智能手機行業(yè)背景

 　　智能手機是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶(hù)自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序來(lái)不斷對手機的功能進(jìn)行擴充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入的這樣一類(lèi)手機的總稱(chēng)。

　　近年來(lái)，伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機在廠(chǎng)家、運營(yíng)商等多方推動(dòng)下以極快的速度持續普及。智能手機的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機都不再罕見(jiàn)，操作系統上也有了更多選擇和新發(fā)展。中國智能手機市場(chǎng)規模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠(chǎng)商以及運營(yíng)商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著(zhù)智能手機平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。目前，蘋(píng)果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進(jìn)入白熱化階段。中國本土智能手機企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。2012年華為和中興兩家中國公司先后成為全球10大智能手機生產(chǎn)商之一。除了傳統手機廠(chǎng)商之外，中國智能手機市場(chǎng)吸引眾多新興廠(chǎng)商參與其中，尤其是近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱潮更是攪動(dòng)著(zhù)業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機市場(chǎng)。未來(lái)三五年，國內至少將有5億以上的功能機用戶(hù)要換智能手機。從而帶動(dòng)智能機市場(chǎng)需求。中國智能手機行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)。

　　一、手機行業(yè)目前的市場(chǎng)規模

　　1、全球的手機市場(chǎng)規模分析 據國外媒體報道聯(lián)合國國際電信聯(lián)盟(ITU)日前發(fā)布的最新統計報告顯示截至2011年年底全球手機用戶(hù)總量已達59億?？紤]到全球人口總量為70億而59億的手機用戶(hù)量數據說(shuō)明移動(dòng)通信已深入到全球公眾的日常生活當中。ITU報告還顯示從整體上看全球移動(dòng)通信滲透率已達87%所有發(fā)展中國家的滲透率也高達79%。在全球所有手機用戶(hù)中移動(dòng)寬帶用戶(hù)將近12億。過(guò)去四年中全球移動(dòng)寬帶用戶(hù)量每年增長(cháng)45%。截至目前全球移動(dòng)寬帶用戶(hù)量與固話(huà)寬帶用戶(hù)量比率已達到2:1。

　　二、手機市場(chǎng)增長(cháng)趨勢

　　1、2009-2014年全球手機市場(chǎng)出貨量及增長(cháng)率 2012年3月全球著(zhù)名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據研究機構艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)發(fā)布的報告顯示 2011年全球手機市場(chǎng)出貨量達到16億部同比增長(cháng)16.8%。預計到2014年全球手機市場(chǎng)出貨量將超過(guò)20億部。

　　2011年全球手機市場(chǎng)在智能手機高速增長(cháng)趨勢的帶動(dòng)下發(fā)展形勢良好手機行業(yè)呈現出持續增長(cháng)的勢頭智能手機成為最熱門(mén)的領(lǐng)域手機市場(chǎng)競爭日趨激烈。 艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)市場(chǎng)分析認為2011年全球智能手機和3G市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(cháng)階段智能手機的需求增長(cháng)勢頭強勁。智能手機產(chǎn)品越來(lái)越豐富應用越來(lái)越全面價(jià)格平民化等都是推動(dòng)全球手機市場(chǎng)增長(cháng)的重要原因。

　　三、目前市場(chǎng)上的領(lǐng)先公司

　　1、蘋(píng)果iphone——Switch 蘋(píng)果公司原稱(chēng)蘋(píng)果電腦公司是全球第一大手機生產(chǎn)商是全球最大的PC廠(chǎng)商也是世界上市值最大的上市公司其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋(píng)果的Apple II于1970年代助長(cháng)了個(gè)人電腦革命其后的Macintosh接力于1980年代持續發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod音樂(lè )播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng )新而聞名。2012年2月底蘋(píng)果市值在派息預期的刺激下大漲一舉突破5000億美元關(guān)口。

　　2、三星Samsung——imagine the possibilities 三星電子是三星集團旗下最大的子公司目前已是全球第二大手機生產(chǎn)商、全球營(yíng)收最大的電子企業(yè)在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。在2011年的智能手機競爭中憑借其產(chǎn)品的優(yōu)異表現獲得消費者的廣泛好評而其主打機型Galaxy SII更是被評為2011年最出色的智能手機。

　　3、諾基亞Nokia——科技以人為本 諾基亞Nokia公司成立于1865年是一家總部位于芬蘭主要從事生產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)品的跨國公司是全球第三大手機生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的一系列手機配備了許多服務(wù)和軟件使用戶(hù)能夠體驗音樂(lè )、游戲、商務(wù)等功能。此外諾基亞還通過(guò)諾基亞西門(mén)子公司為通信網(wǎng)絡(luò )提供解決方案。

　　4、中興ZTE——精彩通訊洞見(jiàn)未來(lái) 中興通訊全稱(chēng)"中興通訊股份有限公司" 公司英文全稱(chēng)"ZTE CORPORATION"其中"ZTE"是"Zhongxing Telecom Equipment"的縮寫(xiě)。中興通訊成立于1985年是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商是中國最大的通信設備上市公司是全球第四大手機生產(chǎn)制造商。

　　5、索尼移動(dòng)通信原Sony Eriosson 索尼愛(ài)立信作為一個(gè)年輕的國際知名品牌誕生于2001年是由索尼和愛(ài)立信各控股50% 的合資公司分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規劃及設計能力、消費電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣方面的專(zhuān)長(cháng)以及愛(ài)立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運營(yíng)商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò )設施建設等方面的專(zhuān)長(cháng)。。2011年10月27日索尼宣布將以10.5億歐元收購愛(ài)立信持有的50%股份索尼愛(ài)立信將成為索尼的全資子公司。這一交易已在2012年初完成索尼愛(ài)立信遂更名為索尼移動(dòng)。

　　6、華為HUAWEI——豐富人們的溝通與生活 華為技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產(chǎn)銷(xiāo)售電信設備的員工持股的民營(yíng)科技公司于1987年由任正非創(chuàng )建于中國深圳是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò )解決方案提供商全球第二大電信基站設備供應商。華為的主要營(yíng)業(yè)范圍是交換傳輸無(wú)線(xiàn)和數據通信類(lèi)電信產(chǎn)品在電信領(lǐng)域為世界各地的客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )設備、服務(wù)和解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營(yíng)500強企業(yè)榜單中華為技術(shù)有限公司名列第一。同時(shí)華為也是世界500強中唯一一家沒(méi)有上市的公司也是全球第六大手機廠(chǎng)商。

　　7、宏達國際電子股份有限公司HTC——smart mobility 宏達國際電子股份有限公司HTC Corporation英文舊全名High Tech Computer Corporation常簡(jiǎn)稱(chēng)為HTC或宏達電是一家位于臺灣桃園的科技公司。2011年4月6日臺灣宏達電市值超335億美元市值首度超過(guò)了手機巨頭諾基亞。

　　8、摩托羅拉Motorola——intelligence everywhere 摩托羅拉公司Motorola Inc.原名Galvin Manufacturing Corporation成立于1928年。1947年改名為Motorola從1930年代開(kāi)始作為商標使用?？偛吭O在美國伊利諾伊州紹姆堡位于芝加哥市郊。世界財富百強企業(yè)之一是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導者。谷歌公司2011年8月15日宣布與摩托羅拉移動(dòng)簽署最終協(xié)議將以每股40美元的現金收購后者總價(jià)約125億美元該交易已得到兩家公司董事會(huì )的批準。2012年2月14日谷歌收購摩托羅拉獲歐盟和美國批準。

　　9、黑莓blackberry 黑莓手機(Blackberry)是指由加拿大Reserach In Motion Ltd簡(jiǎn)稱(chēng)RIM公司推出的一種無(wú)線(xiàn)手持郵件解決終端設備。一般俗稱(chēng)的黑莓機指的卻不單單只是一臺手機而是由加拿大RIMResearch in Motion Ltd公司所推出包含服務(wù)器郵件設定、軟件操作接口以及終端手機大類(lèi)別的Push Mail實(shí)時(shí)電子郵件服務(wù)。

　　全球2011第4季度銷(xiāo)量前5名廠(chǎng)商分別是

　　第一名 蘋(píng)果(3700萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為23.5%) 第二名三星(3600萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為22.8%) 第三名 諾基亞(1960萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為12.4%) 第四名 RIM(1300萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為8.2%) 第五名 HTC(1020萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為6.5%) 其他智能手機的總出貨量為4200萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為26.6%

　　2011年全球前五大手機廠(chǎng)商市場(chǎng)份額變化情況

　　蘋(píng)果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位其一個(gè)季度的銷(xiāo)量便打破了該公司自身以及整個(gè)智能手機行業(yè)的記錄。盡管iPhone 4S有著(zhù)種種不盡如人意的地方例如不支持4G LTE或者沒(méi)有使用更大的屏幕等但是該產(chǎn)品的需求量依舊非?；鸨?。而年底的購物季又進(jìn)一步推動(dòng)了該產(chǎn)品銷(xiāo)量的突飛猛進(jìn)。

　　三星在第4季度完成了一系列重大的成就首次突破了3000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量大關(guān)成為了各大智能手機企業(yè)同比增長(cháng)最快的企業(yè)同時(shí)在2011年成為了智能手機整體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴展先后推出了針對高端市場(chǎng)的Galaxy S II和Galaxy Nexus以及針對大眾市場(chǎng)的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同時(shí)該公司還在Windows Phone Mango的基礎上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。

　　諾基亞則出現了最嚴重的同比下滑但是其智能手機策略已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了積極實(shí)施的階段并推出了第一個(gè)Windows Phone智能手機系列Lumia 710以及Lumia 800。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)聲稱(chēng)這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個(gè)季度之內售出了“超過(guò)100萬(wàn)臺。”并且已經(jīng)開(kāi)始使用早期的反饋來(lái)調整其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略。同時(shí)諾基亞的塞班系統智能手機的需求似乎已經(jīng)逐漸消退預計出貨量將在2012年出現進(jìn)一步的下滑。

　　智能手機的崛起 根據市場(chǎng)調查機構IDC最新發(fā)布的數據顯示雖然市場(chǎng)對RIM和諾基亞智能手機需求下降但由于蘋(píng)果在去年下半年推出的iPhone 4S在市場(chǎng)上獲得了大量需求而帶來(lái)的積極影響去年第四季度全球智能手機出貨量同比增長(cháng)54.7%。達到1.578億部超過(guò)了IDC預期的40%的增幅也超過(guò)第三季度49.2%的增幅。

　　2011年第四季全球前五大手機廠(chǎng)商出貨量及市占情況(單位百萬(wàn)部)

　　在眾多智能手機品牌中，蘋(píng)果iPhone手機憑借其卓越的設計理念不但改變了人們對智能手機的印象，更是影響了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)通過(guò)5年間五代產(chǎn)品成為四大品牌之首，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，成為其他國際品牌爭相模仿的對象。下面簡(jiǎn)單介紹iPhone 手機的前世今生。

　　iPhone一代是蘋(píng)果公司(Apple, Inc.)首席執行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出。 iPhone將創(chuàng )新的移動(dòng)電話(huà)、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶(hù)界面，讓用戶(hù)用手指即可控制iPhone。iPhone還開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)設備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動(dòng)電話(huà)的功能。

　　iPhone的強大功能無(wú)以倫比，首先是結合照相手機、個(gè)人數碼助理、媒體播放器以及無(wú)線(xiàn)通信設備的掌上設備， 其次iPhone是一部4頻段的GSM制式手機，支持EDGE和802.11b/g無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)(iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上網(wǎng)，iPhone4支持802.11n)，支持電郵、移動(dòng)通話(huà)、短信、網(wǎng)絡(luò )瀏覽以及其他的無(wú)線(xiàn)通信服務(wù)。iPhone沒(méi)有鍵盤(pán)，而是創(chuàng )新地引入了多點(diǎn)觸摸(Multi-touch)觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機相比占有領(lǐng)先地位。再次iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動(dòng)設備修改后的Mac OS X操作系統(iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名為iOS)，以及200萬(wàn)像素的攝像頭。(一代、二代為200萬(wàn)，3Gs為320萬(wàn)，支持自動(dòng)對焦，4代提升到背照式500萬(wàn) )此外，設備內置有重力感應器，iPhone4有陀螺儀(三軸方向重力感應器)，能依照用戶(hù)水平或垂直的持用方式，自動(dòng)調整屏幕顯示方向。并且內置了光感器，支持根據當前光線(xiàn)強度調整屏幕亮度。還內置了距離感應器，防止在接打電話(huà)時(shí)，誤觸屏幕引起的操作。最后iPhone將移動(dòng)電話(huà)、寬屏 iPod 和上網(wǎng)裝置這三大功能集于一身，通過(guò)多點(diǎn)觸摸( Multi-Touch) 技 術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話(huà)、應用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。