中國黃金周未能刺激消費電子大增

　　今年中國黃金周從9月30日到10月7日，長(cháng)達八天，本來(lái)應該是刺激零售支出的良機。但在過(guò)去三年里，這個(gè)假日期間的零售支出平均僅增長(cháng)18%。

　　很多人將黃金周銷(xiāo)售增長(cháng)乏力歸咎于政府臨時(shí)停收高速公路過(guò)路費，這促使消費者出門(mén)旅行，而不是待在家里和購物。據IHS iSuppli公司的中國研究服務(wù)，結果導致電子廠(chǎng)商沒(méi)有期望今年情況會(huì )有何不同。

　　基于來(lái)自中國國家統計局和國家旅游局的信息，今年黃金周期間全國共接待游客4.25億人次，比2011年增長(cháng)40.9%。黃金周實(shí)現旅游收入2105億元(337億美元)，同比增長(cháng)44.4%。

　　2012年黃金周期間，零售支出同比僅增長(cháng)15%，低于過(guò)去三年的平均水平，如圖7所示。假日期間，全國公路完成客運量日均達到8090萬(wàn)人次，創(chuàng )出最高紀錄，多數人決定去景點(diǎn)或回老家，而不是去購物。

　　圖7：黃金周假日期間中國消費者零售支出同比增長(cháng)情況

　　日本產(chǎn)品銷(xiāo)售下降，韓國商品上升

　　在中國國內零售市場(chǎng)，釣魚(yú)島爭端引發(fā)的反日抗議活動(dòng)仍在持續。結果導致家電和汽車(chē)等日本產(chǎn)品在中國銷(xiāo)量急劇下滑。在電視市場(chǎng)，中國國內品牌占據了一半以上的市場(chǎng)，韓國品牌也強勁增長(cháng)。在所有品牌中，TCL、創(chuàng )維和康佳是最大贏(yíng)家，這三家都是中國企業(yè)。

　　今年稍早政府推出的一項節能補貼計劃，是中國電視銷(xiāo)量大幅增長(cháng)的原因之一。由于這項補貼政策的影響，今年黃金周促銷(xiāo)期間價(jià)格競爭不如以前那么激烈。盡管消費市場(chǎng)的銷(xiāo)售沒(méi)有出現急劇增長(cháng)，但家電與高端產(chǎn)品的升級活動(dòng)維持了黃金周期間的銷(xiāo)售勢頭。中國品牌美的、海爾和格力仍然是消費者的第一選擇，這些廠(chǎng)商的一些高端品牌價(jià)格與歐洲或日本品牌不相上下。

　　手機銷(xiāo)量大增

　　在黃金周期間，中國電子產(chǎn)品零售商普遍把手機價(jià)格降低了100至200元。智能手機仍然最受消費者歡迎。例如，三星Galaxy S III銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)部，仍然是中國零售市場(chǎng)上銷(xiāo)路最好的手機。小米1S和天語(yǔ)W619都是中國本土品牌，在銷(xiāo)售排行榜上分別處于第二和第三位。盡管蘋(píng)果iPhone 5尚未通過(guò)官方渠道銷(xiāo)售，但iPhone 4S在黃金周期間的銷(xiāo)量排名第四。

　　在PC市場(chǎng)，從10月1日開(kāi)始實(shí)施節能補貼政策(每臺PC補貼260元)，但黃金周銷(xiāo)量仍然沒(méi)有起色。有兩個(gè)主要原因：新政策出臺一定時(shí)間后才會(huì )影響市場(chǎng);許多買(mǎi)家在等待Windows 8在10月底發(fā)布。

　　國內需求下降

　　在國內經(jīng)濟中，原材料庫存上升，工業(yè)庫存恢復至正常水平，顯示增長(cháng)逐漸趨于穩定。中國政府將進(jìn)一步放寬投資限制，以及對進(jìn)出中的限制。預計這些行動(dòng)將鼓勵更多的國外長(cháng)期資本流入。

　　但總體來(lái)看，中國國內對電子產(chǎn)品的需求增長(cháng)速度慢于去年。由于出口疲軟和投資下降，國內生產(chǎn)總值的增長(cháng)仍然遲緩。

　　但是，放松性貨幣政策和實(shí)施政府刺激措施，可能在未來(lái)數月再度扭轉需求的下行趨勢。作為全球第二大經(jīng)濟體，預計中國將最大程度地展現其購買(mǎi)力，尤其是在其國內電子市場(chǎng)。