聯(lián)想低調切入游戲PC市場(chǎng) 或尋求更高利潤率

　　早在幾個(gè)月前，聯(lián)想就悄然在國內引入了其收購的德國消費電子公司Medion旗下的Erazer異能者品牌，與此前改變聯(lián)想命運成功進(jìn)入全球商業(yè)市場(chǎng)的Think品牌不同，Erazer品牌定位于小眾的高端游戲市場(chǎng)。據騰訊科技了解到，Erazer品牌在國內仍未能與定位一致的戴爾外星人品牌獲得同樣的影響力，仍處于試水階段。

　　業(yè)內人士向騰訊科技表示，Erazer品牌的運作似乎并非整個(gè)聯(lián)想集團的舉措，而只是聯(lián)想中國區提高利潤和爭取細分市場(chǎng)的一次嘗試，目前已經(jīng)與渠道商長(cháng)城佳華達成了合作。聯(lián)想市場(chǎng)部亦向騰訊科技確認，Erazer品牌目前仍類(lèi)似于系列名稱(chēng)，不是與idea和think并列的子品牌。

　　游戲PC 被忽略的高利潤PC業(yè)務(wù)

　　PC的低利潤并非秘密，聯(lián)想集團CEO楊元慶對未來(lái)兩三年內聯(lián)想的凈利潤率的預期也僅是至少提高一個(gè)百分點(diǎn)。在PC利潤越來(lái)越低的今天，游戲PC這一小眾商品的利潤率卻高的驚人，據業(yè)內人士透露，以戴爾外星人系列為例，其產(chǎn)品利潤并不遜色于蘋(píng)果的Mac產(chǎn)品，而渠道利潤甚至遠高于蘋(píng)果渠道。

　　外星人(Alienware)品牌曾是全球知名的游戲PC品牌。2006年被戴爾收購后，逐步取代了戴爾游戲品牌XPS的地位，XPS逐步成為高端消費產(chǎn)品，價(jià)格更加親民，而Alienware則以高價(jià)高質(zhì)的形象為戴爾固守了高利潤的游戲PC市場(chǎng)。

　　即使是長(cháng)期陷入泥灘的惠普，也曾收購著(zhù)名的游戲PC廠(chǎng)商Voodoo，但最終因為惠普內部管理問(wèn)題，Voodoo已經(jīng)不再作為惠普的子品牌出現，僅以Envy系列代表惠普高端產(chǎn)品。即便如此，收購初期Voodoo的利潤仍高于惠普旗下其他系列的PC產(chǎn)品。

　　業(yè)內人士分析，聯(lián)想引入Medion旗下的Erazer異能者品牌的最大野心仍在于對中國區市場(chǎng)利潤的拉動(dòng)，盡管對大部分PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，游戲PC這樣的小眾產(chǎn)品無(wú)法承載這一需求，但聯(lián)想不同，其在中國的渠道已經(jīng)下沉到4、6級市場(chǎng)，市場(chǎng)份額已經(jīng)是首名并遠遠領(lǐng)先于其他競爭對手，主流產(chǎn)品已經(jīng)很難繼續迅速攀升市場(chǎng)份額，對高利潤的游戲PC投入精力更符合其利益。

　　定位模糊 聯(lián)想仍需加大市場(chǎng)影響力

　　目前市場(chǎng)上的游戲PC的主流價(jià)位均為1.5到2.5萬(wàn)元人民幣，聯(lián)想異能者系列產(chǎn)品目前與戴爾相比機型較少，定位為高端玩家的X系列高配價(jià)格在2.7萬(wàn)左右，低配價(jià)格在1.8萬(wàn)左右;而定位為DIY玩家的T系列售價(jià)卻僅在4000元人民幣左右。據熟悉聯(lián)想渠道人士透露，聯(lián)想在4000左右的T系列產(chǎn)品銷(xiāo)量尚可，但高端機型銷(xiāo)量并不理想。

　　據他分析，與戴爾Alienware外星人品牌相比，聯(lián)想Erazer品牌缺點(diǎn)有三：首先，Alienware在戴爾收購之前已經(jīng)是全球知名的游戲PC品牌，而Erazer品牌相對較弱，尤其在發(fā)燒友群體中罕有人提及;其次，Alienware是戴爾投入巨大精力運營(yíng)的子品牌，在中國有多家品牌店，而Erazer在聯(lián)想的定位不明，宣傳不足;最后是Erazer的T系列過(guò)于廉價(jià)，高端PC消費者無(wú)法接受這種品牌策略。

　　一位國內著(zhù)名PC硬件編輯向騰訊科技表示，Erazer品牌確實(shí)贊助過(guò)一些電競比賽，但是與國外知名游戲PC品牌相比仍不具競爭力。他更看重聯(lián)想如何展示自己在PC領(lǐng)域的技術(shù)水平，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品打動(dòng)消費者的并非硬件參數和機箱造型。聯(lián)想如果能確實(shí)做出亮點(diǎn)將有助擴大其在高端人群的口碑，如果只是簡(jiǎn)單試水不如暫時(shí)不切入這一市場(chǎng)，這一小眾市場(chǎng)人群有限，做壞口碑很難恢復。

　　聯(lián)想市場(chǎng)部向騰訊科技確認，盡管源自德國消費電子公司Medion，但目前Erazer品牌目前仍類(lèi)似于系列名稱(chēng)，目前并不是與idea和think并列的子品牌，不是與idea和think并列的子品牌。

　　如何在游戲PC市場(chǎng)上起舞，聯(lián)想仍需慎重思考。