Android用戶(hù)內容消費量激增 威脅蘋(píng)果地位

　　導語(yǔ)：美國科技博客BGR今日撰文指出，隨Android平臺在全球的快速普及，Android智能手機用戶(hù)對內容的消費呈現急劇增長(cháng)之勢，已經(jīng)威脅到蘋(píng)果在該領(lǐng)域的地位。

　　以下為文章全文：

　　兩家市場(chǎng)研究機構IDC和Kantar的調查結果顯示，在巴西、印度等重要的發(fā)展中國家市場(chǎng)，Android手機銷(xiāo)量的快速增長(cháng)讓iPhone望塵莫及。但蘋(píng)果也有自身優(yōu)勢，那就是iPhone用戶(hù)消費的內容數量通常遠遠超過(guò)Android手機用戶(hù)。

　　有一種觀(guān)點(diǎn)認為，只要蘋(píng)果在應用創(chuàng )收和瀏覽量方面依舊居于主導地位，即便iPhone在智能手機市場(chǎng)的份額只有5%，而Android手機高達40%，這也無(wú)關(guān)緊要，因為這是一個(gè)“內容為王”的時(shí)代。還有一種觀(guān)點(diǎn)認為，iPhone與Android手機出貨量誰(shuí)多誰(shuí)少沒(méi)有關(guān)系，利潤率才最為關(guān)鍵，而蘋(píng)果在這方面同樣占據優(yōu)勢。

　　從長(cháng)期來(lái)看，以超高利潤率銷(xiāo)售智能手機與統治移動(dòng)內容市場(chǎng)，究竟哪個(gè)更重要，的確很難下一個(gè)結論。不過(guò)，隨越來(lái)越多的消費者開(kāi)始通過(guò)智能手機來(lái)消費娛樂(lè )內容，漸漸遠離電視、印刷媒體和視頻游戲等傳統娛樂(lè )方式，占據移動(dòng)瀏覽和移動(dòng)應用市場(chǎng)主導地位的重要性將日趨凸顯。

　　三星正在世界范圍內玩一個(gè)高深的“游戲”：用數以?xún)|計的Android手機搶占全球市場(chǎng)，這些手機大多數很廉價(jià)，只有少數價(jià)格高昂。三星的目標是借助自家設備對全球市場(chǎng)展開(kāi)“地毯式轟炸”，從而讓Android設備的內容消費最終在總數上趕上蘋(píng)果。

　　這也是2012年Android手機內容消費猛增的原因。應用研究機構AppAnnie數據顯示，去年夏天，谷歌官方Android應用商店Google Play的Android應用下載量增長(cháng)了48%，而iOS應用下載量?jì)H僅增長(cháng)了3%。在韓國，Google Play在應用創(chuàng )收方面也領(lǐng)先于iOS商店。

　　另一家分析公司StatCounte的數據呈現相同的趨勢。一年前，Android手機在菲律賓移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的份額為17%，而iPhone為12%。2013年1月，Android手機的份額已增至27%，遙遙領(lǐng)先iPhone的14%。隨功能手機日漸衰微，Android手機正在搶占更多的移動(dòng)頁(yè)面瀏覽份額。

　　在巴西，Android移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)份額在短短一年內翻了一番，從19%增至38%，而iPhone的份額仍然保持在11%;在歐洲最大的手機市場(chǎng)德國，Android手機在移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的份額也達到51%，遠遠高于iPhone的31%;在俄羅斯，過(guò)去五個(gè)月Android以25%的份額領(lǐng)先于iPhone的18%;在日本市場(chǎng)，iPhone僅以48%對44%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于A(yíng)ndroid手機。

　　但在爭奪消費內容最激烈的智能手機用戶(hù)方面，Android依舊被蘋(píng)果甩在身后。不過(guò)，谷歌與三星的戰略是以低端智能手機搶占市場(chǎng)，這一戰略顯然正在奏效。在許多重要市場(chǎng)，Android在移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的領(lǐng)先地位都在快速擴大。

　　由于三星、華為和中興通訊等Android設備廠(chǎng)商紛紛推出150美元以下的低端智能手機，世界各地的消費者正紛紛倒向Android移動(dòng)內容陣營(yíng)。這些消費者將會(huì )重塑地圖、購物、本地新聞和其他移動(dòng)內容行業(yè)的未來(lái)版圖。

　　今天，蘋(píng)果必須在兩個(gè)目標之間做出一個(gè)艱難的選擇，一個(gè)目標是繼續壟斷移動(dòng)內容，另一個(gè)目標則是維持奇高的手機運營(yíng)利潤率。在拉美、非洲、亞洲，甚至是在德國和西班牙，iPhone的620美元超高售價(jià)顯然與蘋(píng)果和Android陣營(yíng)的競爭策略格格不入。