三星蘋(píng)果恩怨情仇：勢必決裂 但仍需要時(shí)間

　　國外媒體近日發(fā)表分析文章稱(chēng)，三星電子與蘋(píng)果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產(chǎn)值超過(guò)4000億美元的全球手持無(wú)線(xiàn)設備市場(chǎng)的競爭力，同時(shí)還將對兩家公司截然不同的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行檢驗。以下為文章內容摘要：三星電子避世隱居的董事會(huì )主席一直告誡員工，需戒驕戒躁，避免遭到淘汰。

 

　　李 建熙(Lee Kun-hee)在1993年向員工表示，“除了老婆和孩子外，要換掉一切。”延續李建熙勾勒的宏圖，三星電子從一家年產(chǎn)值僅為20億美元的廉價(jià)電視機制 造商，轉型成為如今產(chǎn)值達到2000億美元的巨頭。20年過(guò)去了，李建熙對員工的告誡依舊沒(méi)有改變。在今年1月2日的新年致辭中，李建熙再次勸誡員工： “忘記過(guò)去，從頭再來(lái)。我們必須找到三星能賴(lài)以生存的新業(yè)務(wù)。”

　　李建熙一直恪守著(zhù)顛覆的承諾。三星電子開(kāi)拓性的平板電視機，已經(jīng)廢掉了索尼 和夏普;它無(wú)情的投身于芯片業(yè)務(wù)，導致了爾必達的破產(chǎn);諾基亞對手機產(chǎn)業(yè)14年的統治也在去年作古。隨著(zhù)與客戶(hù)蘋(píng)果競爭關(guān)系的不斷加劇，三星電子目前已準 備好對蘋(píng)果全線(xiàn)開(kāi)火。這家韓國公司的智能手機銷(xiāo)量早已超過(guò)了iPhone，而且在平板電腦市場(chǎng)的份額也已實(shí)現翻番。

　　據熟悉蘋(píng)果想法的消息人士透露，這家位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾的iPhone和iPad制造商，早已采取措施保持與三星電子之間的距離。該消息人士還稱(chēng)，在智能手機和平板電腦市場(chǎng)的競爭關(guān)系，以及兩家公司在全球展開(kāi)的專(zhuān)利侵權訴訟，已經(jīng)破壞了它們之間的關(guān)系。

　　再見(jiàn)，老朋友

　　在蘋(píng)果開(kāi)拓的智能手機市場(chǎng)，三星電子已經(jīng)超越了這家公司。市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics的統計數據顯示，三星電子2012年在該市場(chǎng)的份額已經(jīng)達到30.4%，高于上年的19.9%;而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額仍原地踏步，約為19%。

　　另外一家市場(chǎng)調研公司IDC的統計數據顯示，在蘋(píng)果創(chuàng )造出的平板電腦市場(chǎng)，去年第四季度三星電子的市場(chǎng)份額提升一倍多，從上年同期的7.3%躍升至15%;蘋(píng)果的份額則從52%滑落至44%。

　　Sanford C. Bernstein的分析師馬克·紐曼(Marc C. Newman)在去年9月發(fā)布的一份長(cháng)達211頁(yè)的研究報告中指出，蘋(píng)果從三星電子采購的芯片、顯示屏和其它配件，如今已占到三星電子每股收益的大約 3%。在三星電子尋覓新客戶(hù)的同時(shí)，根據市場(chǎng)分析師對蘋(píng)果產(chǎn)品的拆解報告顯示，蘋(píng)果也在不斷的擴充配件供應商的數量。三星電子對谷歌Android操作系 統的依賴(lài)，以及最近開(kāi)始采用微軟的無(wú)線(xiàn)軟件，同樣也加強了該公司與蘋(píng)果兩家美國競爭對手之間的聯(lián)系。

　　復雜的關(guān)系

　　管 理資產(chǎn)規模達66億美元的韓國投資公司KTB Asset Management Co. 高級基金經(jīng)理Lee Jin Woo表示，“三星電子正著(zhù)手準備與蘋(píng)果徹底決裂。三星電子將在平板電腦市場(chǎng)做出更大的動(dòng)作，該公司多種產(chǎn)品推動(dòng)配件銷(xiāo)售，能夠彌補與蘋(píng)果決裂產(chǎn)生的損 失。”

　　三星電子與蘋(píng)果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產(chǎn)值超過(guò)4000億美元的全球手持無(wú)線(xiàn)設備市場(chǎng)的競爭力，同時(shí)還將測試兩種截然不同的業(yè)務(wù)模式。

　　蘋(píng)果依照少量的產(chǎn)品來(lái)定義，三星電子的業(yè)務(wù)則蔓生至各個(gè)產(chǎn)業(yè);蘋(píng)果外包了自己的產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)，三星電子對工業(yè)生產(chǎn)方法的通知則是它最大的長(cháng)處;蘋(píng)果借助產(chǎn)品設計來(lái)尋找市場(chǎng)，三星電子則設計市場(chǎng)。

　　分析師紐曼認為，蘋(píng)果與三星電子解除關(guān)系需要一定的時(shí)間。蘋(píng)果需要三星電子的處理器，來(lái)應對iPhone和iPad缺貨的問(wèn)題。包括臺積電在內的其它供應商目前還無(wú)法達到蘋(píng)果的要求，而且三星電子正在抑制對新產(chǎn)能進(jìn)行投資。

　　鎖定關(guān)系

　　“三星電子與蘋(píng)果關(guān)系的徹底劈裂還需要幾年時(shí)間，因為它們之間的關(guān)系是鎖定的，非常的復雜。三星電子屬于現象級的制造商，雖然臺積電也是現象級的制造商，但是在提升產(chǎn)能這一問(wèn)題上也面臨著(zhù)許多麻煩。”

　　根據蘋(píng)果在上月發(fā)布的聲明，群創(chuàng )光電和友達光電也是蘋(píng)果iPhone手機的配件供應商。紐曼表示，至少今年三星電子的處理器銷(xiāo)量將會(huì )與蘋(píng)果的營(yíng)收一起增長(cháng);與此同時(shí)，三星電子正在為自己的手機和平板電腦提供更多的配件，并在市場(chǎng)中尋找新客戶(hù)。

　　韓國投資公司Korea Investment Trust基金經(jīng)理Baik Jae Yer表示，“三星電子制造除了全球最高質(zhì)量的配件。如果蘋(píng)果取消與三星電子的合作，這也將危機這家公司自身。”

　　截至目前，三星電子發(fā)言人賈森·金(Jason Kim)對公司與蘋(píng)果之間的關(guān)系問(wèn)題未置可否。

　　新舵手

　　斷 絕與蘋(píng)果關(guān)系的任務(wù)，將越來(lái)越多的交付給李建熙的兒子李在镕(Lee Jae-yong)?，F年44歲的李在镕在去年年底被任命為公司副董事長(cháng)，這也被認為是子承父業(yè)最明顯的信號。李在镕曾就讀于韓國首爾大學(xué)、日本慶應大學(xué) 和哈佛商學(xué)院。他一直分管三星電子的配件業(yè)務(wù)，向索尼、惠普、亞馬遜、谷歌、戴爾以及蘋(píng)果等公司提供配件。

　　三星電子顧問(wèn)、負責過(guò)芯片、發(fā)言 業(yè)務(wù)的前高管Lim Hyung Kyu表示，李在镕已努力工作了十年，如今已具有影響力。在任何場(chǎng)合，三星電子都會(huì )鮮明的指出，公司不再依賴(lài)于一個(gè)人。Lim Hyung Kyu說(shuō)，“沒(méi)有一個(gè)人在三星電子能夠發(fā)布命令;即便是董事會(huì )主席也不會(huì )發(fā)布命令——都是董事會(huì )給出指導方針。”

　　利潤增長(cháng)

　　根據彭博社的統計數據顯示，市場(chǎng)分析師當前平均預計，三星電子今年的凈利潤可能升至30萬(wàn)億韓元(約合274億美元)，較1993年增長(cháng)142倍。這也將令三星電子成為全球第六大盈利公司。

　　三星電子上月發(fā)布的財報顯示，該公司第四季度凈利潤增長(cháng)76%，超過(guò)了市場(chǎng)分析師的預期。不過(guò)在隨后的兩天中，三星電子股價(jià)下滑了6%，原因是該公司表示，隨著(zhù)發(fā)達國家智能手機市場(chǎng)的飽和以及中國廉價(jià)產(chǎn)品制造商的挑戰，該公司的智能手機銷(xiāo)量增幅可能將放緩。

　　合為一體

　　今年1月份，為蘋(píng)果制造處理器的三星電子System LSI部門(mén)主管Woo Nam Sung表示，“全球唯一一家擁有處理器、存儲設備和顯示屏的公司便是三星電子。”

　　三 星電子此前還表示，公司的目標是在未來(lái)三年時(shí)間里，讓冰箱和洗衣機等家電業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(cháng)50%。Sanford C. Bernstein表示，三星電子目前占據著(zhù)全球DRAM存儲芯片市場(chǎng)43%的份額，該公司今年可能不再拖累DRAM芯片價(jià)格的反彈。今年以來(lái)，DRAM 芯片價(jià)格已經(jīng)上漲了24%。

　　資產(chǎn)公司Rogge Global Partners首席執行官奧拉夫·羅格(Olaf Rogge)表示，“我們喜歡三星電子。這家公司的產(chǎn)品非常豐富。這家公司不是蘋(píng)果。記住，終有一天像蘋(píng)果這樣的公司將不再會(huì )增長(cháng)。到那時(shí)，每人都會(huì )擁有 一部iPhone 4或是iPhone 5。”

　　那一天可能已經(jīng)到來(lái)。因為三星電子的前景變得越來(lái)越開(kāi)闊，而蘋(píng)果的前景則越來(lái)越令人堪憂(yōu)。

　　保險合同

　　雖 然在64位對蘋(píng)果股票進(jìn)行追蹤的分析師當中，有51位推薦投資人買(mǎi)入蘋(píng)果股票;雖然這家公司全年的利潤預期達到460億美元，仍是全球賺錢(qián)最多的公司，但 是投資人卻在拋售這家公司的股票。在去年9月份創(chuàng )出歷史最高價(jià)以來(lái)，由于未能追趕上消費者的需求，以及面臨著(zhù)競爭對手操作系統--特別是谷歌 Android的挑戰，蘋(píng)果的市值已經(jīng)損失了大約2400億美元。

　　與蘋(píng)果不同，三星電子并沒(méi)有把自己局限在任何一款操作系統當中--包括自主的操作系統。這也令三星電子避免谷歌犯下的錯誤影響自身，并保持自主的軟件開(kāi)發(fā)工作。

　　基金經(jīng)理Baik Jae Yer表示，“如果三星電子在軟件開(kāi)發(fā)上能夠更加出色，這家公司將變得偉大;但這就如同是期望著(zhù)一家公司能夠控制一切一樣。目前，三星電子還極大的依賴(lài)于谷歌，但是它同時(shí)也在與微軟建立關(guān)系。”

　　擁擠的市場(chǎng)

　　谷歌和微軟同時(shí)也涉足了高端智能設備市場(chǎng)。目前，增長(cháng)速度最快的中間級智能設備市場(chǎng)，由于蘋(píng)果的缺席，導致該公司的整體市場(chǎng)份額出現了下滑。

　　消 息人士上月曾向彭博社透露，繼去年推出iPad Mini之后，蘋(píng)果在今年可能將推出廉價(jià)版的iPhone手機。蘋(píng)果現任首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)早已顛覆了公司已故的聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不推出廉價(jià)版iPad的誓言。由于把公司定型在產(chǎn)品設計、質(zhì)量和價(jià)格的頂尖，也讓蘋(píng)果的擴張選擇受到限制。

　　庫克去年12月在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們只能做幾件偉大的事情。這是我們基本守則的一部分：我們將只做幾件事。我們將只從事與能夠獲得巨大貢獻的事情。”

　　沒(méi)有周末

　　當1987年李建熙從父親手中接管家族產(chǎn)業(yè)時(shí)，三星電子還沒(méi)有什么市場(chǎng)地位。僅僅在4年之前，三星電子才賭博性的涉足DRAM芯片開(kāi)發(fā)工作。當時(shí)，DRAM芯片市場(chǎng)還被美國及日本的日立、東芝和NEC所牢牢通知。

　　三 星電子顧問(wèn)Lim Hyung Kyu表示，“李建熙為公司的未來(lái)下了重注。三星電子當時(shí)就沒(méi)有周末。我們每周工作七天，每天工作14個(gè)小時(shí)。”三星電子不斷存活了下來(lái)，而且用了不到 10年時(shí)間，這家公司便一舉成為全球最大的DRAM芯片制造商。Lim Hyung Kyu表示，“我們希望從事所有的業(yè)務(wù)都能成為全球第一。”

　　全面擴張

　　電視機產(chǎn)業(yè)是三星電子的下一個(gè)目標：在推出黑白電視機35年之后，三星電子在2005年超越索尼，并開(kāi)始在手機市場(chǎng)緊追諾基亞的步伐。

　　然后便是iPhone的出現。蘋(píng)果在2007年推出了iPhone手機，正式進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。這也讓這家曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的臺式機和筆記本電腦制造商，在一夜之間便威脅到了幾個(gè)新市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)銀行家開(kāi)始放棄他們曾經(jīng)標志般的黑莓手機，黑莓的股價(jià)累計跌幅已經(jīng)超過(guò)80%;游戲玩家也開(kāi)始繞開(kāi)視頻游戲機，導致《超級瑪麗》的制造商任天堂在上一財年首次出現年度虧損;因為蘋(píng)果整合的、可上網(wǎng)的便攜設備，微軟軟件的需求也開(kāi)始萎縮。

　　在蘋(píng)果的手機業(yè)務(wù)恩澤三星電子配件業(yè)務(wù)的同時(shí)，這款設備也給三星電子的手機業(yè)務(wù)帶來(lái)沖床。在兩年的時(shí)間里，蘋(píng)果的智能手機銷(xiāo)量便達到了三星電子的四倍之多。

　　設計危機

　　三星電子手機部門(mén)經(jīng)理在2010年2月份的備忘錄中曾指出，iPhone與三星電子最新款產(chǎn)品之間的差距，是“設計危機”。該備忘錄指出，“除了用好笑的方式制造手機之外，沒(méi)有什么良方可言。”這份備忘錄，也被用在了蘋(píng)果去年對三星電子的專(zhuān)利訴訟之中。

　　就在iPhone上市4個(gè)月之后，三星電子便發(fā)布了一款新手機。在去年8月份美國一陪審團的裁定中，這款手機被認定與iPhone在外形上太過(guò)于相似，并向三星電子課以10億美元的處罰。

　　庫克在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“在我們喜歡的完美世界里，所有人都會(huì )發(fā)明自己的產(chǎn)品。”

　　自 1969年創(chuàng )辦至今，三星電子一直在努力擺脫自己山寨的印記。當年，三星電子的技術(shù)人員曾拆解索尼的電視機，學(xué)習他們如何制造電視機。三星電子在1999 年推出了全球首部MP3手機，并在隨后的一年年底推出了可拍照手機，該公司一直保持著(zhù)設備和工業(yè)生產(chǎn)方法創(chuàng )新者的角色。

　　激進(jìn)的變革

　　三星電子顧問(wèn)Lim Hyung Kyu表示，“三星電子并不是一家制造出大家都要效仿的產(chǎn)品的公司。三星電子一直進(jìn)行著(zhù)小型、循序漸進(jìn)的改革，但是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)激進(jìn)、大幅的變革。但是三星電子與蘋(píng)果的差距正在逐步消失。”

　　在離蘋(píng)果總部6英里(約合9.6公里)、谷歌山景城總部5分鐘車(chē)程的地方，三星電子正在建造自己建筑面積達38.5萬(wàn)平方英尺(約合3.6萬(wàn)平方米)的綜合設施。當該設施完工之后，將成為該公司移動(dòng)軟件設計技術(shù)人員的辦公場(chǎng)所。

　　移動(dòng)設備管理廠(chǎng)商Zenprise首席執行官阿米特·潘迪(Amit Pandey)表示，“我們已經(jīng)看到三星電子正在軟件領(lǐng)域進(jìn)行大規模的投資。”在美國西海岸地區吸引全球頂級的軟件開(kāi)發(fā)人才，能夠讓三星電子在該領(lǐng)域獲得長(cháng)足發(fā)展。

　　研發(fā)支出

　　三星電子正在建筑中的美國綜合設施高30層，完工后將容納1萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò )和電信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員。這也將是三星電子2015年之前投資36億美元開(kāi)設的五座研發(fā)中心的一座。彭博社的統計數據顯示，三星電子把每年大約6%的營(yíng)收投入到研發(fā)之中，比例為蘋(píng)果的三倍以上。

　　三星電子目前在全球擁有超過(guò)5.5萬(wàn)技術(shù)和研發(fā)人員，占公司全球員工總數的約四分之一。蘋(píng)果最新的年報則顯示，該公司的全球員工總數為7.28萬(wàn)人。

　　美 國商業(yè)專(zhuān)利數據庫(IFI Claims Patent Services)在今年1月10日發(fā)布的信息顯示，三星電子去年在美國獲得了5081項專(zhuān)利，僅次于IBM位居第二。資產(chǎn)管理公司Pacific Investment Management Co.駐倫敦分析師弗拉德·卡拉(Vlad Cara)表示，“三星電子的后兜里已經(jīng)裝著(zhù)越來(lái)越多的相關(guān)專(zhuān)利。”

　　資本游戲

　　三星電子的投資規模需要保持領(lǐng)先地位，意味著(zhù)方向錯誤就面臨著(zhù)被趕上的風(fēng)險?；ㄆ旒瘓F分析師Kota Ezawa認為，這也就意味著(zhù)三星電子必須保持擴張，來(lái)抵消固定資產(chǎn)折損帶來(lái)的壓力。

　　自始至終，饑餓的競爭對手都在盯著(zhù)三星電子的缺點(diǎn)--以及其業(yè)務(wù)模式。全球最大的網(wǎng)絡(luò )設備制造商華為，正在展示更多的手機和平板電腦。彭博社的統計數據顯示，截至2012年9月30日，總部位于中國深圳的華為是全球第六大手機制造商。

　　同樣位于深圳的中興通訊，目前已成為全球第四大手機制造商。此外還有聯(lián)想集團，這家即將超越全球最大PC制造商惠普的公司，正在推出自己的手機、平板電腦和電視。

　　投資公司Atlantis Investment Research總裁艾德溫·莫納表示，“從長(cháng)期來(lái)看，上述公司將是三星電子更大的威脅。所以三星電子必須保持快速的運轉。”