2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)研究報告

　　Q3智能手機品牌關(guān)注格局變化明顯

　　2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，7月、8月的暑期促銷(xiāo)使得各大手機廠(chǎng)商大打價(jià)格戰。9月各大廠(chǎng)商又集中發(fā)布秋季新品，智能手機市場(chǎng)的競爭更加白熱化。從競爭重點(diǎn)來(lái)看，不論是蘋(píng)果iPhone 5還是諾基亞Lumia 920，抑或三星之前發(fā)布的Galaxy S Ⅲ，都在力求跳出硬件配置的比拼，而更加注重用戶(hù)體驗。與第二季度相比，第三季度品牌關(guān)注格局變化較為明顯，蘋(píng)果躋身前三甲。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　•三星一家品牌關(guān)注度在兩成以上

　　ZDC統計數據顯示，2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)上，三星以20.8%的關(guān)注比例成為最受用戶(hù)關(guān)注的品牌。HTC與蘋(píng)果分別以12.3%、8.7%的關(guān)注比例排在第二、三位。諾基亞、摩托羅拉、索尼移動(dòng)、聯(lián)想四家品牌關(guān)注比例分布在5%-8%之間，相互之間差距不大。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　•三家品牌排名上升三家下降

　　與2012年第二季度相比，第三季度中國智能手機市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化較為明顯。前三甲品牌中，蘋(píng)果借助iPhone 5成功上位，取代諾基亞位居第三。諾基亞、摩托羅拉品牌排名相應下滑一位?？崤?、LG兩家品牌關(guān)注比例分別較上季度增長(cháng)0.8%、1.0%，排名均上升一個(gè)位次。

　　表 2012Q2-2012Q3中國智能手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

　　•蘋(píng)果iPhone 4S為最受用戶(hù)關(guān)注機型

　　ZDC統計數據顯示，蘋(píng)果iPhone 4S(16GB)以3.3%的關(guān)注比例成為第三季度中國智能手機市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的機型。蘋(píng)果還有兩款產(chǎn)品躋身榜單，分別為9月15日剛上市不久的蘋(píng)果iPhone 5(16GB)和蘋(píng)果iPhone 4(8GB)，二者分別排在第五與第十位。

　　•三星兩款機型包攬第二、三位

　　三星在中國智能手機市場(chǎng)為最受用戶(hù)關(guān)注的品牌，但從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，三星產(chǎn)品在第三季度未能奪得排行榜冠軍的位置。ZDC統計數據顯示，三星兩款產(chǎn)品I9300 GALAXY SIII(聯(lián)通版)與三星 I9100 GALAXY SII(16GB)分別以2.9%、2.8%的關(guān)注比例包攬了前三甲的第二與第三的位置。另外，三星GALAXY Note I9220以2.0%的關(guān)注比例獲得第四位。

　　•3000元以上機型占據八個(gè)席位

　　從上榜機型的價(jià)格來(lái)看，十五款產(chǎn)品中七款價(jià)格在3000元以上，定位高端機型。另外，六款機型價(jià)格分布在2001-3000元之間。價(jià)格在2000元以下的上榜機型僅有兩款。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2012年第三季度中國智能手機產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數

　　三、產(chǎn)品特征分析

　　1、不同價(jià)位產(chǎn)品分析

　　•1001-2000元機型獲得超三成關(guān)注度

　　第三季度中國智能手機市場(chǎng)上，1001-2000元機型的用戶(hù)關(guān)注度相對集中，達到35.4%，其次為2001-3000元機型，獲得23.9%的關(guān)注比例。千元以下、3001-4000元及4001-5000元價(jià)格段機型關(guān)注比例分布在10%-15%之間。5000元以上機型關(guān)注度最低，僅為3.5%。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對比

　　2、不同操作系統產(chǎn)品分析

　　•Android系統機型為用戶(hù)關(guān)注的絕對主流

　　第三季度Android系統智能手機關(guān)注比例達到79.0%，為用戶(hù)關(guān)注的絕對主流。其次為蘋(píng)果iOS系統，即蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品，獲得8.7%的關(guān)注比例。其他系統機型關(guān)注度相對較低，均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)不同操作系統產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　•Android機型9月受蘋(píng)果新品影響明顯

　　從7-9月走勢來(lái)看，Android7月、8月關(guān)注度依舊呈上升趨勢，且在8月超過(guò)八成。但9月蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5之后，Android機型受到的影響明顯，產(chǎn)品關(guān)注度下降了4.1個(gè)百分點(diǎn)。相應的，蘋(píng)果iOS系統1-8月走勢相對平穩，9月蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5之后，其關(guān)注度直線(xiàn)上升4.5個(gè)百分點(diǎn)。Symbian及Windows Phone系統關(guān)注度仍呈小幅萎縮態(tài)勢。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場(chǎng)主流操作系統產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　3、不同像素產(chǎn)品分析

　　•800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機型關(guān)注度超五成

　　第三季度中國智能手機市場(chǎng)上，攝像頭像素為800萬(wàn)/810萬(wàn)的機型用戶(hù)關(guān)注度集中，達到52.1%，超五成。其次為搭載500萬(wàn)像素的機型，獲得33.8%的關(guān)注比例。300萬(wàn)/320萬(wàn)機型本季度關(guān)注度降至7.0%。1200萬(wàn)及以上像素機型獲得4.8%的關(guān)注度，相對較低。這與當下千萬(wàn)像素機型還相對較少，且售價(jià)較高有關(guān)。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　•800/810萬(wàn)像素機型關(guān)注度持續升溫

　　從7-9月走勢來(lái)看，搭載800萬(wàn)/810萬(wàn)像素的智能手機關(guān)注度持續升溫，9月達到57.1%，較7月大幅增長(cháng)7.8個(gè)百分點(diǎn)。500萬(wàn)像素機型關(guān)注度則呈下降趨勢，9月關(guān)注度僅剩三成，較7月下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)。300萬(wàn)/320萬(wàn)、1200萬(wàn)及以上像素機型關(guān)注度走勢相對平穩。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場(chǎng)主流像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　4、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

　　•3.3-4.0英寸機型備受用戶(hù)關(guān)注

　　ZDC統計數據顯示，第三季度屏幕尺寸為3.3-4.0英寸的智能手機備受用戶(hù)關(guān)注，獲得51.7%的關(guān)注比例。其次為4.1-5.0英寸機型，本季度獲得38.6%的關(guān)注比例，接近四成。5.0英寸以上超大屏幕尺寸與3.2英寸以下較小屏幕尺寸機型關(guān)注度相對較低，均在7%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　四、主流品牌分析

　　1、7-9月聯(lián)想、華為、中興、酷派品牌關(guān)注比例走勢分析

　　•聯(lián)想關(guān)注比例直線(xiàn)上升

　　聯(lián)想、華為、中興、酷派作為智能手機市場(chǎng)的中國力量，自2011年開(kāi)始快速發(fā)展，并獲得了較高的用戶(hù)關(guān)注度。從2012年7-9月來(lái)看，智能手機中國力量中的聯(lián)想品牌在幾款智能手機新品的助力下，關(guān)注比例呈直線(xiàn)上升趨勢，9月達到8.1%，并躋身中國智能手機排行榜的前五位。

　　其他三家品牌中，中興關(guān)注比例呈小幅穩步增長(cháng)態(tài)勢，9月其品牌關(guān)注比例為3.4%，較7月增長(cháng)了1個(gè)百分點(diǎn)。華為品牌關(guān)注度則出現小幅下降，酷派走勢較為平穩。

　　(圖) 2012年7-9月中國智能手機市場(chǎng)聯(lián)想、華為、中興、酷派品牌關(guān)注比例走勢

　　2、聯(lián)想、華為、中興、酷派產(chǎn)品結構分析

　　•中興千元以下機型占比最高

　　從產(chǎn)品結構來(lái)看，聯(lián)想、華為、中興、酷派四大品牌均以千元以下智能機型為重點(diǎn)。其中中興千元以下機型在其產(chǎn)品結構中占比最高，達到78.4%。其次為酷派，千元以下機型占比接近七成。聯(lián)想、華為千元以下機型在售比例相對較低，均在六成以下。

　　聯(lián)想1000-2000元在售機型占比為37.5%，明顯高于其他三家品牌。華為2001-3000元價(jià)格段在售機型有9款，在其產(chǎn)品結構中占據近兩成比例，并高于其他品牌。四家品牌均沒(méi)有在3000元以上智能手機產(chǎn)品方面布局。

　　(圖) 2012年第三季度中國智能手機市場(chǎng)聯(lián)想、華為、中興、酷派產(chǎn)品結構分析