谷歌佩奇：移動(dòng)廣告營(yíng)收將最終超越桌面設備

　　北京時(shí)間1月24日消息，據國外媒體報道，谷歌日前發(fā)布了2012年第四季度財報。報告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營(yíng)收為144.2億美元，同比增長(cháng)36%;凈利潤為28.9億美元，同比增長(cháng)約7%，大幅超出分析師此前預期。公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)在隨后舉行的財報分析師電話(huà)會(huì )議上表示，谷歌通過(guò)桌面平臺和移動(dòng)平臺廣告所取得的營(yíng)收并不平衡，目前的移動(dòng)平臺廣告普遍過(guò)于廉價(jià)。但佩奇認為這一情況不會(huì )持續太長(cháng)時(shí)間，而移動(dòng)平臺的廣告營(yíng)收也遲早會(huì )超越桌面廣告成為谷歌的另一大營(yíng)收來(lái)源。

　　佩奇透露，谷歌此前鼓勵企業(yè)針對移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)作出優(yōu)化的建議可能并不合適，因為現在的智能手機設計已經(jīng)十分精妙，用戶(hù)完全可以在智能手機上打開(kāi)普通版網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽。在過(guò)去三個(gè)季度中，谷歌的股東一直在擔憂(yōu)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)對公司營(yíng)收的影響。因為一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告的價(jià)格會(huì )低于桌面廣告的價(jià)格，而谷歌目前的業(yè)務(wù)核心仍然是桌面業(yè)務(wù)。不過(guò)，這一情況可能不會(huì )持續太長(cháng)時(shí)間，因為現在已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在移動(dòng)設備上使用谷歌服務(wù)。

　　去年12月，谷歌曾公開(kāi)表示“智能手機的快速發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始影響到谷歌桌面業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，目前僅有73%的點(diǎn)擊量來(lái)自傳統桌面PC。”

　　在昨天的財報分析師電話(huà)會(huì )議上，佩奇表示自己相信目前桌面和移動(dòng)業(yè)務(wù)之間的不平衡現象將最終得到解決，而移動(dòng)則是未來(lái)發(fā)展的大勢所趨。不過(guò)，這一短暫的不平衡現象將不會(huì )對谷歌的營(yíng)收造成影響。

　　以下是本次財報分析師電話(huà)會(huì )議上有關(guān)這一問(wèn)題的問(wèn)答摘要：

　　Arete Research分析師理查德-卡爾瑪爾(Richard Kramer)：“謝謝你佩奇，我有幾個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)題。首先是有關(guān)“每次點(diǎn)擊成本”(cost-per-click prices，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CPC”)的問(wèn)題，你認為桌面和移動(dòng)端，或者說(shuō)“屏幕尺寸”和“地理位置”之間的CPC需要多少年才能夠取得平衡?“

　　佩奇：“我不會(huì )就桌面和移動(dòng)端的CPC需要多少年能夠取得平衡一事作出預測。事實(shí)上，我也不認為會(huì )有那么一天，因為它們其中一方的CPC永遠會(huì )高于另一方。雖然我們目前尚不清楚最終勝出的會(huì )是哪一方，但相信這不會(huì )成為一個(gè)長(cháng)期的問(wèn)題。就像我此前所說(shuō)的那樣，移動(dòng)端具有很大的競爭優(yōu)勢。“

　　“相信你已經(jīng)非常清楚的了解移動(dòng)端的地理位置服務(wù)，通過(guò)這一服務(wù)你可以輕松的找到其他人，你擁有一個(gè)攝像頭，你可以實(shí)現外出辦公，也可以及時(shí)得到各種通知。對于企業(yè)和廣告投放主來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端代表著(zhù)一個(gè)巨大的發(fā)展機會(huì )。因此，我相信這將對未來(lái)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案產(chǎn)生革命性的影響，谷歌也一直在這一領(lǐng)域不斷努力。我相信，移動(dòng)端對于用戶(hù)、廣告主和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)更有效的平臺，同時(shí)這也意味著(zhù)更多收入，而谷歌也將通過(guò)這一渠道獲得比現在更多的收入。此外，我認為隨著(zhù)移動(dòng)設備的不斷進(jìn)化，CPC也同樣會(huì )隨之提高。”

　　在本次財報分析師電話(huà)會(huì )議上，谷歌首席商務(wù)官尼科什-阿羅拉(Nikesh Arora)表示，只要自己的廣告能夠在合適的時(shí)間觸及合適的人群，廣告投放商其實(shí)并不關(guān)注谷歌在哪個(gè)平臺、通過(guò)何種方式發(fā)布自己的廣告。

　　事實(shí)上，此次的電話(huà)分析會(huì )議并不是佩奇第一次公開(kāi)表達自己對于移動(dòng)平臺的關(guān)注。早些時(shí)候，佩奇曾試圖說(shuō)服出版商對自己的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，以方便更多的智能手機用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，而谷歌也在這一方面傾注了超過(guò)一年的心血。但就在最近，佩奇表示這些努力似乎只是“無(wú)用功”而已，因為現在的智能手機已經(jīng)可以毫無(wú)壓力打開(kāi)桌面版網(wǎng)頁(yè)。

　　對此，佩奇在電話(huà)會(huì )議上表示：“從某種意義上來(lái)說(shuō)，你們其中一部分人肯定覺(jué)得移動(dòng)終端只是桌面終端的擴展而已。我的意思是，谷歌已經(jīng)為人們的桌面終端創(chuàng )造了許多出色的產(chǎn)品。但使我感到吃驚的是，Chrome瀏覽器在我Android手機上的表現同桌面版一樣出色。所以，現在在我使用Nexus或者其他最新智能手機的時(shí)候就感覺(jué)像在使用一臺去年問(wèn)世的桌面電腦一樣。”

　　“對于剛才你說(shuō)的那個(gè)問(wèn)題，我只是不希望那些網(wǎng)站為了對移動(dòng)設備進(jìn)行優(yōu)化而粗制濫造。在我使用智能手機訪(fǎng)問(wèn)這些‘專(zhuān)門(mén)對移動(dòng)設備進(jìn)行過(guò)優(yōu)化’的網(wǎng)站時(shí)，往往會(huì )感到十分困惑，因為我手中的Nexus 4手機完全可以打開(kāi)完整版的網(wǎng)頁(yè)。”佩奇補充道。

　　如果佩奇的以上假設最終成為現實(shí)，那么移動(dòng)和桌面之間的CPC對抗最終將不復存在，并演變成為一個(gè)供需問(wèn)題。如果谷歌能夠在跨平臺設備中獲取更多的廣告印象份額，那么隨著(zhù)庫存供應量的充足，CPC成本將有所下降，而收費點(diǎn)擊數則會(huì )迎來(lái)上漲。