與技術(shù)賽跑：LED？OLED？全球彩電業(yè)加速洗牌

　　近幾年，彩電已經(jīng)開(kāi)始從led向OLED電視，全高清向超高清電視轉型，這意味著(zhù)全球彩電企業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開(kāi)始。當下，「領(lǐng)頭羊」韓企正憑借技術(shù)優(yōu)勢，試圖搶占更多市場(chǎng)，中、日企業(yè)將可能陷入「美蘇爭霸」式的技術(shù)競賽中。

　　過(guò)去：LED時(shí)代中日韓上演「三國鼎立」

　　日系企業(yè)主導產(chǎn)業(yè)的格局一去不復返，取而代之的是中日韓三國鼎立的局面。當下圍繞LED電視的競爭，中日韓企業(yè)采取了不同版本的策略。以TCL、康佳為首的中國企業(yè)再度押寶互聯(lián)網(wǎng)電視，意在通過(guò)第三方內容和服務(wù)實(shí)現產(chǎn)品的增值;以三星為代表的韓系企業(yè)，則快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在技術(shù)、內容的雙重優(yōu)勢上全面壓制;日系企業(yè)跟風(fēng)應對。

　　策略成敗決定銷(xiāo)量。2012年，韓系企業(yè)彩電出貨量達到全球市場(chǎng)的40%，其中三星電視出貨量5130萬(wàn)臺，占韓企總出貨量的63%;中國彩電緊隨其后，日系企業(yè)則屈居第三。

　　現在：韓企力推技術(shù)革新 或迎來(lái)變局

　　進(jìn)入2013年，UHD、OLED成了彩電行業(yè)兩個(gè)最具代表性的關(guān)鍵詞。然而，面對看上去一片繁榮的UHD市場(chǎng)，也不乏質(zhì)疑聲。日前，就有業(yè)界人士表示擔憂(yōu)，UHD電視市場(chǎng)尚處于導入期，盡管各廠(chǎng)商概念頻出，甚至不惜降價(jià)促銷(xiāo)，但目前由于超高清標準圖像壓縮技術(shù)、HdmI傳輸及播放標準規格遲遲不出臺，讓現在的UHD電視有些尷尬。

　　這樣的擔憂(yōu)不無(wú)道理，雖然各廠(chǎng)商通過(guò)自身技術(shù)和4K面板實(shí)現對全高清的超越，但對未來(lái)UHD標準缺乏前瞻性，大多4K電視可能播放不了未來(lái)的UHD片源。

　　接軌未來(lái)UHD標準已成為行業(yè)的一大命題。在這一點(diǎn)上，韓系企業(yè)似乎更具前瞻性。據記者了解，目前市場(chǎng)上只有三星UHD TV擁有升級到支持未來(lái)UHD標準的能力，通過(guò)具備HEVC譯碼的UHD圖像處理引擎和智能升級卡實(shí)現的下一代HDMI，實(shí)現數據譯碼與數據傳輸的雙重任務(wù)，應對未來(lái)的超高清標準。無(wú)論未來(lái)國際、國內標準將如何界定，三星UHD TV將輕松同步，這無(wú)疑對消費者選購產(chǎn)生決定性影響。

　　三星UHD電視搭載了黑水晶超清晰技術(shù)的UHD面板，提升了色彩和透光率，呈現超高明暗對比度;同時(shí)可將任何畫(huà)質(zhì)都轉化為超高清播放，解決了UHD片源難題，這也成為消費者青睞三星UHD電視的重要原因。

　　如果說(shuō)以三星為代表的韓企在UHD技術(shù)和應用上占領(lǐng)了制高點(diǎn)，那么在次世代OLED技術(shù)上，更是先發(fā)制人。近日，三星、LG同時(shí)在華推出曲面OLED電視。相比之下，中日企業(yè)反應平淡。松下和索尼組建合資公司，連手開(kāi)發(fā)OLED技術(shù)。而海信集團董事長(cháng)周厚健認為，「OLED成本高、耗電大、壽命短，短期內不會(huì )普及?！?/p>

　　未來(lái)：中國彩電企業(yè)需早做應對

　　從追趕到并立，再到領(lǐng)先。韓系彩電企業(yè)用事實(shí)證明，技術(shù)的領(lǐng)先可以演變?yōu)閼玫念I(lǐng)先，而應用的領(lǐng)先則直接轉化為不斷擴大的市場(chǎng)份額。不難發(fā)現，對于消費者需求前瞻性的預判和始終保持技術(shù)的領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵。

　　對于中國彩電企業(yè)而言，面對韓系企業(yè)高標準UHD技術(shù)的競爭，價(jià)格僅占一時(shí)之利，核心技術(shù)的研發(fā)將成為關(guān)鍵;而在OLED電視之爭中，起跑在線(xiàn)的差距成為先天缺陷，未來(lái)中國彩電企業(yè)如何破題需早做應對。