6月手機出貨降三成行業(yè)洗牌或加劇

　　圈地、燒錢(qián)，如果說(shuō)上半年手機行業(yè)還有些浮躁的話(huà)，下半年也許是行業(yè)回歸理性的關(guān)鍵節點(diǎn)。

　　工信部電信研究院發(fā)布的《2013年6月手機行業(yè)運行狀況》報告(下稱(chēng)“報告”)顯示，2013年6月份，全國手機市場(chǎng)出貨量為4248.8萬(wàn)部，比上年同期增長(cháng)36.4%。雖然數據仍然呈現上升趨勢，但對比5月份出貨量5908.1萬(wàn)部的數據看，6月份下降接近三成。

　　“一方面一些中小手機廠(chǎng)商因為庫存和資金鏈條的問(wèn)題在做減產(chǎn)，另一方面國產(chǎn)品牌廠(chǎng)商也在調整自己的步伐，減少機型推出的頻率，更加看重利潤。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅對媒體表示，下半年手機廠(chǎng)商的洗牌將會(huì )更加激烈，市場(chǎng)動(dòng)作也會(huì )較去年更理性。

　　“目前受到渠道和利潤雙重擠壓，很多中小手機廠(chǎng)商聚集地已經(jīng)涌現倒閉潮，深圳一些做了十幾二十年的潮汕商人開(kāi)始退出這個(gè)行業(yè)。”深圳一手機集成商“華嘉原”的產(chǎn)品總監告訴記者，即便是接到TD大單，但敢言盈利的廠(chǎng)商幾乎沒(méi)有，目前中小廠(chǎng)商正在虧損的邊緣徘徊。

　　出貨量放緩

　　報告指出，6月份，上市手機新機型262款，比上年同期下降18.9%。其中，2G手機新機型53款，比上年同期下降66.2%;3G手機新機型209款，同期增長(cháng)25.9%。業(yè)內普遍認為，7月份開(kāi)始，手機行業(yè)又將進(jìn)入新一輪洗牌及清庫存的階段。

　　一家出口轉內銷(xiāo)的手機制造廠(chǎng)商則告訴記者，現在即便是每部產(chǎn)品只賺十元也能接受，主要先把量拉上去。“但這段時(shí)間中國移動(dòng)和中國電信都在推299~499元之間價(jià)位的智能手機，基本上把我們的路給堵死了，每個(gè)月賬面上的虧損都是過(guò)去一年可能都達不到的，下半年的日子會(huì )更加難過(guò)。”他表示，轉回出口市場(chǎng)依然不好做，10萬(wàn)部以上的起訂量可能每部才有2.5美元的利潤，國內外現在剩下的都是品牌廠(chǎng)商的游戲。

　　除了山寨手機市場(chǎng)的萎縮，一些國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商也在刻意調整自己的產(chǎn)品步伐。

　　立手機董事長(cháng)劉立榮表示，上半年停掉了1000元以?xún)鹊闹悄苁謾C，并且海外市場(chǎng)也從ODM轉為自有品牌。“印度市場(chǎng)在今年停掉了所有的ODM而全部變?yōu)樽杂衅放?，雖然說(shuō)銷(xiāo)量有所下降但銷(xiāo)售額在上漲。”

　　而中興、酷派等廠(chǎng)商的負責人也在不同的場(chǎng)合紛紛表示，今年將會(huì )減少一定的機型，在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)將更看重庫存以及利潤之間的平衡。

　　國產(chǎn)品牌掉頭“向上”

　　報告還顯示，國內品牌手機出貨量6月達到3431.1萬(wàn)部，占手機總出貨量的80%，上市機型占總量的95%。對于國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)占據八成江山，但并未因此獲得過(guò)多的“幸福感”。

　　“不管是中國的哪家手機廠(chǎng)商站在3000元起點(diǎn)上，就說(shuō)明國產(chǎn)品牌上了一個(gè)臺階，從而帶動(dòng)中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈再上一個(gè)大臺階。”中興通訊高級副總裁曾學(xué)忠曾對本報記者坦言，品牌仍然是目前中興手機發(fā)展最大的痛處。

　　他舉例表示，十年前中興曾經(jīng)請過(guò)李連杰做廣告，但是當時(shí)缺少產(chǎn)品去做廣告也是白做。以CDMA為例，中興最早與聯(lián)通合作的時(shí)候是兩三百塊的低端價(jià)，到2011年千元智能機開(kāi)始上市，2012年才陸續有一千五六百元的機型出來(lái)，談品牌競爭仍需要一個(gè)過(guò)程。

　　事實(shí)上，“精品戰略”、“旗艦系列”都是國產(chǎn)手機價(jià)格向上探尋的路數之一。但根據手機連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通的統計數據，在3000元以上的手機產(chǎn)品市場(chǎng)中，國內品牌的份額基本上為零，“便宜”幾乎成了國產(chǎn)手機品牌難以擺脫的標簽。

　　張毅對記者表示，品牌是通過(guò)時(shí)間和歷史沉淀下來(lái)的，期望在短短幾年的時(shí)間里就打造出一個(gè)高端的品牌不太現實(shí)。以三星為例，在美國數據調查機構Asymco報告中，在營(yíng)銷(xiāo)支出上，三星全年營(yíng)銷(xiāo)費用達到了98.48億美元，這個(gè)數字超過(guò)了蘋(píng)果、微軟、惠普、戴爾以及可口可樂(lè )5大品牌的總和。

　　“但這也換來(lái)了銷(xiāo)量的劇增，GALASY S4手機自4月27日上市起，在不到30天的時(shí)間內售出1000萬(wàn)部，這意味著(zhù)大約平均每秒就有4部手機被買(mǎi)走。”張毅表示，國產(chǎn)手機在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也許都處于“小學(xué)生”階段，更應該注重軟硬件上的研發(fā)投入，贏(yíng)得消費者的口碑。