庫克時(shí)代的蘋(píng)果變局：暗示將重新定義電視機

　　在由庫克擔任CEO的一年零四個(gè)月里，蘋(píng)果步子似乎較以前快了很多：產(chǎn)品方面，蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini;此外，蘋(píng)果與外界的溝通也在轉變，比如一直以來(lái)的供應鏈透明化問(wèn)題即在庫克上任一個(gè)月后有了突破性進(jìn)展。

　　不過(guò)，自進(jìn)入今年四季度以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)連連下挫。目前，按收盤(pán)價(jià)計算，蘋(píng)果股價(jià)與今年9月創(chuàng )下的705.07美元的歷史最高價(jià)相比已經(jīng)跌去了22.3%，市值蒸發(fā)逾千億美元。

　　面對股價(jià)的掉頭向下，一向低調的庫克似乎也“坐不住”了：近日，庫克密集接受了多家外媒的專(zhuān)訪(fǎng)，言談間除了詳細解讀蘋(píng)果一年來(lái)的“變與不變”，更向市場(chǎng)描繪了一個(gè)值得期待的未來(lái)。

　　暗示將重新定義電視機

　　“同以前相比，所有讓蘋(píng)果變得如此特殊的元素都沒(méi)有改變”，這是庫克在接受最新一期 《彭博商業(yè)周刊》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)的第一句話(huà)，不過(guò)，他緊接著(zhù)也指出，這并不意味著(zhù)蘋(píng)果自身沒(méi)有改變，“(事實(shí)上)，自我擔任首席執行官以來(lái)，蘋(píng)果每天都在改變”，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿(mǎn)激情地致力于創(chuàng )造世界上最好的產(chǎn)品。不是好的產(chǎn)品，也不是大量的產(chǎn)品，而是絕對的世界上最好的產(chǎn)品。”

　　盡管尚未開(kāi)拓新的產(chǎn)品類(lèi)別，但蘋(píng)果自庫克掌舵以來(lái)的確已“改變”了許多：在庫克擔任蘋(píng)果CEO的16個(gè)月時(shí)間里，這家公司已經(jīng)發(fā)布了新一代的iPhone和iPad，研發(fā)出了iPadmini。

　　近日，庫克在接受NBC電視臺采訪(fǎng)時(shí)更暗示，蘋(píng)果目前正極度專(zhuān)注于重新定義電視機，而且對下一代AppleTV產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)非常大的計劃，“每當我走到客廳，打開(kāi)電視時(shí)，頓時(shí)感覺(jué)到我好像回到了二三十年前;我們對這一塊確實(shí)有著(zhù)強烈的興趣，但其他的暫時(shí)不便多說(shuō)。”來(lái)自美國投行PiperJaffray的分析師GeneMunster預測，蘋(píng)果將在2013年推出新款iPhone和iPad產(chǎn)品的同時(shí)推出蘋(píng)果電視機。

　　除了“秘而不宣”的電視機，外界猜測，蘋(píng)果接下來(lái)會(huì )進(jìn)一步優(yōu)化iPadmini，推出iRadio挑戰傳統服務(wù)商Pandora和Spotify。同時(shí)，為了更好地同三星手機展開(kāi)競爭，蘋(píng)果或許還會(huì )將iPhone5S的發(fā)布時(shí)間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發(fā)一款專(zhuān)屬于它的操作系統。此外，蘋(píng)果將會(huì )對iPad進(jìn)行重新設計，可能將其打造得更輕更薄。

　　不過(guò)，就在庫克竭力重申蘋(píng)果創(chuàng )新能力的同時(shí)，來(lái)自競爭對手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場(chǎng)在近幾個(gè)月里擔憂(yōu)情緒陡升。

　　盡管其股價(jià)在年內實(shí)現了逾40%的漲幅，但自進(jìn)入11月以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)經(jīng)歷了一系列“打擊”：地圖軟件失誤、業(yè)績(jì)不及預期、iPhone5供應鏈整頓、高層人員震蕩以及競爭壓力增大等一系列因素造成了巨大的市場(chǎng)擔憂(yōu)，多重壓力令蘋(píng)果股價(jià)在11月中旬曾驟然跌至527美元的半年來(lái)新低。

　　對于蘋(píng)果的未來(lái)，人們在對喬布斯懷念之余也開(kāi)始質(zhì)疑：作為新任CEO的庫克，其個(gè)性、作風(fēng)與理念是否能夠帶領(lǐng)蘋(píng)果這艘航母繼續乘風(fēng)破浪?

　　在被問(wèn)到是否是個(gè)“害羞”的人時(shí)，庫克給出了否定的回答，“我認為，若是一個(gè)人害羞，就不會(huì )站在臺上進(jìn)行演講，或是與許多人召開(kāi)溝通會(huì )了。”但同時(shí)，庫克也很巧妙地指出，自己并不是看重出名(beingrecognized)的人，相反，他做事的動(dòng)力來(lái)自于內心，來(lái)自于出色的工作，以及看到大家做出令人難以置信的成績(jì)，并參與其中。

　　庫克的“成績(jì)單”

　　2011年11月，蘋(píng)果打破其此前“不披露供應商”的傳統，首度正視環(huán)境污染問(wèn)題并向中國環(huán)保組織承諾讓供應鏈透明，這是庫克正式執掌蘋(píng)果僅一個(gè)月后，蘋(píng)果在與外界溝通方面做出的重大改變。

　　談及一年多前的這一舉動(dòng)時(shí)，庫克向《彭博商業(yè)周刊》表示，蘋(píng)果在供應商責任方面的透明度表明，公司意識到更高的透明度將帶來(lái)更大的改變，“我們希望在供應商責任方面做出的創(chuàng )新能夠趕得上對產(chǎn)品的創(chuàng )新。當然，這個(gè)要求很高，但我們知道，透明度越強，意味著(zhù)我們公開(kāi)的信息越多，也就會(huì )有越來(lái)越多的其他企業(yè)采取類(lèi)似的方式，最終，世界也將變得越好。

　　而在被媒體問(wèn)及在決定改進(jìn)產(chǎn)品或是發(fā)布新產(chǎn)品的考慮時(shí)，庫克表示，當大家得出足夠好的點(diǎn)子時(shí)，就會(huì )投入所有精力，并付諸行動(dòng)，“很幸運的是，我們在兩個(gè)增長(cháng)極度快速、規模極度龐大的市場(chǎng)——手機和平板電腦中找到了自己的位置。”2012年10月24日，蘋(píng)果發(fā)布包括7英寸的iPadmini等在內的5款新品，其中，新品iPad4的發(fā)布距離其上一代產(chǎn)品NewiPad只有不到七個(gè)月的間隔;而期待已久的iPhone5，其創(chuàng )新方面也被市場(chǎng)評價(jià)為乏善可陳。

　　就在發(fā)布會(huì )召開(kāi)兩天后，蘋(píng)果發(fā)布了截至9月29日的2012財年第四財季財報。報告顯示，蘋(píng)果第四財季營(yíng)收約360億美元，同比增長(cháng)27%;凈利潤為82億美元，同比增長(cháng)24%。但是，蘋(píng)果第四財季每股收益和對2013財年第一財季的業(yè)績(jì)展望均不及分析師預期。許多投資者開(kāi)始對蘋(píng)果感到失望，因為公司未能像以往許多季度那樣超出華爾街的預期。

　　近日，美國經(jīng)濟研究機構ISI技術(shù)分析師JohnMendelson(曾19次入選InstitutionalInvestor雜志評選的最佳分析師榜單)更是認為，蘋(píng)果股票在今年秋季放量下跌意味著(zhù)它還有20%的下跌空間。不過(guò)，花旗集團分析師則認為，蘋(píng)果股價(jià)未來(lái)將回升，但同時(shí)也指出，蘋(píng)果在智能手機市場(chǎng)上所占份額正面臨著(zhù)來(lái)自于低端智能手機的威脅以及其他生態(tài)系統的競爭;蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域中將可實(shí)現增長(cháng)，但代價(jià)將是利潤率受損。