智能手機：Android稱(chēng)霸 國產(chǎn)品牌借勢

　　艾媒咨詢(xún)CEO 張毅

　　回顧2012年中國智能手機市場(chǎng)，用一個(gè)詞來(lái)形容就是“熱鬧”。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸主流化，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛涉足智能手機行業(yè)，百度、阿里巴巴、網(wǎng)易、盛大、奇虎360都在嘗試推出自己的智能手機，企圖通過(guò)對終端的占有來(lái)贏(yíng)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主動(dòng)權。除此之外，一些家電廠(chǎng)商也禁不住誘惑進(jìn)入智能手機行業(yè)。一時(shí)間，中國智能手機市場(chǎng)呈現出前所未有的繁榮。

　　國產(chǎn)智能手機表現突出

　　在3G大潮的推動(dòng)下，中國智能手機普及率正逐步擴大。艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國智能手機用戶(hù)繼續保持增長(cháng)態(tài)勢，截至2012年第三季度，中國智能手機用戶(hù)數已達到3.3億人，環(huán)比增長(cháng)13.8%。

　　受智能手機性能和價(jià)格等因素的驅動(dòng)，智能手機的銷(xiāo)量再創(chuàng )新高。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2012年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量達到4980萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)31.1%，同比增長(cháng)154.9%。其中，三星手機的銷(xiāo)量以17.8%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他對手。排在前五名的手機品牌還有聯(lián)想、酷派、華為和中興，占比分別達到13.2%、10.9%、10.6%和9.7%。國產(chǎn)品牌表現突出。

　　筆者認為，一方面，國產(chǎn)新品推出的速度較快，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，有力提升了產(chǎn)品競爭力;另一方面，運營(yíng)商對千元智能手機市場(chǎng)的強力推廣，使得國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格上取得了競爭優(yōu)勢。此外，通過(guò)采取比較吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式，加大推廣力度，國產(chǎn)手機也在一定程度上吸引了市場(chǎng)關(guān)注。

　　Android霸主地位日益鞏固

　　從艾媒咨詢(xún)的統計數據可以看出，2012年第三季度，中國智能手機操作系統市場(chǎng)中，Android系統的市場(chǎng)份額持續擴大，達到67.0%，占據絕對領(lǐng)先地位;Symbian系統則難抑下滑趨勢，份額下降至17.3%。在中國市場(chǎng)上售出的智能手機中，超過(guò)90%的手機是Android系統。Android系統的霸主地位進(jìn)一步得到鞏固。

　　不僅Android終端設備保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭，其APP市場(chǎng)也得到空前發(fā)展。目前，Google Play上可供用戶(hù)下載安裝的APP應用，已經(jīng)由誕生之初僅有的幾款核心應用增長(cháng)到如今的70萬(wàn)款，數量幾乎與蘋(píng)果APP Store中的應用數持平。

　　但從開(kāi)發(fā)者角度來(lái)看，除Android及iOS兩大主流系統之外，在能力范圍之內押寶個(gè)別有潛力的平臺會(huì )更加保險。微軟Windows Phone系統就是一股絕對不能忽視的勢力。

　　運營(yíng)商降低終端補貼成趨勢

　　智能手機時(shí)代，國產(chǎn)品牌獲得重生，運營(yíng)商在其中起到了至關(guān)重要的作用。運營(yíng)商渠道的崛起、高額補貼的投入讓部分國產(chǎn)手機品牌迅速嶄露頭角。尤其是千元智能機的推出，讓以中興、華為、聯(lián)想、酷派為代表的手機廠(chǎng)商改變了國產(chǎn)機在公眾心中的地位，成為市場(chǎng)的佼佼者。

　　3G時(shí)代，運營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)和競爭模式已經(jīng)悄悄地改變，3G用戶(hù)的拓展對運營(yíng)商智能管道、流量經(jīng)營(yíng)、云平臺建設會(huì )有促進(jìn)作用。隨著(zhù)用戶(hù)規模持續擴大，用戶(hù)需求變得更加多元化，運營(yíng)商借力3G贏(yíng)利也變得愈發(fā)艱難。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，降低終端補貼和降低套餐價(jià)格所起到的作用是一樣的，但成本從終端轉向套餐資費，能夠在較短時(shí)間內緩解壓力。站在持續發(fā)展的角度來(lái)看，削減成本提高利潤是企業(yè)最終的追求。隨著(zhù)智能手機產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，運營(yíng)商逐步降低補貼額度將是大勢所趨。

　　對于手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，這“熱鬧”的一年既是發(fā)展的一年也是動(dòng)蕩的一年。昔日巨頭諾基亞再也無(wú)法掩蓋落寞的悲哀，三星一躍而起穩坐市場(chǎng)的第一把交椅，失去喬布斯的蘋(píng)果創(chuàng )新能力屢遭質(zhì)疑，國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量猛增卻難掩利潤窘態(tài)。

　　2013年也將是中國手機市場(chǎng)大洗牌的一年。在這場(chǎng)手機大躍進(jìn)當中涌現出的中小品牌將遭遇巨大的生存壓力，有的會(huì )慘淡經(jīng)營(yíng)，也有的會(huì )慘遭淘汰，還有抱著(zhù)試試看的廠(chǎng)商會(huì )望而卻步，即使是大的手機廠(chǎng)商也會(huì )感受到前所未有的競爭壓力。展望2013年，中國智能手機市場(chǎng)格局依然充滿(mǎn)變數。