2012移動(dòng)業(yè)回顧：應用商店全線(xiàn)沖擊 平板開(kāi)戰

　　北京時(shí)間12月27日消息，在美國及西歐等其他第一世界市場(chǎng)上，智能手機采用的整體速度可能正開(kāi)始放緩;但在全球其他市場(chǎng)上，智能手機采用速度則正開(kāi)始出現非凡的表現。舉例來(lái)說(shuō)，據市場(chǎng)分析公司Flurry發(fā)布的數據顯示，在2011年10月份到2012年10月份之間，中國市場(chǎng)上的iPhone和Android手機增長(cháng)率高達291%。

　　與此同時(shí)，印度及其他人口眾多的亞洲國家也正開(kāi)始大規模地采用智能手機，這些國家的人口絕對規模將成為智能手機采用率在未來(lái)幾年時(shí)間里的主要驅動(dòng)力。

　　在智能手機采用方面，美國市場(chǎng)已經(jīng)非常接近于達到飽和點(diǎn)。在這個(gè)市場(chǎng)上，已經(jīng)有將近1.81億人擁有iPhone或Android智能手機，智能手機的采用總量很可能已經(jīng)接近于達到2.08億部左右。如果你考慮到美國人口總數僅為3.15億人左右，且其中有三分之一左右人口要么年齡過(guò)小或過(guò)大、要么沒(méi)錢(qián)購買(mǎi)智能手機等因素，那么就會(huì )明白美國市場(chǎng)上智能手機采用的空間已經(jīng)不大。但是，對于已經(jīng)擁有智能手機的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們對應用和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的使用正在逐年和逐季度增加。舉例來(lái)說(shuō)，Flurry數據顯示，美國用戶(hù)目前每天花在移動(dòng)應用上的平均時(shí)長(cháng)為127分鐘，高于2011年12月份的94分鐘。

　　在2012年中，消費者手中所擁有的智能手機數量達到了10億部，而這一數字達到20億部的前景并不遙遠。

　　從很多方面來(lái)說(shuō)，美國將成為世界其他國家智能手機采用進(jìn)化的“藍圖”。越來(lái)越多的消費者擁有越來(lái)越多的的智能手機，這意味著(zhù)整個(gè)生態(tài)系統中的應用使用量將會(huì )有所增長(cháng)，系統中各個(gè)部分的錢(qián)也會(huì )變得越來(lái)越多。這是“網(wǎng)絡(luò )效應”的一種經(jīng)典案例，只不過(guò)是擴大到了全球規模而言。

　　應用商店的繁榮發(fā)展

　　全球范圍內智能手機采用速度最大的“視覺(jué)沖擊”一直都是應用經(jīng)濟的平行崛起。

　　蘋(píng)果iOS應用商店和Android操作系統的Google Play應用商店中的應用數量都已經(jīng)超過(guò)了70萬(wàn)個(gè)。亞馬遜的Android應用商店最近宣布，其Kindle Fire應用數量也已經(jīng)達到了5萬(wàn)個(gè);Windows Phone擁有大約10我那個(gè)應用，最近剛剛改名的BlackBerry World則擁有大約8萬(wàn)個(gè)應用，RIM正大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)者為即將推出的黑莓10操作系統開(kāi)發(fā)應用。

　　與此同時(shí)，應用下載市場(chǎng)也正在繁榮發(fā)展。在過(guò)去一年時(shí)間里，蘋(píng)果iOS應用的下載量已經(jīng)增長(cháng)了一倍以上。從2011年10月份到2012年9月份之間，蘋(píng)果用戶(hù)的應用下載量(大約為170億次)大約相當于2011年11月份以前App Store的應用下載量(大約為180億次)。Google Play應用商店的下載量在2012年9月份達到250億次，在不到一年時(shí)間里每天的平均下載量接近4600萬(wàn)次。由于A(yíng)ndroid正日益在全球智能手機行業(yè)中占據主導地位，因此Google Play應用商店的應用下載量預計將會(huì )呈現出數量級的增長(cháng)。

　　對于應用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這種趨勢意味著(zhù)兩件事情：龐大的機會(huì )和激烈的競爭。與以往任何時(shí)候相比，現在想要開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)應用都已經(jīng)變得簡(jiǎn)單得多;但與此同時(shí)，考慮到生態(tài)系統的絕對量，想要讓人們關(guān)注自己開(kāi)發(fā)的應用則變得更加困難。從近期來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題不會(huì )有所改觀(guān)。

　　對移動(dòng)消費者來(lái)說(shuō)，這種趨勢則意味著(zhù)他們可以找到自己能夠想象得到的幾乎任何類(lèi)型的應用。無(wú)論是哪個(gè)類(lèi)別(比如說(shuō)食品、體育、公用設施、約會(huì )、社交，諸如此類(lèi))的應用，移動(dòng)消費者擁有大量的應用可供選擇。與此同時(shí)，發(fā)現適合自己的應用對消費者來(lái)說(shuō)可能變得更加困難，原因是Google Play和蘋(píng)果App Store應用商店中的應用都已經(jīng)變得過(guò)剩，但卻沒(méi)有輪廓分明的可發(fā)現性引擎。

　　平板電腦戰爭全面展開(kāi)

　　2010年被稱(chēng)作“iPad年”，當時(shí)大家都認為平板電腦“戰爭”的時(shí)機將會(huì )成熟，而2011年將不會(huì )呈現出蘋(píng)果繼續占據主導地位的景象，但這種觀(guān)點(diǎn)顯然是錯誤的。實(shí)際上，2011年同樣還是“iPad年”，而且iPad所占據的主導地位甚至還有進(jìn)一步的增強。去年浮現出來(lái)的iPad競爭對手最終都被證明根本不是對手，這在很大程度上是因為當時(shí)Android很可能還沒(méi)有做好推出優(yōu)秀平板電腦的準備。在2011年中，唯一對iPad銷(xiāo)售表現造成了些許削弱效果的產(chǎn)品是亞馬遜Kindle Fire;但對這種設備進(jìn)行嚴格檢查后發(fā)現，與亞馬遜想要讓人們相信的程度相比，Kindle Fire的缺陷還要更多。與此同時(shí)，三星、摩托羅拉移動(dòng)及其他一系列公司也都在去年發(fā)布了平板電腦，但都未能取得市場(chǎng)附著(zhù)力。

　　這種情況在2012年發(fā)生了徹底的改變。從許多方面而言，2012年之于平板電腦就相當于2010年之于智能手機;用兩個(gè)詞就能概括這一年中平板電腦的發(fā)展，那就是更多和更好。在2012年中，三星等廠(chǎng)商發(fā)布了第二個(gè)迭代的平板電腦(在某些情況是第三個(gè)迭代)，亞馬遜也在與iPad的競爭中取得了真實(shí)的增長(cháng)。此外還有兩家廠(chǎng)商也進(jìn)入了平板電腦市場(chǎng)：谷歌(微博)發(fā)布了Nexus系列平板電腦(Nexus 7和Nexus 10)，這一系列的平板電腦已經(jīng)取得了相當不錯的采用率;微軟也全力以赴地參與到了平板電腦“戰爭”中來(lái)，推出了Windows 8和Windows RT版Surface平板電腦。對消費者來(lái)說(shuō)，現在的市場(chǎng)上已經(jīng)有了比以往任何時(shí)候都要多的高質(zhì)量平板電腦選擇。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果也沒(méi)有袖手旁觀(guān)，這家公司在2012年中發(fā)布了兩個(gè)版本的9.7英寸iPad，此外還在10月份發(fā)布了小尺寸的iPad mini。

　　競爭的加劇再加上蘋(píng)果對iPad的雙倍押注，促使市場(chǎng)研究公司IDC上調了對未來(lái)幾年中平板電腦銷(xiāo)售量的預期。IDC將2012年的平板電腦銷(xiāo)售量預期上調了將近500萬(wàn)臺，將2016年的銷(xiāo)售量預期上調了將近2000萬(wàn)臺。蘋(píng)果及其各種版本的iPad仍舊將在這個(gè)市場(chǎng)上占據主導地位，但蘋(píng)果所占市場(chǎng)份額將會(huì )逐年下降，原因是Android和Windows都正在進(jìn)軍企業(yè)和消費者平板電腦計算市場(chǎng)。

　　Android主導地位的增強

　　就智能手機領(lǐng)域而言，Android的崛起讓人相信2011年會(huì )是“Android年”。跟開(kāi)始于2011年的許多趨勢一樣，2012年是這些趨勢得到放大的一年。對Android來(lái)說(shuō)，這種趨勢的放大化尤其真實(shí)。

　　據IDC發(fā)布的第三季度數據顯示，Android在全球智能手機出貨量市場(chǎng)上占據著(zhù)主導地位，所占份額為75%，高于第二季度的68%和2011年大多數時(shí)間里的50%多。

　　Android的這種強勢地位來(lái)自于這個(gè)操作系統廣泛的廠(chǎng)商基礎，這些廠(chǎng)商為全球范圍內的許多移動(dòng)運營(yíng)商生產(chǎn)許多價(jià)位不同的智能手機。這種多樣性已經(jīng)轉換成了Android最大的優(yōu)勢，同時(shí)也讓華為等公司因此而在智能手機領(lǐng)域中崛起，這些公司依靠在海外市場(chǎng)上出售價(jià)格低廉的智能手機而取得了繁榮的發(fā)展。HTC、三星、摩托羅拉移動(dòng)和LG都生產(chǎn)了許多在市場(chǎng)上排名靠前的Android智能手機，將其各種版本的智能手機“植入”了大多數的大型運營(yíng)商。舉例來(lái)說(shuō)，HTC通過(guò)Verizon出售Droid DNA手機，通過(guò)AT&T出售One X手機，通過(guò)Sprint出售Evo 4G LTE手機。三星Galaxy S III和Galaxy Note II智能手機則可以在美國每一家大型移動(dòng)運營(yíng)商中找到。對于微軟Windows Phone智能手機和RIM黑莓手機等競爭對手來(lái)說(shuō)，想要在深度和廣度等方面與Android手機展開(kāi)競爭正在變得日益困難。

　　在美國市場(chǎng)上，情況則略微有所不同。就三大移動(dòng)運營(yíng)商(AT&T、Verizon和Sprint)的智能手機銷(xiāo)售表現而言，蘋(píng)果iPhone是最暢銷(xiāo)的一種智能手機，在這三家公司的總銷(xiāo)售量中所占比例為60%。整體而言，iPhone在整個(gè)美國智能手機市場(chǎng)上占據著(zhù)50%左右的份額(計入使用預付費計劃的智能手機和規模較小的移動(dòng)運營(yíng)商)。

　　尋找第三個(gè)平臺

　　談及Android所占據的主導地位(以及Android與蘋(píng)果所占據的雙頭壟斷地位)，為削弱這兩家巨頭的利潤而展開(kāi)的“狩獵”行動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。但是，2012年對競爭對手而言是糟糕的一年。

　　在2012年中，RIM多次推遲了發(fā)布黑莓10操作系統的時(shí)間，此外還被迫將這種最新操作系統的名稱(chēng)從BBX更改為黑莓10(2011年12月份宣布作出這一更改)，原因是遭遇了商標問(wèn)題。從整體上來(lái)說(shuō)，就銷(xiāo)售量而言，2012年對RIM是非常失敗的一年，這家公司在一整年的時(shí)間里都不得不將大多數的老款黑莓手機庫存轉移到海外市場(chǎng)上去，而且并未發(fā)布任何有意義的新產(chǎn)品。自5月份召開(kāi)首次黑莓果醬開(kāi)發(fā)者大會(huì )以來(lái)，RIM一直都在向全球各大城市中的開(kāi)發(fā)者提供黑莓10預覽，希望在2013年1月30日發(fā)布這個(gè)系統以后馬上就能為這個(gè)平臺取得新的應用基礎。RIM已經(jīng)是奄奄一息，黑莓10可能是這家公司最后的希望;如果這種最新的操作系統最終被證明無(wú)法在消費者市場(chǎng)上取得成功，那么明年這家公司可能將無(wú)法作為一家主要的競爭對手在移動(dòng)生態(tài)系統中繼續生存下去。

　　對Windows Phone以及微軟主要的制造合作伙伴諾基亞來(lái)說(shuō)，2012年原本被預計會(huì )是重大的一年，但這種預想并未成為現實(shí)。與RIM相比，諾基亞的滑坡形勢更加嚴重，尤其是考慮到這家公司在2011年初還仍舊有意爭奪智能手機市場(chǎng)頭名位置就更是如此。據波士頓市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數據顯示，諾基亞的第三季度智能手機銷(xiāo)售量首次滑出頭三名以外，一路下降至第九位，基本上來(lái)說(shuō)已經(jīng)落后于其他任何大型智能手機廠(chǎng)商。

　　諾基亞未能在消費者智能手機市場(chǎng)上占據靠前的位置，這對整體Windows Phone銷(xiāo)售表現來(lái)說(shuō)并非好兆頭。諾基亞今年4月份在美國市場(chǎng)上發(fā)布了Lumia 900智能手機，這種手機在市場(chǎng)上受到的評價(jià)不一(雖然大多數觀(guān)點(diǎn)都是正面的)。Lumia 920受到的評價(jià)則不怎么好，但這種手機的確擁有一些有趣的技術(shù)，如無(wú)線(xiàn)充電和創(chuàng )新性的近場(chǎng)通信功能等。與微軟和諾基亞(從某種程度上來(lái)說(shuō)還有HTC)原本期望的相比，消費者并未蜂擁涌向Windows Phone。

　　跟RIM一樣，Windows Phone也將在2013年面臨另一個(gè)調整“航向”的機會(huì )。但是，這些平臺從Android和iOS那里崛起市場(chǎng)份額的可能性正在慢慢消失。想要成功地構建一個(gè)移動(dòng)操作系統需要大量的資源，隨后還要與制造合作伙伴進(jìn)行合作，再然后還要推銷(xiāo)設備。像諾基亞和RIM這樣的公司只能在很長(cháng)時(shí)間里繼續虧錢(qián)，直到什么也不剩為止。

　　在2012年中，有兩種潛在的操作系統一直都在開(kāi)發(fā)中，有可能會(huì )在2013年中帶來(lái)某種影響，那就是泰澤(Tizen)和火狐OS，這兩種操作系統都是以HTML5為基礎的，將給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)沉重的壓力。泰澤是Linux基金會(huì )(The Linux Foundation)的一部分，同時(shí)還是英特爾和諾基亞原來(lái)的Maemo/Moblin/MeeGo系統的“私生子”。Linux基金會(huì )擁有英特爾和三星等公司的支持，而泰澤手機有可能會(huì )在2013年真正進(jìn)入市場(chǎng)?；鸷惨恢倍荚跇嫾茏约旱牟僮飨到y，以在新興市場(chǎng)上推出低價(jià)手機為目標，基于這個(gè)系統的智能手機很可能會(huì )在2013年下半年問(wèn)世。