手機OEM廠(chǎng)商轉型：攪局者還是將獵食者

　　在手機業(yè)中，OEM(幫別人代工)手機廠(chǎng)商為數眾多，不過(guò)，今年以來(lái)OEM手機廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始打造自有品牌，以大唐電信旗下上海憂(yōu)思為案例，其由以往幫別人代工轉而大力推自有品牌，給手機業(yè)帶來(lái)的思考是，他們是攪局者還是將成長(cháng)為獵食者?他們是否將成為國產(chǎn)手機的重要一極?

　　阿里郎手機由中國制造

　　若不是大唐電信的幾次增持優(yōu)思的股份，可能對優(yōu)思手機之前知道的人并不多，截止2011年，大唐電信持有上海優(yōu)思51%的股權，自然人股東熊碧輝和顧新惠分別持股24.5%。不過(guò)，2012年時(shí)，大唐電信方面發(fā)公告稱(chēng)，收購上海優(yōu)思余下49%的股權。

　　大唐電信2011年年報顯示，上海優(yōu)思2011年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入12.88億元，實(shí)現凈利潤6649萬(wàn)元。

　　不過(guò)，業(yè)外很少有人知道，優(yōu)思同時(shí)還是中國大型ODM手機廠(chǎng)商之一，前段時(shí)間炒得火熱的朝鮮智能手機“阿里郎”實(shí)際上就是優(yōu)思代工的，且就是去年推出的360特供機優(yōu)思小C，只不過(guò)，到朝鮮的手機要去掉WiFi、藍牙功能。因為不能聯(lián)網(wǎng)，也只能用來(lái)打打電話(huà)、發(fā)發(fā)短信和拍拍照片了

　　OEM手機廠(chǎng)商集體轉身做自有品牌

　　這只不過(guò)是中國OEM手機廠(chǎng)商的一個(gè)縮影，即為別人代工、為別人做嫁衣。

　　2012年起，一大批做OEM手機的廠(chǎng)商也殺入智能手機市場(chǎng)，成為一股國產(chǎn)手機不可小視的新勢力，其中包括優(yōu)思等，以靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略和超值的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，快速占據手機市場(chǎng)，它們給國產(chǎn)手機競爭本已非常激烈市場(chǎng)，又帶來(lái)新的“鯰魚(yú)效應”。

　　據統計，2012年上半年中國手機市場(chǎng)國內智能手機廠(chǎng)商數量?jì)H為195家，到2013年第上半年國內智能手機廠(chǎng)商數量已增加至389家，一年增加了194家手機廠(chǎng)商，其中多數是有產(chǎn)品無(wú)品牌。在如此多的手機廠(chǎng)商中，一批有遠見(jiàn)的企業(yè)，開(kāi)始發(fā)力打造品牌。

　　其中優(yōu)思等品牌開(kāi)始推出自有品牌手機，自有品牌帶來(lái)的利潤增長(cháng)和品牌效應，已經(jīng)讓這些品牌欲罷不能。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預計，2013年至2015年是我國智能手機換代的高峰期，3年累計銷(xiāo)售額將達到2萬(wàn)億元，我國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量將繼續保持高速增長(cháng)，顯示國產(chǎn)手機仍然有著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

　　攪局者還是獵食者?

　　事實(shí)上，OEM做品牌有著(zhù)自己的優(yōu)勢和劣勢，轉身打造品牌，從產(chǎn)品角度看，先天條件已經(jīng)相當成熟，但白手起家做品牌，面臨的困難也不少。在市場(chǎng)沉浸多年的它們，具備為國際一流品牌代工的實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)自然不差，像優(yōu)思做手機的時(shí)間近10年，有年產(chǎn)量過(guò)千萬(wàn)的能力，在產(chǎn)能規模上，已經(jīng)算國產(chǎn)機第一集團軍，同時(shí)優(yōu)思在供應鏈管理、手機方案設計等方面都有深厚的積累，整體硬件競爭力非常強悍。

　　2012年，優(yōu)思推出自有品牌的優(yōu)思小C1，在360的助推下，優(yōu)思小C1在市場(chǎng)上初見(jiàn)成效，對于之前沒(méi)有著(zhù)力打造品牌的企業(yè)來(lái)講，已經(jīng)是相當不錯的成績(jì)。

　　2013年，優(yōu)思等OEM構建進(jìn)一步發(fā)力，從深圳華強北不斷開(kāi)張的品牌專(zhuān)賣(mài)店，到在網(wǎng)絡(luò )上持續投放的廣告，以及與電商平臺的大規模合作，都在不斷釋放信號。優(yōu)思更有自信，在9月份新機扎堆的市場(chǎng)背景下，推出優(yōu)思小C2，直接與魅族MX3、米3、榮耀3硬碰硬。

　　從優(yōu)思小C2的配置來(lái)看：全球首款隱形屏，四核1.5G頂配，2G+32G存儲，1300W+500W，確實(shí)有競爭力。而且，優(yōu)思小C2的屏幕，據說(shuō)是全球最好的屏幕，屏幕采用全球領(lǐng)先OGS全貼合技術(shù)，更薄更透亮，厚度僅1.4mm，透光率超越世界頂級屏幕的88%，達到90%，達到玻璃(1376,9.00,0.66%)材質(zhì)透光率的極致。屏幕還擁有178°可視角，無(wú)論任何角度看，都能看到清晰的手機畫(huà)面，畫(huà)面如浮現在眼前，好似伸手就可觸碰。

　　在產(chǎn)品上的強悍競爭力，是這些OEM廠(chǎng)商推出自有品牌的成功基礎，但不可否認的，消費者對智能手機的認知，品牌占很大的因素。之前完全沒(méi)有品牌認知的OEM廠(chǎng)商，推出自有品牌手機，最終會(huì )成為市場(chǎng)的攪局者，還是進(jìn)化成終極獵食者?一切尚未可知。

　　OEM轉身隱憂(yōu)與機遇并存

　　中國OEM手機品牌發(fā)展有起色，同樣面臨挑戰。首先是國際品牌的壓力，如三星推出低價(jià)機，則OEM手機很難有競爭優(yōu)勢。另外，國產(chǎn)機也在打內耗戰，多達300多家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，絕大多數產(chǎn)品都集中在三線(xiàn)城市或以下，這些都會(huì )影響手機廠(chǎng)商品牌發(fā)展?？梢灶A料的是，在這種競爭態(tài)勢下，目前涌現的一批手機廠(chǎng)商，在不長(cháng)的時(shí)間內將會(huì )有一大批廠(chǎng)商倒掉。而像優(yōu)思這種發(fā)展穩健、硬件精良的公司，則有可能在競爭大潮中崛起。

　　分析優(yōu)思在之前能在市場(chǎng)爭勝的關(guān)鍵，在于低價(jià)高質(zhì)，也就是高性?xún)r(jià)比，現在來(lái)看，如果不打性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品銷(xiāo)售就會(huì )受阻，那產(chǎn)品利潤就會(huì )受擠壓。但對優(yōu)思的長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，它必須提升品牌溢價(jià)能力，因此踏踏實(shí)實(shí)做品牌，補上這個(gè)品牌短板，將是這些OEM品牌的長(cháng)期任務(wù)。

　　像優(yōu)思這樣有著(zhù)近十年的經(jīng)驗積累，具備了強悍的產(chǎn)品研發(fā)能力，在CDMA領(lǐng)域甚至是一枝獨秀，但其知名度仍然限于行業(yè)內，多數消費者并未把作為真正有實(shí)力的品牌。消費者對國產(chǎn)品牌的熟知度，還是在傳統的老品牌上，譬如聯(lián)想、華為、中興、OPPO等，OEM廠(chǎng)商如何讓消費者真正認同自己的品牌，這是一個(gè)很大的挑戰。

　　總體來(lái)講，國產(chǎn)手機OEM轉型成為新勢力，已經(jīng)成為一種趨勢，但對于他們未來(lái)發(fā)展，挑戰同樣很多，從產(chǎn)品上，他們需要更追求持續的原創(chuàng );在銷(xiāo)售上，他們希望借力電商渠道迅速打開(kāi)市場(chǎng)，但電商渠道既有快速爆發(fā)的優(yōu)勢，也有不可避免的風(fēng)險，他們的發(fā)展，仍需謹慎前行。但未來(lái)的發(fā)展終歸是好的，他們終將成為國產(chǎn)手機的重要一極，推動(dòng)國產(chǎn)手機的整體步伐。