世界電視市場(chǎng)有待走出低迷

　　2012年是世界電視市場(chǎng)十幾年來(lái)頭一次撞墻衰退，據市調公司IHS iSuppli日前報告，世界電視市場(chǎng)繼2010年出貨量上揚11.6%后，2011年便稍跌1%，2012年出貨量更僅約2.38億臺，比上年萎縮了6.3%(甚至LCD電視同年也微降1%)，與2010年前的2位數火箭般的增長(cháng)形成鮮明對比。2012年，北美、西歐的電視銷(xiāo)售遭遇滑鐵盧，拉美、中東、非洲、亞太同時(shí)出現停滯，唯有中國和東歐繼續有所增長(cháng)。

　　究其原因，早在2010年之初，發(fā)達國家地區的消費者已完成了CRT電視到平板電視的更新?lián)Q代，新興經(jīng)濟體情況略同，加上世界經(jīng)濟疲軟，缺少成功新產(chǎn)品刺激等等因素，導致市場(chǎng)受挫、冷暖相依的結局?！　?/p>

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　　該公司預測，由于發(fā)達國家市場(chǎng)平板電視市場(chǎng)已臻飽和，故2013年世界電視市場(chǎng)只能企求保平，微增0.3%，2014年因巴西足球世界杯的舉辦，世界電視市場(chǎng)可望向好，略增2.8%，2015年才有望續增至2011年的市場(chǎng)水平，達到約2.53億臺。在特高清(UHD)、OLED等新型電視成為買(mǎi)得起的產(chǎn)品后，日美歐市場(chǎng)相繼吹醒，同時(shí)中國廠(chǎng)商生產(chǎn)的新產(chǎn)品潮涌亞太市場(chǎng)，一句話(huà)，世界電視市場(chǎng)可望連續增長(cháng)至2017年，達到2.7億臺。那么，2002～2007年5年間的年均增長(cháng)率為2.6%，差強人意了吧。

　　在各類(lèi)電視產(chǎn)品中，CRT電視已到窮途末路，2012年出貨量又大幅下降了40%，僅為1550萬(wàn)臺，預期2016年將不再生產(chǎn)，最終退出歷史舞臺。等離子電視同年也滑落27%，僅共1310萬(wàn)臺，數量還不及CRT電視，主要原因是大尺寸，特別是50英寸以上的電視機性?xún)r(jià)比已不敵LCD電視，世界最大供應商――松下已大量削減供貨，如今只剩美、中兩大銷(xiāo)售地，其他所有地區均趨于式微，待到2017年等離子電視將淪落為夾縫產(chǎn)品，基本上為L(cháng)CD電視所取代。

　　2012年LCD電視也難逃厄運，歷史上首次下降0.7%，為2.10億臺，但在特高清、智能等新型電視的驅動(dòng)下，今后可望持續增長(cháng)到2017年。自從2012年9月清晰度達到3840×2160的特高清(UHD即4K×2K)電視亮相德國全球消費電子展(IFA)后，特別受到電視界的青睞，期望它能帶來(lái)新的希望。但據NPD DisplaySearch市調公司調查，實(shí)際上業(yè)界對4K電視存有兩種看法：中國海峽兩岸態(tài)度積極，而韓日廠(chǎng)商則相對保守。主要分歧在定價(jià)，目前中國已有廠(chǎng)商推出價(jià)在1500美元的55英寸4K(UHD)電視，僅比FHD(全高清)高出100美元，臺灣對4K面板也提出僅比FHD面板高出10%～30%的差價(jià)，盡管這樣的策略有可能積極推進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，但這并不為爭取新品多獲利潤的韓日廠(chǎng)商所接受，他們認為4K電視初期供應時(shí)受到成品率不高等的牽制應保持較高的售價(jià)。三星公司一主管還發(fā)出警告，這些增長(cháng)很快的低價(jià)4K電視，在內容上或許不能與未來(lái)的4K內容相兼容?？僧a(chǎn)品高價(jià)格策略也有教訓，例如，曾經(jīng)寄予厚望的3D電視，開(kāi)初推出時(shí)定價(jià)1000美元，較2D電視高出一半之多，導致至今尚未能得到大量推廣?！　?/p>

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　　今年伊始，大屏幕OLED在美國消費電子大展受到熱捧，Sony和松下都發(fā)表了56英寸的4K OLED電視，LG甚至宣布就在1月接受了55英寸產(chǎn)品的訂貨，但也因價(jià)格過(guò)高，現在約為8.5萬(wàn)元人民幣，消費者根本無(wú)法接受。業(yè)內有識者指出，家用電視要想站穩腳跟，售價(jià)必需在1.2萬(wàn)元人民幣以下方可，看來(lái)OLED電視市場(chǎng)一時(shí)還起不來(lái)。歷史上高清(HD)液晶電視2005年上市，而只有當它在2010年價(jià)格跌破1.2萬(wàn)元以后，才開(kāi)始全面普及開(kāi)來(lái)。說(shuō)來(lái)道去，世界電視市場(chǎng)時(shí)下還得指望4K LCD電視，業(yè)內人士設想，50英寸以上4K電視價(jià)格也只有下降到1.2萬(wàn)元以下，才能開(kāi)疆拓土，漸入佳境。業(yè)內人士設想，50英寸以上4K電視的價(jià)格將在2015年達到此水平以下，逐漸建立起市場(chǎng)。

　　因此，NPD Display市調公司預測，今年世界4K電視出貨量不過(guò)百萬(wàn)臺之數，預計2016年才會(huì )提升到1000萬(wàn)臺，而且初期市場(chǎng)主要還得指望中國，2014年后方能突入美歐。該公司并認為，廠(chǎng)商對新技術(shù)不應期待過(guò)高，經(jīng)營(yíng)策略也需謹慎，以避免過(guò)早陷入價(jià)格競爭而削弱自己利潤的收入。