平板手機出貨旺小尺寸平板備受威脅

　　平板手機(Phablet)出貨量可望在2014年正式超越小尺寸平板裝置。根據某市調機構報告指出，平板手機在2013年的出貨量約達一億支，而8寸以下平板裝置出貨量則有將近一億三千萬(wàn)支規模。然而，隨著(zhù)平板手機鋒頭日健，2014年其出貨量預估將可上看兩億支，一舉超越8寸以下平板出貨量。

　　該機構全球個(gè)人行動(dòng)與顯示技術(shù)研究副總裁Bob O'Donnell表示，平板手機的定義系為介于5寸到6.99寸之間的智能手機，與介于7～8寸的平板電腦相較，兩者在尺寸上差異不大，但平板手機卻多了通話(huà)功能因此更具吸引力;而平板手機的盛行，也逐漸蠶食小尺寸平板電腦的市場(chǎng)。

　　雖然小尺寸平板電腦正在面臨生存保衛戰，不過(guò)該市調機構行動(dòng)裝置部門(mén)分析師Ryan Reith認為，相較于大尺寸平板電腦，介于7～8寸的平板電腦仍較受消費者青睞，因此該機構預估小尺寸平板電腦仍是平板市場(chǎng)未來(lái)的主流。

　　對此，O'Donnell表示，事實(shí)上，根據該機構的分析結果，無(wú)論是小尺寸平板電腦亦或是平板手機的出貨量，在2014年都會(huì )雙雙成長(cháng)，但值得注意的是，平板手機的成長(cháng)力道直到2017年都會(huì )相當驚人;而小尺寸平板電腦雖然仍為平板市場(chǎng)主力，不過(guò)相關(guān)產(chǎn)品在未來(lái)的成長(cháng)力道將會(huì )漸趨緩和，這兩種產(chǎn)品類(lèi)別的競爭關(guān)系將是產(chǎn)業(yè)界未來(lái)的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　值得注意的是，7～8寸小尺寸平板電腦在面臨平板手機威脅時(shí)，能采取的策略幾乎只剩下價(jià)格。該機構研究副總監江芳韻認為，7～8寸平板電腦已是目前兵家必爭之地，各大廠(chǎng)除環(huán)伺此戰場(chǎng)爭搶大餅外，還要嚴防追兵平板手機大軍在后頭緊咬不放，因此，為了殺出一條血路，各大廠(chǎng)勢必在2014年祭出具流血價(jià)的小尺寸平板以鞏固地盤(pán)。

　　令人憂(yōu)心的是，長(cháng)期削價(jià)競爭的結果對各廠(chǎng)牌而言將是百害而無(wú)一利。雖然短期而言仍是7～8寸小平板電腦當道，但江芳韻提醒，在削價(jià)競爭下，小尺寸平板電腦利潤及邊際效益將會(huì )非常狹隘，廠(chǎng)商若要真正獲益，仍須持續關(guān)注大尺寸平板電腦的發(fā)展及改良其軟硬體設備，為大尺寸及小尺寸平板電腦區隔出除尺寸以外的差異及優(yōu)勢。