三星VS蘋(píng)果：誰(shuí)是智能手機和平板電腦霸主？

 　　誰(shuí)是智能手機和平板電腦市場(chǎng)的霸主?一年以前，這還是個(gè)簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的問(wèn)題，可是一年以后，這個(gè)問(wèn)題卻讓很多人撓頭，因為選項里除了蘋(píng)果，還有三星。 三個(gè)月前，被稱(chēng)為世紀審判的“蘋(píng)果三星專(zhuān)利案”在美國獲得裁決，結果三星敗訴，被裁定需賠償蘋(píng)果10.5億美元的巨額經(jīng)濟損失。但對于案件的兩位主角來(lái)說(shuō)，這不僅沒(méi)有成為故事的結尾，反倒吹響了戰爭全面升級的號角。

　　在將供應給蘋(píng)果的移動(dòng)處理器價(jià)格上調20%之后，三星近日又停止了向蘋(píng)果供應電池這一關(guān)鍵零件;而為了擺脫對三星的依賴(lài)，蘋(píng)果也開(kāi)始在全球范圍內找尋替代者，加速自己“去三星化”的腳步。

　　蘋(píng)果加速“去三星化”

　　最近，三星和蘋(píng)果都在中國忙得不可開(kāi)交，前者忙著(zhù)整頓在華供應商里的“血汗工廠(chǎng)”，后者則忙著(zhù)給中國供應商加訂單。但是，對于加速“去三星化”進(jìn)程的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，挑戰才剛剛開(kāi)始。

　　作為全球最為領(lǐng)先的電子元器件廠(chǎng)商，三星在蘋(píng)果的采購體系中位置舉足輕重。根據公開(kāi)資料，在iPhone5之前，蘋(píng)果的iPhone系列，大約占產(chǎn)品總價(jià)40%的零件都由三星提供，遍及處理器、面板、內存、電池等核心元件。

　　“蘋(píng)果想要徹底擺脫三星還非常困難，”科通芯城副總裁朱繼志分析說(shuō)，“面板、電池這些都還不難找到補缺者，最麻煩的是處理器。”

　　在iPhone5生產(chǎn)時(shí)，蘋(píng)果曾想將處理器訂單交給中國臺灣企業(yè)臺積電，但由于技術(shù)短板，蘋(píng)果最終還是將A6處理器的生產(chǎn)全部交給了勁敵三星。

　　朱繼志表示，“在IC元件中，處理器是最為復雜的，尤其是要大規模量產(chǎn)，對生產(chǎn)線(xiàn)的要求極高。讓蘋(píng)果頭痛的是，其他元件上，三星只是蘋(píng)果的其中一個(gè)供應商，而處理器上，三星是獨家供應商。”

　　據臺灣媒體報道，臺積電有可能在明年成為蘋(píng)果的處理器供應商，但由于臺積電還有高通、英偉達這樣的大客戶(hù)，所以如若真的接下蘋(píng)果的訂單，如何協(xié)調產(chǎn)能將是一大問(wèn)題。

　　三星擴大市場(chǎng)份額差距

　　“三星的崛起速度超出了蘋(píng)果，乃至全行業(yè)的預期，所以原本合作大于競爭的關(guān)系，迅速變成了競爭大于合作。”朱繼志評價(jià)說(shuō)。

　　據美國研究機構IDC發(fā)布的數據，2012年第二季度全球智能手機出貨量中，三星和蘋(píng)果聯(lián)手搶下半壁江山，但三星為32.6%，蘋(píng)果為 16.9%，幾乎只有對手的一半。而去年同期，三星和蘋(píng)果的份額分別為17%和18.8%，蘋(píng)果還略勝一籌。雖然在9月iPhone5發(fā)布后，蘋(píng)果銷(xiāo)量實(shí)現了同比57.3%的高增長(cháng)，但三星在該季度銷(xiāo)量同比增幅高達100.4%，在規模上進(jìn)一步拉開(kāi)了與蘋(píng)果的差距。

　　兩者競爭格局的變化也迅速引發(fā)了資本市場(chǎng)的震動(dòng)。在過(guò)去兩個(gè)月，蘋(píng)果和三星的股價(jià)走出了兩條截然相反的曲線(xiàn)：前者股價(jià)跌破600美元大關(guān)，市值縮水兩成，并在11月月中創(chuàng )下528美元的半年新低;而后者股票卻在韓國股市步步高升，11月內連創(chuàng )歷史新高，市值接近2000億美元，比日本五大電子巨頭的總和還高出兩倍。

　　可是，這多少有些令人費解。因為三個(gè)月前的“世紀審判”，獲勝的明明是蘋(píng)果，為何法庭上的贏(yíng)家節節敗退，輸家反而高歌猛進(jìn)?

　　有熟悉專(zhuān)利案件的業(yè)內人士給記者算了筆賬，“10.5億美元對很多公司來(lái)說(shuō)，可謂天文數字，但對于三星來(lái)說(shuō)，這卻不是什么大錢(qián)。三星去年賣(mài)了9000多萬(wàn)臺智能手機，10.5億分攤到每部智能機上的成本才10美元出頭。”

　　在他看來(lái)，三星是成功地打了時(shí)間差。“專(zhuān)利案一打就是一年半載，判決完了，三星立馬又上訴，賠償額什么時(shí)候支付還不得而知，但在這個(gè)過(guò)程中，三星卻可以拼命賣(mài)機器，只要賣(mài)得多，這點(diǎn)賠償金很快就能回來(lái)。”

　　而且，蘋(píng)果原本的索賠金額是25億美元，并要求在美國全面禁售三星的侵權產(chǎn)品。但最終判決雖然裁定蘋(píng)果勝訴，但賠償金額縮水近六成，禁售令也未頒布。而且由于案子耗時(shí)長(cháng)達16個(gè)月，所以當初案子中的不少機型，三星早已更新?lián)Q代，即使禁售，對三星的影響也已經(jīng)有限。

　　更令蘋(píng)果郁悶的是，這10.5億美元，還有一部分成了三星的“廣告費”。

　　一位移動(dòng)廣告公司的高管告訴記者，“和巨頭PK是一種最頂級的營(yíng)銷(xiāo)手段，一旦成功，立馬能在消費者心目中建立起與巨頭平起平坐的市場(chǎng)地位，當然，這種手法操作難度很高。”

　　“喬布斯紅利”已盡?

　　iPhone5發(fā)布后，蘋(píng)果官方宣稱(chēng)200萬(wàn)臺手機僅僅1小時(shí)就被訂購一空，而iPhone4和iPhone4S完成這一成績(jì)的速度分別是22小時(shí)和20小時(shí)。

　　盡管蘋(píng)果用極具說(shuō)服力的數字努力向外界證明iPhone5的杰出，但卻仍然擋不住外界對iPhone5的各種吐槽，包括拍照出現紫光，后蓋會(huì )掉漆等等。

　　大量分析機構認為，iPhone問(wèn)世時(shí)，蘋(píng)果是在破壞性創(chuàng )新，但現在革命性跳躍沒(méi)有了，正如不少用戶(hù)所感知的那樣，iPhone5似乎只是小修小補，外觀(guān)和體驗和iPhone4并沒(méi)有質(zhì)的不同。

　　在朱繼志看來(lái)，蘋(píng)果如今是有些高處不勝寒。“從60分進(jìn)步到90分容易，從90分到95分要難得多。以前的iPhone產(chǎn)品，生產(chǎn)一兩個(gè)季度后，隨著(zhù)良品率提升，生產(chǎn)成本就會(huì )有10%的下降，但是，iPhone5的良品率卻沒(méi)有出現預期中的提升，這會(huì )拉低蘋(píng)果的利潤。”

　　在公布三季報時(shí)，蘋(píng)果CEO庫克承認，接下來(lái)一季蘋(píng)果的毛利率將降至36%左右，創(chuàng )下4年來(lái)最低水平，而Q3蘋(píng)果的毛利率還高達44%。

　　難道喬布斯留下的紅利，已經(jīng)消耗殆盡?

　　知名IT評論人魏武揮認為，作為一家公司，它遲早要平庸乃至死亡，但絕不是現在。“蘋(píng)果只要把基礎應用做好，讓更多用戶(hù)喜歡iPhone，就會(huì )有更多應用程序開(kāi)發(fā)者圍繞在蘋(píng)果生態(tài)上，吸引更多用戶(hù)。這是一個(gè)良性循環(huán)。只要這個(gè)循環(huán)不被破壞，蘋(píng)果的好日子就不會(huì )結束。”

　　盡管三星在供應鏈擁有全盤(pán)布局，超過(guò)七成的零件可以自給自足，但三星的系統仍是谷歌的安卓。換言之，三星的盈利是依賴(lài)硬件，蘋(píng)果卻能左右開(kāi)弓，“軟硬”兼收，據蘋(píng)果官方透露，蘋(píng)果去年給全球開(kāi)發(fā)者的分成就高達50億美元。

　　因此，雖然在規模上被三星甩開(kāi)，但在盈利能力上，蘋(píng)果仍然要強于三星。根據蘋(píng)果財報，其Q3凈利潤增長(cháng)24%，達到82億美元，而三星的凈利是60億美元。

　　“蘋(píng)果和三星是兩種風(fēng)格，三星看重規模，蘋(píng)果更強調利潤，喜歡按照自己的節奏走，兩家確實(shí)是競爭關(guān)系，但市場(chǎng)足夠大，所以并不是你死我活。”朱繼志總結說(shuō)。