我國自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA。北京、廈門(mén)、青島、保定等地已經(jīng)開(kāi)始試驗性地選擇少量用戶(hù)體驗3G手機。但何時(shí)正式實(shí)施3G，目前尚無(wú)定論。信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)官員表示，2008年奧運會(huì )時(shí)肯定將提供3G手機服務(wù)。而要完全實(shí)現3G還需拭目以待。 

　　與此同時(shí)，從9月6日起，基于DAB(數字音頻廣播)技術(shù)的手機電視在北京開(kāi)播。聯(lián)想移動(dòng)同時(shí)推出了DAB移動(dòng)多媒體手機，并引發(fā)其它企業(yè)跟進(jìn)。手機行業(yè)將圍繞手機電視實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。到2008年奧運會(huì )開(kāi)幕的時(shí)候，北京將有一百萬(wàn)的用戶(hù)使用手機等終端接收設備收看移動(dòng)數字多媒體廣播，這將創(chuàng )造出一個(gè)巨大的消費市場(chǎng)。事實(shí)上，在3C融合的大背景下，3G手機、手機電視等各種新興的通信技術(shù)層出不窮，2006年的通信市場(chǎng)已經(jīng)嶄露端倪，值得人們期待。