2012年平板電腦風(fēng)云錄：生態(tài)系統成廝斗利器

　　北京時(shí)間12月26日消息，據國外媒體報道，截至目前，2012年無(wú)疑成為平板電腦市場(chǎng)發(fā)展歷史上最為重要的一年。亞馬遜和谷歌(微博)先后加速了各自在全球平板電腦市場(chǎng)的布局步伐，隨后蘋(píng)果也做出了應對措施，三星向人們展示了其在該市場(chǎng)的雄心壯志，而微軟甚至也不甘人后推出了Surface系列平板。

　　在對今年的全球平板電腦市場(chǎng)競爭進(jìn)行總結之前，我們必須承認，市場(chǎng)上還有其他公司生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)平板電腦產(chǎn)品。該市場(chǎng)正在經(jīng)歷著(zhù)高速發(fā)展，然而如果沒(méi)有以上五家大型科技企業(yè)的幫助，其他公司很難在平板電腦市場(chǎng)有所作為。這五家科技企業(yè)都在平板電腦市場(chǎng)投入了龐大的資源，以確保自己的市場(chǎng)份額。

　　因此，平板電腦消費者將可能最終選擇支持蘋(píng)果iOS、谷歌Android或微軟Windows 8操作系統。實(shí)際上，2012年告訴我們，很多消費者將最終購買(mǎi)不止一臺平板電腦產(chǎn)品，他們的家庭生活也會(huì )因此更加豐富多彩。

　　無(wú)需贅述，讓我們先看看以上五家科技公司在2012年平板電腦市場(chǎng)上的各自表現。

　　1. 蘋(píng)果

　　今年3月，蘋(píng)果宣布推出第三代iPad，隨后又在10月用第四代iPad取而代之。目前，iPad又被自家的iPad mini搶盡風(fēng)頭。

　　這是蘋(píng)果第二次根據市場(chǎng)需求修改其主流產(chǎn)品的外觀(guān)尺寸，此前該公司曾經(jīng)推出了擁有更大觸屏的iPhone 5。在推出iPad mini后，蘋(píng)果終于承認平板電腦可以擁有不同的外觀(guān)尺寸，因為消費者可能需要更小更輕的平板產(chǎn)品。

　　憑借iPad mini，蘋(píng)果突然開(kāi)始推出功率較小、屏幕分辨率較低、價(jià)格較親民的產(chǎn)品。盡管未能獲得具體的銷(xiāo)售數字，但市場(chǎng)的初期預測顯示，盡管有蠶食iPad市場(chǎng)的競爭威脅，但iPad mini還是頗受市場(chǎng)歡迎。

　　2. 谷歌

　　眼看著(zhù)自己的Android合作伙伴在平板電腦市場(chǎng)被蘋(píng)果蹂躪，谷歌終于在2012年忍無(wú)可忍了。今年6月，谷歌宣布推出Nexus 7平板電腦，并受到了市場(chǎng)的一致好評，但這還只是該公司推出的第一代平板產(chǎn)品而已。

　　今年10月，谷歌推出3G版Nexus 7和Nexus 10，再次豐富了其平板電腦系列產(chǎn)品。一夜之間，谷歌同時(shí)擁有了大型和小型平板電腦產(chǎn)品。盡管華碩是其代工廠(chǎng)商，但谷歌向市場(chǎng)傳遞的信息顯示，該公司愿意與合作伙伴和其他廠(chǎng)商在平板電腦市場(chǎng)一決高下。

　　我們還是未能獲得具體的銷(xiāo)售數字，但Nexus系列平板電腦似乎受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注。為了能夠確保Android成為平板電腦市場(chǎng)最流行的操作系統，谷歌認識到必須要涉足硬件市場(chǎng)。

　　3. 三星

　　三星似乎一直在關(guān)注著(zhù)谷歌在平板電腦市場(chǎng)的動(dòng)作。在本文提到的五大科技企業(yè)中，雖然三星在2012年的動(dòng)作最為隱匿，但這并不意味著(zhù)該公司就無(wú)所作為。

　　今年2月，三星宣布推出Galaxy Tab 2和Galaxy Note 10.1，后者還是與6英寸的“手機式平板電腦”Galaxy Note II有著(zhù)明顯區別的。

　　三星在2012年推出了三款平板電腦，而不是市場(chǎng)預期的五款，但該公司仍生產(chǎn)舊版機型。盡管消費者對三星平板電腦機型出現了認識混淆，但該公司今年在平板電腦市場(chǎng)的業(yè)績(jì)還是有目共睹的，今年第三季度，三星位列全球平板電腦出貨量次席。

　　4. 亞馬遜

　　數據顯示，亞馬遜位列全球平板電腦市場(chǎng)第三位，而且這完全不是出于偶然。2012年，亞馬遜繼續利用其零售渠道把自己的平板電腦產(chǎn)品推薦給數百萬(wàn)用戶(hù)。

　　今年9月，亞馬遜宣布推出第二款平板電腦Kindle Fire HD，并有7英寸和8.9英寸兩款可選。在龐大在線(xiàn)商店的支持下，亞馬遜擁有獨一無(wú)二的競爭優(yōu)勢。

　　亞馬遜在今年的表現向人們證明，該公司將一如既往地努力為每位消費者提供合適的平板電腦產(chǎn)品。不過(guò)，如果想與其他主流廠(chǎng)商展開(kāi)競爭的話(huà)，亞馬遜需要更加國際化的內容服務(wù)作為支撐，這一點(diǎn)在今年體現的尤為明顯。

　　5. 微軟

　　與亞馬遜一樣，微軟總部也位于西雅圖。微軟本可以提前數年進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，但直到今年才買(mǎi)入該市場(chǎng)的門(mén)檻。按照微軟的傳統，該公司應該以軟件的形式進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。但微軟同樣意識到，該公司必須拿出像樣的硬件產(chǎn)品才能具有競爭優(yōu)勢。

　　今年6月，微軟宣布推出Windows RT版和Windows 8版Surface平板電腦產(chǎn)品。對于微軟來(lái)說(shuō)，這可是一項重大舉措。不過(guò)，這也讓消費者感到難以區分。

　　微軟表示，該公司只對消費類(lèi)平板電腦感興趣，同時(shí)也希望能夠確保自己的產(chǎn)品能夠為消費者提供巨大的生產(chǎn)力。因此，微軟Surface配有實(shí)體鍵盤(pán)，這可是多數Windows RT和Windows 8產(chǎn)品都可能具有的配置。

　　全方位競爭

　　蘋(píng)果iPad mini起售價(jià)為329美元，谷歌Nexus 7為199美元，亞馬遜Kindle Fire HD為199美元，三星Galaxy Tab 2為249美元，微軟則沒(méi)有小型平板電腦產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果iPad起售價(jià)為499美元，谷歌Nexus 10為399美元，亞馬遜8.9英寸Kindle Fire HD起售價(jià)為299美元，三星10.1英寸Galaxy Tab 2為399美元，微軟Surface RT為499美元。

　　除此之外，上述平板電腦的舊款機型仍以大幅折扣價(jià)在售。價(jià)格大戰仍將持續，而消費者將成為最終受益者。

　　目前在售的多數電腦的售價(jià)都介于500美元到2,500美元之間。2012年，你花費不到1,000美元就可以輕松購買(mǎi)一臺平板電腦，甚至花費不到500美元就可以購買(mǎi)到一臺上述大型廠(chǎng)商生產(chǎn)的平板。

　　此外，在平板電腦厚度不斷減小的同時(shí)，其寬度和高度卻在不斷增加。以前，你可能不得不在7英寸和10英寸之間猶豫不決，有時(shí)還意味著(zhù)更換品牌，但在2012年出現的各種平板電腦產(chǎn)品完全突破了這一限制。

　　2012年所有平板電腦所具有的最主要差異性在于其生態(tài)系統。上述五大科技企業(yè)都擁有各自的產(chǎn)品和配套服務(wù)。

　　未來(lái)展望

　　你可能已經(jīng)注意到，我們并沒(méi)有提及專(zhuān)利大戰事件，這可是2012年的重頭戲。專(zhuān)利問(wèn)題由來(lái)已久，也不會(huì )在短時(shí)間內得到妥善解決。除此之外，我們感覺(jué)這是一個(gè)涉及到技術(shù)層面的范圍更廣的問(wèn)題。

　　專(zhuān)利問(wèn)題無(wú)疑將對2013年和隨后的幾年帶來(lái)一定影響，但這不會(huì )影響五大科技企業(yè)拓展平板電腦市場(chǎng)的腳步，這一點(diǎn)已經(jīng)變得越發(fā)明顯。因為銷(xiāo)售平板電腦確實(shí)有利可圖。

　　就2013年全球平板電腦市場(chǎng)而言，很難說(shuō)注定會(huì )發(fā)生什么事件，但一些基本層面的趨勢已經(jīng)非常明顯。首先，蘋(píng)果一定會(huì )繼續更新其平板電腦產(chǎn)品系列，保證其價(jià)格高于其他競爭對手，但同時(shí)還要確保更高的質(zhì)量以及端對端的解決方案。

　　其次，谷歌還將繼續注重其硬件產(chǎn)品和配套服務(wù)的開(kāi)發(fā)，并且很可能與摩托羅拉進(jìn)行更加緊密的合作。

　　而三星則繼續努力將其在智能手機市場(chǎng)執行的Android成功戰略復制到平板電腦市場(chǎng)。亞馬遜則繼續其低價(jià)戰略，并且走出一條適合自己的獨有的Android之路。微軟將進(jìn)一步深入執行其Windows 8/RT的平板電腦戰略。

　　上述五大科技企業(yè)所執行的戰略很難同時(shí)都奏效，所以其中的一家或幾家注定會(huì )走下坡路。一旦發(fā)生這樣的情況，對于整個(gè)平板電腦市場(chǎng)而言都是沒(méi)有益處的。