平板電腦漸成寡頭游戲企業(yè)試水堪稱(chēng)反應慘淡

　　搭載Windows 8 RT版的微軟Surface RT即將問(wèn)世前夜，蘋(píng)果傳聞已久的iPad Mini終于露面。

　　平板電腦領(lǐng)域似乎再度熱鬧了起來(lái)。在這個(gè)目前更多彰顯娛樂(lè )功能、消費屬性更濃烈的產(chǎn)品線(xiàn)上，蘋(píng)果之外的平板玩家們總顯得有心無(wú)力。

　　iPad Mini低配版的起價(jià)為329美元(約合2055元人民幣)。這讓更多身后的競爭者們倍感壓力。

　　凱基證券分析師稱(chēng)，蘋(píng)果16GB WiFi版iPad Mini的原材料和生產(chǎn)成本約為195美元，如果蘋(píng)果愿意犧牲一些毛利，甚至可以讓它的競爭對手在終端市場(chǎng)上徹底滅絕。

　　事實(shí)上，不少PC或消費電子廠(chǎng)商對平板電腦市場(chǎng)已有點(diǎn)“心不在焉”。

　　如宏碁盡管也仍將推出新的平板電腦產(chǎn)品，但在PC之外，他們的精力將主要投向手機甚至云存儲業(yè)務(wù)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)手機商小米則直接跳過(guò)了平板產(chǎn)品線(xiàn)。小米同樣有志于布局多屏，但在手機之外，他們直接邁向了電視機屏幕。

　　更多的企業(yè)在平板領(lǐng)域中也頗顯虎頭蛇尾。摩托羅拉、RIM、索尼等的試水反應都堪稱(chēng)慘淡，惠普更是一度退出這一市場(chǎng)，如今盡管又宣布回歸，但能投入多少精力也恐存重大疑問(wèn)。

　　前述宏碁高層人士說(shuō)，畢竟蘋(píng)果已占據絕對優(yōu)勢地位，體驗優(yōu)勢明顯，市場(chǎng)規模及供應鏈優(yōu)勢加上派生出的價(jià)格優(yōu)勢已有些鐵索橫江的意味，在此領(lǐng)域中再行投入回報可能有限。

　　市場(chǎng)調研公司IHS iSuppli發(fā)布的數據顯示，今年第二季度，蘋(píng)果進(jìn)一步鞏固了平板電腦市場(chǎng)的統治地位，出貨量市場(chǎng)份額占據七成。蘋(píng)果iPad出貨量為1700萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為69.6%;三星電子Galaxy平板電腦出貨量為230萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為9.2%。

　　資深電子商情觀(guān)察人士孫昌旭說(shuō)，所有基于A(yíng)ndroid的平板電腦相比iPad都缺乏足夠的賣(mài)點(diǎn)，無(wú)論是體驗及價(jià)格都有很大差距。

　　微軟遠在蘋(píng)果之前提出了平板電腦的清晰概念。甚至早在劃時(shí)代的Windows 95發(fā)布之后不久，PC桌面系統鼎盛期到來(lái)時(shí)，比爾·蓋茨就公開(kāi)展示過(guò)手持平板電腦的工程實(shí)機。不過(guò)，微軟似乎并沒(méi)有充分意識到平板電腦如此濃烈的消費屬性。

　　在上世紀90年代，手持平板設備曾有過(guò)不少形態(tài)和稱(chēng)謂的定義，如HandheldPC、Tablet PC等。不過(guò)，早期產(chǎn)品中工業(yè)用較多，后續產(chǎn)品也仍未擺脫PC的定義范疇。微軟曾試圖將桌面級PC的應用思維移植到移動(dòng)手持設備中。

　　這不得不再度提到本世代IT、消費電子產(chǎn)品演進(jìn)動(dòng)力的變更。相比上世紀PC黃金年代中摩爾定律下性能不斷提升的推力，消費主義潮流所產(chǎn)生的拉力成為了新的驅動(dòng)源。

　　喬布斯回歸后策動(dòng)的大手筆iPod系列充分體現了這一嬗變。盡管在MP3領(lǐng)域創(chuàng )新、艾利和做得更早，音質(zhì)追求也更為考究，但iPod憑借其驚艷的設計和iTunes商店成為了最大的贏(yíng)家。

　　在這里，新奇優(yōu)良的使用體驗、消費屬性大過(guò)單純的功能性以及商業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要性開(kāi)始凸顯，也正是這幾點(diǎn)成就了蘋(píng)果后來(lái)的龐大帝國。

　　現在回頭看去，華碩無(wú)意中打開(kāi)了一扇門(mén)，它率先提出了上網(wǎng)本的概念，盡管這類(lèi)產(chǎn)品兩三年間由于性能不足迅速衰落，但它卻證明了市場(chǎng)中對于輕量化便攜的PC的輔助性產(chǎn)品確有需求。

　　iPad的出現迎合了以上提及的所有要件。它并非功能性產(chǎn)品，并非PC系統在平板型手持終端上的簡(jiǎn)單移植，而是提供了一臺輔助型手持設備所需的輕量化功能，如網(wǎng)頁(yè)瀏覽、多媒體播放、娛樂(lè )應用等，并輔以頂尖的設計和優(yōu)良的體驗。

　　一些PC業(yè)出身的電子設備制造商顯然難以真正領(lǐng)悟消費屬性的意味。但你看見(jiàn)一款標榜藝術(shù)設計的PC一體機正面居然貼上大堆認證標簽時(shí)，真為其感到悲哀。

　　本文開(kāi)頭提及了一些“心不在焉”者，其中一家的高管對筆者說(shuō)，放棄平板電腦產(chǎn)品線(xiàn)，很大程度是考慮到了這一市場(chǎng)未來(lái)規模相比智能手機有著(zhù)巨大的差距，畢竟平板電腦并非手機那樣的必需品，同時(shí)還在承受著(zhù)大屏智能手機和超極本的擠壓。他認為，蘋(píng)果“出爾反爾”地推出iPad Mini，實(shí)質(zhì)就是對三星NOTE系列等大屏手機的應激反應。

　　當然，該高管也承認，目前的品牌能力還不足以在平板領(lǐng)域追趕蘋(píng)果。

　　事實(shí)上，未來(lái)在平板電腦領(lǐng)域中有望與蘋(píng)果較量，最具希望的或許只有三星和亞馬遜兩家。前者從全球領(lǐng)先品牌到全球頂尖零組件、制造能力的垂直整合體系堪稱(chēng)怪獸，后者同樣有著(zhù)巨大的內容生態(tài)和品牌能力。而這兩家目前的出貨排名也剛好名列蘋(píng)果身后，只是眼下規?？偤鸵膊患疤O(píng)果零頭。

　　不過(guò)眼下微軟又動(dòng)起了新的心思，打算在平板電腦過(guò)多的娛樂(lè )屬性之外嘗試點(diǎn)商務(wù)應用屬性。Surface即將登場(chǎng)，而Windows 8也將支持平板類(lèi)的應用。一些消費電子業(yè)者認為，微軟是在嘗試PC與平板電腦之間的過(guò)渡產(chǎn)品形態(tài)，這一試水能否成功、市場(chǎng)能否買(mǎi)賬還有待觀(guān)察。