專(zhuān)利戰升級蘋(píng)果加速去“三星化”

　　在完成了單季智能手機銷(xiāo)量對蘋(píng)果的超越后，近日，三星又喜報頻傳，今年10月剛推出的旗艦機型GALAXY NoteII短短一個(gè)多月的時(shí)間全球銷(xiāo)量就成功突破500萬(wàn)部，加上此前已經(jīng)突破2000萬(wàn)部銷(xiāo)量的GALAXY SIII，三星已經(jīng)成為了蘋(píng)果在高端智能手機市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的威脅。面臨如此嚴峻的挑戰，蘋(píng)果對三星的反制行動(dòng)也逐步升級，繼上周五在美國加州發(fā)起新的訴訟，并將三星的SIII、NoteII等6款最新的產(chǎn)品列入侵權訴訟的名單之后，蘋(píng)果本周又傳出了將停止向三星電子采購iPad和Macbook所使用的電芯的消息，這也是繼蘋(píng)果在閃存芯片和液晶屏幕之后“去三星化”之后的又一新舉措，而此舉也意味著(zhù)蘋(píng)果和三星的“龍虎斗”將進(jìn)入高潮期。

　　光是“法庭見(jiàn)”已經(jīng)不夠

　　自從喬布斯離世以來(lái)，“唱衰蘋(píng)果”已經(jīng)成為業(yè)界最為熱衷的事情。雖然在剛剛過(guò)去的財年中，蘋(píng)果仍然成功賺取417.3億美元的凈利潤，并成功將凈利潤提升到了26.65%的新高。但挑剔的華爾街投資者和科技極客門(mén)仍然對蘋(píng)果感到不滿(mǎn)，自9月份iPhone 5發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)從巔峰的705.07美元下降到了本周二的586.91美元，最高跌幅甚至超過(guò)了25%。“創(chuàng )新不再”、“吃老本”之類(lèi)評價(jià)更是遍地都是，這無(wú)疑給蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克平添了不少精神壓力。

　　但真正給蘋(píng)果帶來(lái)威脅的還是蒸蒸日上的蘋(píng)果，得益于GALAXY高端品牌形象的成功打造和海量新品攻勢，三星在市場(chǎng)上填補了黑莓、HTC衰退后留下的空白并借助自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢保持了較高的利潤率，這種強勢崛起的姿態(tài)最終引發(fā)了蘋(píng)果對三星的一系列專(zhuān)利打壓。今年6月，蘋(píng)果在美國加州圣何塞法院獲得了對三星專(zhuān)利訴訟的最重大勝利，法庭認定三星部分產(chǎn)品侵犯了蘋(píng)果的專(zhuān)利并判處三星向蘋(píng)果賠償10.5億美元，但沒(méi)想到的是，三星反而越挫越勇，不僅利用自身較多的4G LTE專(zhuān)利向蘋(píng)果發(fā)起反擊，同時(shí)還在零部件供應方面向蘋(píng)果施壓。作為全球第二代半導體芯片廠(chǎng)商和最大的液晶面板廠(chǎng)商，三星的零部件是蘋(píng)果iPhone、iPad的重要組成部分，最高時(shí)所占份額曾經(jīng)達到40%。

　　然而隨著(zhù)市場(chǎng)大戰的惡化和專(zhuān)利大戰的升級，蘋(píng)果已經(jīng)痛下決心決定減少對三星零部件的依賴(lài)，于是一場(chǎng)轟轟烈烈的蘋(píng)果產(chǎn)品“去三星化”也隨即展開(kāi)。

　　“中國制造”或因此獲益

　　其實(shí)蘋(píng)果在零部件供應的去三星化最早在2010就已經(jīng)悄然開(kāi)始。最早動(dòng)手的是閃存芯片領(lǐng)域，到目前為止，蘋(píng)果產(chǎn)品的閃存芯片供應基本上已經(jīng)從三星全部轉移到了東芝、海力士和爾必達等廠(chǎng)商。而今年iPad mini發(fā)布前后，蘋(píng)果又借技術(shù)發(fā)展理念不同為由將三星的AMOLED面板拒之門(mén)外，轉而向夏普、LG Display和我國臺灣的友達光電尋求產(chǎn)能支持。最新的消息顯示，蘋(píng)果借iPad 4和新的Retina Macbook Pro上市之機，又成功地將三星電子的電池踢出了供應商名單，改為選用中國大陸的新能源科技和天津力神電池提供的電芯組件。

　　“這兩家企業(yè)在電芯領(lǐng)域的實(shí)力都很強，之前其實(shí)也一直是蘋(píng)果其他產(chǎn)品電芯的供應廠(chǎng)家。”據IC元器件電商科通芯城負責人朱繼志表示，新能源科技此前和德賽合作，主要為iPhone提供電池模組，而天津力神也是電池領(lǐng)域的排頭兵，全球排名前五，因此此次供應商的切換，對蘋(píng)果產(chǎn)品的品質(zhì)應該不會(huì )造成太大影響。

　　但蘋(píng)果的這種做法對于三星來(lái)說(shuō)，卻可以算得上一記重拳。據投資銀行Sanford C.Bernstein預計，此前三星向蘋(píng)果出售存儲芯片和顯示屏，在今年大約占據了三星電子每股收益的3%，這一比例已經(jīng)低于2011年的4%，而蘋(píng)果的記憶體訂單對三星電子獲利貢獻度今年將僅剩下2.5%。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果去三星化的加速，有關(guān)專(zhuān)家預測將會(huì )有更多的中國企業(yè)獲益。據記者了解，目前除了處理器領(lǐng)域蘋(píng)果還未有和中國大陸廠(chǎng)商合作之外，其電池、擴音器、耳機、無(wú)線(xiàn)通信模組等眾多零器件都已經(jīng)轉為了“中國制造”。不過(guò)，Reational AB分析師張星指出，雖然從短期來(lái)看，這對中國制造商利好，但是就蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)值鏈份額來(lái)看，中國制造企業(yè)由于缺乏核心元器件的研發(fā)、制造能力，所能占到的好處仍然太少，“尤其是像處理器、閃存芯片、液晶面板這些高附加值的產(chǎn)品基本都還沒(méi)有辦法觸及。”