智能手機或將重新洗牌

　　市調公司NPD DisplaySearch和IHS iSuppli近日發(fā)布報告，都認為2013年是世界智能手機市場(chǎng)慘烈競爭甚至重新洗牌的一年，智能手機在出貨量、市占率、產(chǎn)品規格、平均售價(jià)等等方面將開(kāi)展全方位的斗爭。今年上半年大多品牌廠(chǎng)商都在推出新旗艦產(chǎn)品，使消費者得到更多的選擇，智能手機產(chǎn)量大增，DisplaySrarch公司預測今年智能手機將大幅成長(cháng)37%，達9.6億部(DIGITIMES Research市調公司預測今年將達9.5億部)，首次超過(guò)功能手機7.7億部(比上年下降20%)，并預期2012～2017年5年間世界智能手機出貨量將翻一番多，從近7億部增長(cháng)到18億部，年增長(cháng)率近21%(IHS展望同期也將翻番，但增長(cháng)較緩，出貨量將從7億部成長(cháng)到15億部，年均增長(cháng)率15.8%)。

　　智能手機增長(cháng)的驅動(dòng)力主要來(lái)自中低端(平均單價(jià)低于400美元)產(chǎn)品，2013年可望飚升60%以上，達到5.3億部，超過(guò)全部智能手機的一半，達55%。這類(lèi)產(chǎn)品在中國、印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等新興市場(chǎng)需求旺盛。因此，中國中低端手機廠(chǎng)商自2012年開(kāi)始獲得順利發(fā)展，特別像酷派和金立等公司今年1季度的出貨量都超過(guò)了HTC(宏達電)，故預期在今年世界10大智能手機廠(chǎng)商中中國可占4席，三星、蘋(píng)果、LG分居前3，聯(lián)想、Sony、華為隨后，居4～6位，中興第7，酷派、諾基亞、黑莓殿后，原屬高端領(lǐng)域的臺灣HTC則跌出榜外。而單價(jià)超過(guò)400美元的高端機則因發(fā)達國家市場(chǎng)趨于成熟而走緩，市調公司DisplaySearch預估，蘋(píng)果iPhone今年的增長(cháng)率將從去年的46%銳降至10%，出貨量約1.5億部，其他公司諸如HTC、諾基亞、黑莓甚至三星的同類(lèi)產(chǎn)品齊唱降小調，難再有20～30%的增幅。今年世界手機市場(chǎng)的特點(diǎn)：一是智能手機出貨量首超功能手機，二是中低端智能手機出貨量首超高端產(chǎn)品，而且這一趨勢將繼續發(fā)展下去，預期到2015年高端智能手機市占率將進(jìn)一步降至低于30%，2017年功能手機市占率更將降至17.6%。

　　中低端智能手機的產(chǎn)品壽命周期較短，需要加快開(kāi)發(fā)、改善供應鏈管理，以求在低毛利機制下獲利，競爭激烈。事實(shí)上，為迎合顧客需求許多智能手機廠(chǎng)商無(wú)不求助創(chuàng )新，手機的顯示屏都在向5英寸或更大尺寸邁進(jìn)，整個(gè)手機尺寸也在相應變大，以配置更大的電池以支持更強有力的處理器及存儲器、傳感器等。當然，增加電子產(chǎn)品內容勢將提高成本，改進(jìn)設計同樣需要投資，但為了產(chǎn)品差異化，搏擊市場(chǎng)都不得不勝在變中求，鉚勁向前闖!附帶說(shuō)一句，三星公司已有中低端產(chǎn)品上市，蘋(píng)果公司也于美國時(shí)間9月10日發(fā)布了iPhone5S和廉價(jià)版iPhone 5C，并幾乎同時(shí)在中國北京召開(kāi)了發(fā)布會(huì )，這種做法在公司歷史上還是破天荒第一次，無(wú)疑旨在吸引新興市場(chǎng)、特別是增長(cháng)最塊、市場(chǎng)最大的中國消費者，重振蘋(píng)果漸趨疲弱的增長(cháng)勢頭。中國本是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，有公司估計，明年蘋(píng)果有望通過(guò)中國移動(dòng)銷(xiāo)售1700萬(wàn)部iPhone，占其預計增加銷(xiāo)量的一半以上。iPhone5C與同類(lèi)國產(chǎn)智能手機價(jià)格上雖還嫌貴，但也值得提高警惕，未雨綢繆，預作對待為是。