4G將至 看國際手機廠(chǎng)商如何布局

　　國內4G牌照最快將于下月發(fā)放，包括華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商都將4G作為新的市場(chǎng)機遇。

　　不過(guò)在3G時(shí)代初期，由于比國際主流市場(chǎng)牌照延遲發(fā)放近7年，包括聯(lián)想、OPPO等多數國內手機企業(yè)在國際品牌沖擊下，都曾陷入轉型困局。

　　我國4G牌照與美國、日本等國際市場(chǎng)相比，延后超過(guò)2年時(shí)間，國際手機廠(chǎng)商們目前進(jìn)展如何?在中國市場(chǎng)又做了哪些布局?

　　三星

　　作為韓國最大的“財閥”企業(yè)集團，三星是最“懂中國”的國際手機廠(chǎng)商。三星2012年僅在華銷(xiāo)售額達751億美元，超過(guò)當年華為(354億美元)和聯(lián)想(338.7億美元)在全球營(yíng)收的總和。

　　三星目前為中國市場(chǎng)份額第一的手機廠(chǎng)商，與三大運營(yíng)商都保持了良好關(guān)系。三星是最早支持中國移動(dòng)TD-SCDMA標準的國際手機廠(chǎng)商;最早實(shí)現中國移動(dòng)3G定制終端“同質(zhì)量、同價(jià)格、同時(shí)間”的國際廠(chǎng)商;以及與運營(yíng)商發(fā)布中國最“土豪”(W2013、B9120等售價(jià)都超過(guò)萬(wàn)元)的手機廠(chǎng)商。

　　在4G終端方面，三星又是最早一批拿到TD-LTE手機工信部入網(wǎng)許可的廠(chǎng)商，并參與了廣東、浙江等中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )“試商用”業(yè)務(wù)。在4G牌照發(fā)放初期，三星4G產(chǎn)品線(xiàn)就可覆蓋到2000-5000元的中高端價(jià)位。毫無(wú)疑問(wèn)，在4G時(shí)代三星仍是中國手機廠(chǎng)商最大的競爭對手。

　　蘋(píng)果

　　在3G時(shí)代，蘋(píng)果是國內三大運營(yíng)商爭先“拉攏”的國際手機廠(chǎng)商。在與中國聯(lián)通、中國電信相繼合作后，蘋(píng)果、高通、中國移動(dòng)三家“高富帥”也在談判桌上就TD-SCDMA制式爭論了6年時(shí)間卻最終無(wú)果。

　　在4G方面，蘋(píng)果最終與蘋(píng)果達成了合作，其TD-LTE版iPhone5/C都已通過(guò)工信部入網(wǎng)許可，預計11月正式向中國市場(chǎng)發(fā)售。有意思的是，蘋(píng)果iPhone也是目前唯一不支持中國移動(dòng)“5模10頻”要求的高端手機，A1529(iPhone5C)和A1530(iPhone5S)支持LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM制式，A1516(iPhone5C)和A1518(iPhone5S)只支持LTE/TD-SCDMA/GSM制式。換句話(huà)說(shuō)，用戶(hù)一出國門(mén)，就只能退回到2G或3G時(shí)代。合作雖立，“B格”猶存。

　　對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，由于iPhone售價(jià)過(guò)高，短期內裸機市場(chǎng)并不會(huì )成為直接威脅。但有消息稱(chēng)中國移動(dòng)將為4G版iPhone提供高額話(huà)費補貼，以降低用戶(hù)購買(mǎi)門(mén)檻，這會(huì )成為國產(chǎn)手機向高端產(chǎn)品過(guò)渡的一道現實(shí)“紅線(xiàn)”。

　　索尼移動(dòng)

　　索尼手機在3G時(shí)代歷經(jīng)與愛(ài)立信分分合合，一直不溫不火，在中國市場(chǎng)份額也一直在10名以外。

　　不過(guò)在“新索尼”時(shí)代，其CEO平井一夫已將智能手機業(yè)務(wù)作為公司“復興”的三大支柱之一，手機出貨開(kāi)始迅速增長(cháng)，2012年同比增長(cháng)27%達4200萬(wàn)部。

　　在中國市場(chǎng)，索尼視4G為最大的機會(huì )。索尼在今年6月就在上海發(fā)布了國內首款TD-LTE手機XperiaSPM35t，目前已具備批量出貨能力，預計售價(jià)在2500元左右。索尼移動(dòng)大中華區副總裁兼市場(chǎng)部負責人鄭書(shū)仁在接受筆者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾透露，索尼國內將利用4G機遇全面加強與國內三大運營(yíng)商合作，4G手機產(chǎn)品線(xiàn)將全面覆蓋中高端產(chǎn)品，包括最新的旗艦產(chǎn)品。與三星、蘋(píng)果相比，索尼4G手機主打性?xún)r(jià)比、以及影像等差異化優(yōu)勢。

　　諾基亞

　　國內3G發(fā)展的5年也是諾基亞在中國“失落”的5年。諾基亞在國內市場(chǎng)強于開(kāi)放渠道，而弱于運營(yíng)商合作，與中國移動(dòng)和中國電信的合作都“姍姍來(lái)遲”，與中國聯(lián)通也一直“若即若離”。隨著(zhù)傳統開(kāi)放渠道在A(yíng)ndroid“機海”沖擊下崩坍，諾基亞在中國迅速墜落。

　　在4G方面，諾基亞在歐美發(fā)布的高端機型普遍都支持LTE網(wǎng)絡(luò )，但在國內TD-LTE方面毫無(wú)動(dòng)作。隨著(zhù)諾基亞將手機業(yè)務(wù)賣(mài)給微軟，將步入漫長(cháng)的整合期。諾基亞中國相關(guān)人員在與筆者電話(huà)連線(xiàn)時(shí)稱(chēng)：“目前還沒(méi)有可以公布的信息”。

　　摩托羅拉移動(dòng)

　　作為曾經(jīng)的手機巨頭，摩托羅拉在賣(mài)給谷歌后難掩“落寞”，整個(gè)2013年除了賣(mài)工廠(chǎng)、裁員，在中國市場(chǎng)一款戰略新品都沒(méi)有發(fā)布。MotoX本身支持LTE4G網(wǎng)絡(luò )，在美國市場(chǎng)銷(xiāo)量不錯，但受限谷歌在中國的整體困局，遲遲未能進(jìn)入國內市場(chǎng)。

　　在國內4G市場(chǎng)方面，摩托羅拉移動(dòng)相關(guān)人員對筆者表示，目前并沒(méi)有可以公布的消息，MotoX也沒(méi)有進(jìn)入中國市場(chǎng)的確切時(shí)間。

　　LG

　　與諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)等“沒(méi)落貴族”相比，作為全球第四大手機廠(chǎng)商的LG正在“回歸”中國市場(chǎng)。

　　在美國、韓國等市場(chǎng)，LG中高端智能手機已全線(xiàn)支持LTE網(wǎng)絡(luò )。其新的旗艦手機G2已在中國市場(chǎng)發(fā)售，并不支持TD-LTE標準，不過(guò)與國際市場(chǎng)一樣，已支持中國聯(lián)通和中國電信未來(lái)的LTE4G網(wǎng)絡(luò )。

　　品牌仍是大問(wèn)題

　　與3G初期相比，國內4G牌照發(fā)放時(shí)差已大為縮短。同時(shí)隨著(zhù)等國產(chǎn)手機“出海”，已在國際4G手機市場(chǎng)參與競爭，國產(chǎn)手機與國際品牌在中低端產(chǎn)品的差距已經(jīng)很小。華為P2、P6;中興GrandS、Memo5S等產(chǎn)品也已獲得歐美主流運營(yíng)商認可。

　　在中國市場(chǎng)，TD-LTE對國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)基本與國際廠(chǎng)商站在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，明年發(fā)放的LTE牌照，才是對國產(chǎn)手機真正的市場(chǎng)檢驗。同時(shí)如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓高端產(chǎn)品邁過(guò)3000元以上“紅線(xiàn)”，避免陷入低端價(jià)格戰區間，并同時(shí)獲得市場(chǎng)和用戶(hù)認可，也是目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商急需要解決的問(wèn)題。