高價(jià)iPad mini優(yōu)勢大 蘋(píng)果不屑同亞馬遜開(kāi)戰

　　美國科技媒體Techcrunch特約撰稿人米格-辛格勒(Mg Siegler)日前撰文表示，蘋(píng)果推出iPad mini并非要同諸如Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品展開(kāi)競爭，僅僅是為了擴展自己的iPad用戶(hù)群而已。此外，目前iPad相比其他競爭對手所具備的競爭優(yōu)勢甚至足以令蘋(píng)果忽視這些廠(chǎng)商帶來(lái)的“威脅”。以下是文章主要內容：

　　在我一遍又一遍的觀(guān)看了上周的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )后，我得出了一個(gè)結論：蘋(píng)果正式向Android平板電腦宣戰了。

　　蘋(píng) 果在本次發(fā)布會(huì )上以一共發(fā)布了5款新品，包括13英寸MacBook Pro、全新iMac、Mac mini、第四代iPad以及7.9英寸iPad mini。同蘋(píng)果長(cháng)期以來(lái)的傳統一樣，公司高管在發(fā)布會(huì )上解釋了自己平板電腦產(chǎn)品比其他競爭對手更加優(yōu)秀的原因。但是，當iPad mini 329美元的售價(jià)被最終揭曉時(shí)，我的心理還是泛起了一層漣漪。

　　價(jià)格因素

　　毫 無(wú)疑問(wèn)，在目前的平板電腦市場(chǎng)蘋(píng)果是毫無(wú)爭議的大玩家，外界甚至認為，蘋(píng)果承認這個(gè)領(lǐng)域尚存“競爭”都已經(jīng)表達出來(lái)了蘋(píng)果公司異常謙遜的態(tài)度。不過(guò)仔細想 想，蘋(píng)果愿意在自己的發(fā)布會(huì )上承認平板電腦領(lǐng)域還存在著(zhù)其他一批搭載著(zhù)Android系統競爭對手的根本原因其實(shí)還是兩個(gè)字“價(jià)格”。

　　在 當天的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果高管試圖通過(guò)自己高超的演講技巧來(lái)避重就輕的介紹iPad mini和其他平板電腦的對比。雖然iPad mini 329美元的售價(jià)令不少人倍感咋舌，但蘋(píng)果高管表示，諸如Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品根本稱(chēng)不上是iPad mini的競爭對手，公司推出iPad mini也僅僅是為了擴展自己的iPad用戶(hù)群體而已。

　　在 定價(jià)方面，蘋(píng)果不會(huì )為制造出一款199美元的平板電腦而開(kāi)發(fā)這一產(chǎn)品。他們的想法十分簡(jiǎn)單，設計出一款優(yōu)秀的小尺寸平板電腦，并為這一優(yōu)秀設計進(jìn)行合理定 價(jià)?；蛟S，蘋(píng)果會(huì )在日后更改iPad mini的售價(jià)(蘋(píng)果在第一代iPhone推出后也曾降低過(guò)售價(jià))，但可以肯定的是，iPad mini的推出一定會(huì )令蘋(píng)果賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　部分消費者可能會(huì )認為iPad mini 329美元的售價(jià)有些過(guò)于貪婪了，但不要忘了蘋(píng)果高管曾在電話(huà)分析師會(huì )議上表示，“iPad mini是目前蘋(píng)果主要產(chǎn)線(xiàn)中利潤率最低的產(chǎn)品”，換句話(huà)說(shuō)，iPad mini仍然是一款極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

　　需要指出的是，Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品幾乎是在沒(méi)有盈利甚至是虧本的價(jià)格進(jìn)行出售。但這并不是蘋(píng)果的辦事風(fēng)格，且蘋(píng)果永遠不可能推出一款199美元的iPad，而這也恰恰是史蒂夫-喬布斯在90年代回歸蘋(píng)果后砍掉公司打印機業(yè)務(wù)的重要原因之一。

　　設計出色

　　從這些公司近日的財報數據來(lái)看，蘋(píng)果的這一做法并沒(méi)有錯。亞馬遜財報顯示公司盈利能力堪輿，谷歌財報則表明Android平臺的商業(yè)化能力并不如外界所期待的那樣強大。與此同時(shí)，蘋(píng)果高售價(jià)的iPad卻能為公司帶來(lái)數以百萬(wàn)的營(yíng)收。

　　究其原因，iPad本身的出色設計便是公司獲得營(yíng)收的最重要源泉。

　　“幾乎每天都有新的平板電腦問(wèn)世，但當你看看那些真正被消費者所使用的設備時(shí)，你會(huì )發(fā)現iPad幾乎占據了平板電腦90%的流量。這也就是說(shuō)，雖然消費者購買(mǎi)了其他品牌的平板電腦，但并不一定會(huì )頻繁的使用到它們。”蘋(píng)果CEO蒂姆-庫克在演講中說(shuō)到。

　　優(yōu)勢巨大

　　“我 們在平板電腦競爭中領(lǐng)先了太多，我甚至無(wú)法在后視鏡中看到他們。”蘋(píng)果高級副總裁菲爾-西弗爾(Phil Schiller)在發(fā)布會(huì )上這樣說(shuō)到，然后便首次向外界展示了iPad mini，并表示所有iPad現有的275000個(gè)應用都可以完美在iPad mini上使用。

　　隨后，西弗爾沒(méi)有指名道姓的展示了Nexus 7的圖片，并將其同iPad mini進(jìn)行了一番對比：采用鋁紙一體化機身設計的iPad mini比圖片中的這臺采用了塑料設計的“Android平板”更輕、更薄。隨后，西弗爾介紹了iPad mini的7.9英寸顯示屏相比7英寸顯示屏Android平板的巨大優(yōu)勢。

　　西弗爾表示：“iPad mini的7.9英寸擁有29.6英尺的可顯示面積，遠遠超過(guò)7英寸平板電腦的21.9英尺顯示面積。因此，iPad mini分別在橫屏和豎屏模式下比后者多出67%和35%的可顯示面積。”

　　除了屏幕面積對比外，蘋(píng)果并沒(méi)有就此作出更多的橫向對比。顯然，蘋(píng)果對iPad mini同其他7英寸平板電腦展開(kāi)競爭并不感興趣，iPad mini只是一款出色的iPad產(chǎn)品而已。

　　產(chǎn)品定位

　　隨 后，西弗爾播放了由蘋(píng)果首席設計師約翰-艾維(Jony Ive)作為主角的iPad mini宣傳片，艾維在片中說(shuō)道：“我們的目標是，將你在全尺寸iPad上獲得的出色用戶(hù)體驗無(wú)縫嫁接到一個(gè)更小的產(chǎn)品上。”應該說(shuō)，從這段視頻中我們可 以明顯的看出蘋(píng)果對于該產(chǎn)品的定義——iPad mini不是一款7英寸平板電腦，而是目前在市場(chǎng)上占據統治地位iPad的一個(gè)更廉價(jià)版本。

　　事實(shí)上，這正是蘋(píng)果在9年前推出iPod時(shí)所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略，且早已被證明是十分成功的營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　在幾年前的筆記本電 腦亂戰中，許多科技界人士都建議蘋(píng)果推出一款廉價(jià)的筆記本來(lái)?yè)尀┦袌?chǎng)。但最后蘋(píng)果祭出的是Macbook Air+iPad 的產(chǎn)品線(xiàn)，且因此而獲得了巨大成功。所以，蘋(píng)果推出iPad mini并非不思進(jìn)取，也不是為了爭奪低端平板市場(chǎng)所推出的一款折中產(chǎn)品。因為，蘋(píng)果對于爭奪這樣的勝利并不感興趣。

　　亞馬遜不值一提

　　你 也許已經(jīng)注意到了，亞馬遜最近對Kindle Fire設備投入巨資進(jìn)行宣傳，甚至還在自己主頁(yè)放出了Kindle Fire和iPad mini對比圖表。圖表中，亞馬遜將售價(jià)為199美元Kindle Fire HD放在了左上角，售價(jià)329美元的iPad mini被放在了右側進(jìn)行對比。按照傳統營(yíng)銷(xiāo)策略，亞馬遜列出了自家平板電腦的優(yōu)勢，并明確指出了蘋(píng)果平板電腦的不足。比如，亞馬遜指出Kindle Fire HD擁有更高的屏幕分辨率和更智能的揚聲器分布設計等。

　　除此之外，亞馬遜還 引用了美國科技博客Gizmodo特約撰稿人布倫特-羅斯(Brent Rose)對于蘋(píng)果iPad mini的評價(jià)：“你的蘋(píng)果7.9英寸平板電腦的像素數量遠低于業(yè)內競爭對手的7英寸平板電腦。你所拿著(zhù)的是一款屏幕更差、售價(jià)卻更高的平板電腦，與此同 時(shí)，這樣的一款產(chǎn)品竟然還在指責其他廠(chǎng)家的平板電腦是一款經(jīng)過(guò)妥協(xié)的設備，真是太厲害了!”

　　其實(shí)，亞馬遜這樣的舉動(dòng)也是合情合理的，畢竟亞馬遜是這一領(lǐng)域的后來(lái)者。不過(guò)，蘋(píng)果并沒(méi)有將其成當一回事，蘋(píng)果在自己的發(fā)布會(huì )上甚至都沒(méi)有提到過(guò)Kindle Fire的名字。

　　至于Nexus 7和其他Android平板電腦，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì )上提到它們的目的也僅僅是為了表明自己的iPad mini根本不屬于7英寸平板電腦的范疇，并希望借此提醒其他廠(chǎng)商“蘋(píng)果依舊是這一領(lǐng)域的老大”而已。