TCL手機恐難逃出局命運：市場(chǎng)空間微乎其微

　　前三季度凈利大幅受挫的TCL通訊近日高調宣布，要重新塑造年輕、時(shí)尚、進(jìn)取和國際化的品牌形象。對于此舉，業(yè)界表示質(zhì)疑， TCL通訊產(chǎn)品海外市場(chǎng)需求萎縮而轉向國內市場(chǎng)，殊不知國內智能機早已是一片紅海?？科放贫ㄎ辉爨孱^的TCL通訊國內發(fā)展前景暗淡。

　　強調品牌塑造只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭

　　TCL通訊在品牌發(fā)布會(huì )上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4個(gè)系列的12款產(chǎn)品，包括四核CPU、輕薄型、大屏等產(chǎn)品，有望于明年1月15日上市，售價(jià)尚未公布。

　　從TCL通訊推出的這些產(chǎn)品來(lái)看，已經(jīng)毫無(wú)新意。目前國內市場(chǎng)上已經(jīng)大量充斥著(zhù)配備四核CPU、號稱(chēng)“全球最薄”以及超大顯示屏等符號的智能手機，不僅有三星電子等國際巨頭，還有聯(lián)想、華為、中興通訊等本土廠(chǎng)商，更有小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機產(chǎn)品。在這種四面夾擊中，TCL產(chǎn)品本身毫無(wú)競爭優(yōu)勢，想要在如此飽和的市場(chǎng)占有一席之地很難。

　　事實(shí)上，對品牌的強調只是TCL通訊轉向國內市場(chǎng)尋求增長(cháng)點(diǎn)的一個(gè)噱頭。國內智能手機市場(chǎng)呈現高速發(fā)展狀態(tài)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在智能手機的配置和價(jià)格的競爭中也早已殺紅了眼，硬件配置與外觀(guān)設計上都已不輸洋品牌，然而同質(zhì)化現象卻日益嚴重。在這樣的情況下，作為國內智能手機市場(chǎng)的后來(lái)者，TCL通訊已無(wú)力與各路手機廠(chǎng)商爭奪，只能打出強化品牌的旗號。

　　據悉，今年前三個(gè)季度，TCL通訊實(shí)現凈利潤1459萬(wàn)元，同比下降了97.1%之多，這意味著(zhù)其離虧損只差一步。

　　市場(chǎng)搶食空間已經(jīng)微乎其微

　　在國內智能手機市場(chǎng)，TCL通訊是后來(lái)者。此前，該公司在2004年收購了法國老牌手機廠(chǎng)商阿爾卡特，長(cháng)期專(zhuān)注于海外市場(chǎng)，但近年來(lái)歐美市場(chǎng)不景氣，需求量出現大幅下降。去年12月，借國內3G用戶(hù)激增和智能手機迅速普及的影響，TCL通訊攜阿爾卡特手機品牌“回歸”國內市場(chǎng)。

　　不過(guò)，記者在走訪(fǎng)手機電子賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現，阿爾卡特手機已經(jīng)基本不見(jiàn)蹤影，TCL智能手機在售機型也比較少，某賣(mài)場(chǎng)一位王姓銷(xiāo)售人員一聽(tīng)到記者詢(xún)問(wèn)TCL手機時(shí)，熱情頓時(shí)全無(wú)，指了指角落里一個(gè)柜臺，“您自己看吧，TCL、海爾、長(cháng)虹什么的都在那里”。由此，TCL品牌的窘境可見(jiàn)一斑。此外，TCL通訊與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360高調合作的“阿爾卡特AK47”手機也出現“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀況，市場(chǎng)表現不佳，甚至有觀(guān)察人士預測，阿爾卡特將再次退出中國市場(chǎng)。

　　值得注意的是，TCL通訊曾借力阿爾卡特品牌在海外市場(chǎng)的良好表現躍居全球第七大移動(dòng)終端廠(chǎng)商，而如今在各大研究機構的智能手機出貨量排名上，早就不見(jiàn)了TCL通訊的影子。當下的智能手機市場(chǎng)，前有三星電子和蘋(píng)果這兩大巨頭鯨吞行業(yè)90%以上的利潤，后有以“中華酷聯(lián)”為代表的本土廠(chǎng)商牢牢占據國內千元智能手機陣地，再加上諾基亞、黑莓、索尼等國際品牌也垂涎于國內智能機市場(chǎng)，不難看出，可供TCL通訊搶食的市場(chǎng)份額已經(jīng)微乎其微，其欲打開(kāi)國內市場(chǎng)的難度自然不言而喻。

　　未來(lái)家電廠(chǎng)商或將大幅撤退

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使手機制造的門(mén)檻越來(lái)越低，再加上Android系統的開(kāi)放性，很多原本重心不在手機或者和手機沒(méi)有關(guān)聯(lián)的廠(chǎng)商也開(kāi)始紛紛進(jìn)駐智能手機市場(chǎng)，而包括TCL、海爾、康佳、長(cháng)虹等在內的傳統家電廠(chǎng)商正是其代表。TCL、海爾、海信、康佳、廈華、長(cháng)虹等大批家電企業(yè)紛紛推出了各自的手機、電腦、數碼攝像機等產(chǎn)品，力圖拓寬企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　家電廠(chǎng)商涉足移動(dòng)智能終端領(lǐng)域，是看中國內智能手機市場(chǎng)仍存在巨大的發(fā)展空間，同時(shí)想借助自己在家電方面的生產(chǎn)線(xiàn)及渠道優(yōu)勢，從智能機市場(chǎng)分一杯羹，但它們在手機競爭中并不占據優(yōu)勢。國產(chǎn)智能手機看似華麗的銷(xiāo)售數字的背后是盈利艱難的事實(shí)，即增量不增收。況且，這些家電廠(chǎng)商的手機品牌普遍缺乏認知度與影響力，同時(shí)在產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng )新以及宣傳推廣方面都存在缺陷與不足。

　　業(yè)界某資深專(zhuān)家表示，家電廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，懷著(zhù)投機心理涉水智能手機業(yè)務(wù)，如不加強“內功”修煉終將難以持續。預計2013年上半年國產(chǎn)手機可能會(huì )掀起新一輪的大洗牌，屆時(shí)一大批“內功”不足的家電廠(chǎng)商或將被掃地出局。

　　記者手記

　　TCL：難圓的手機夢(mèng)

　　手機，一直是老牌家電廠(chǎng)商TCL難以割舍的情結。在過(guò)去的十幾年中，TCL手機經(jīng)歷了幾度沉浮。

　　2001年，TCL率先在手機市場(chǎng)崛起，當年實(shí)現了銷(xiāo)售收入30億元的不俗成績(jì)。隨后2002年下半年，TCL 3188鑲鉆翻蓋手機橫空出世，TCL集團甚至不惜花重金聘請金喜善做產(chǎn)品代言，市場(chǎng)目標主打女性用戶(hù)群。

　　不過(guò)好景不長(cháng)， 2004年國產(chǎn)手機開(kāi)始走上下坡路，洋品牌強勢切入國內手機市場(chǎng)，TCL因缺乏核心技術(shù)競爭力和完善的產(chǎn)品布局而陷入虧損泥潭，2005年該公司手機虧損達8億元。

　　沉寂兩年后，TCL手機卷土重來(lái)，但發(fā)展重點(diǎn)放在了海外市場(chǎng)。而在蘋(píng)果用iPhone引爆智能手機大浪潮之際，TCL更顯得有些措手不及再度受挫。借力開(kāi)放性的Android系統，TCL又一次踏進(jìn)國內智能手機紅海，但此時(shí)的勝算已經(jīng)很小。

　　其實(shí)，早在功能機時(shí)代，TCL的手機業(yè)務(wù)就沒(méi)能夠打下牢固的產(chǎn)品基礎和市場(chǎng)基礎。核心專(zhuān)利技術(shù)的缺乏使其始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，手機業(yè)務(wù)的好壞只能依賴(lài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，而這恰恰是難以持久的。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以TCL為代表的家電廠(chǎng)商力圖在電視機、平板電腦和智能手機之間實(shí)現互聯(lián)互通及多屏轉換。但是，TCL未來(lái)如若不轉變思路，實(shí)現產(chǎn)品差異化發(fā)展，在產(chǎn)品質(zhì)量精細化上好好下一番功夫的話(huà)，它所懷揣的手機夢(mèng)也將永遠只是個(gè)夢(mèng)。