iPhone5創(chuàng )新乏力 蘋(píng)果遇挑戰

　　北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了旗下的第六款手機iPhone5，發(fā)布會(huì )的地址依舊選在果粉心中的“圣殿”——舊金山的芳草地藝術(shù)中心，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)依舊人頭攢動(dòng)。

　　“原來(lái)和之前曝光出來(lái)的一模一樣嘛!”隨著(zhù)發(fā)布會(huì )的進(jìn)行，越來(lái)越多的人產(chǎn)生出這樣的共鳴。4英寸的視網(wǎng)膜屏、鋁合金+玻璃材質(zhì)的背殼、采用A6處理器、支持4G LTE網(wǎng)絡(luò )……人們發(fā)現，iPhone5的那些所謂新特性，事實(shí)上早已在互聯(lián)網(wǎng)上被炒了個(gè)遍。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，時(shí)不時(shí)伴在喬布斯嘴邊的那句“one more thing”(還有一件事)最終沒(méi)有出現。在大洋彼岸的中國，那些為此熬夜的果粉可以“洗洗睡了”。iPhone5神秘的面紗被揭開(kāi)，留給大家的是一張再熟悉不過(guò)的“臉”。“iPhone 5就是一個(gè)拉長(cháng)版的iPhone 4S”、“看了iPhone 5，我確信喬幫主真的死了”。他們用各種吐槽來(lái)表達心中的郁悶。

　　盡管蘋(píng)果高級副總裁菲爾·席勒稱(chēng)，“iPhone 5是迄今為止蘋(píng)果設計的最好、最美妙的一款蘋(píng)果智能手機。”但《福布斯》雜志卻毫不客氣地指出，沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果公司，已經(jīng)褪去神奇的光環(huán)，成了一家普通的科技公司。2007年，當第一代iPhone面世時(shí)，喬布斯形容它是“一個(gè)領(lǐng)先其他手機5年的產(chǎn)品”，而今年正好過(guò)了“保鮮期”。有人總結，以往蘋(píng)果的成功之道主要歸功于3個(gè)因素：出色的產(chǎn)品設計、成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和嚴格的保密措施。在庫克時(shí)代，蘋(píng)果已經(jīng)逐漸放棄了這些“傳家寶”，變成一家只會(huì )賺錢(qián)的公司。有分析評論認為，這與庫克的商人身份有很大關(guān)系。iPhone5只是對前一代產(chǎn)品進(jìn)行了一個(gè)“小手術(shù)”，由此既節約了更新?lián)Q代的成本，又滿(mǎn)足了大多數用戶(hù)的使用需求。類(lèi)似的情況還出現在蘋(píng)果今年年初發(fā)布的New iPad上。

　　事實(shí)上，庫克打出的這張牌至少在商業(yè)上很奏效。蘋(píng)果公司17日稱(chēng)，最新款的智能手機iPhone5首日預訂就已達200萬(wàn)部，打破了去年10月發(fā)售iPhone4S時(shí)創(chuàng )下的100萬(wàn)部預訂紀錄。蘋(píng)果的股價(jià)在iPhone5發(fā)布后首次突破了700美元，今年累計漲幅超過(guò)70%。摩根大通預計，iPhone5在第四季度將出貨800萬(wàn)部。有人預測，得益于它的熱銷(xiāo)，美國的GDP將增速0.25~0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然經(jīng)過(guò)些許“改良”的蘋(píng)果盡管依舊受到熱捧，但假如蘋(píng)果一直躺在前人的功勞簿上，恐怕事情將會(huì )有變化。

　　首先挑戰來(lái)自行業(yè)內。就在蘋(píng)果發(fā)布新款手機的前一周，諾基亞攜手微軟帶來(lái)了全新的Windows Phone 8操作系統手機。雖然這一平臺目前勢力不大，但諾基亞與微軟的組合有望復制PC市場(chǎng)Wintel聯(lián)盟的輝煌。蘋(píng)果的另一個(gè)重要對手就是Android手機。以三星為例，IDC數據顯示，今年第二季度，三星手機出貨量占全球手機市場(chǎng)的32.6%，而蘋(píng)果僅為16.9%。在專(zhuān)利訴訟方面，盡管蘋(píng)果剛剛贏(yíng)得了與三星的專(zhuān)利權訴訟案，但在美國以外的市場(chǎng)，蘋(píng)果在這方面幾乎占不到任何便宜。

　　蘋(píng)果的挑戰還來(lái)自自身。在硬件方面，其配件的供應商不斷增多，供應鏈呈碎片化趨勢。據悉，iPhone過(guò)去內部配件主要由三星供給，但今年由于和三星分道揚鑣，蘋(píng)果需要在短短的半年時(shí)間內將大部分零件生產(chǎn)轉移至臺灣工廠(chǎng)。合作伙伴一多，自然就加大了泄密的風(fēng)險。這也是iPhone5詳細參數會(huì )被提前曝光的一個(gè)重要原因。在軟件方面，蘋(píng)果的平臺相對封閉，不允許第三方修改操作系統。而在應用商店App store中，蘋(píng)果雖然不拒絕別人的應用程序，但它同時(shí)也在力推自己的應用程序。在競爭中，蘋(píng)果承擔著(zhù)兩種角色：既是運動(dòng)員又是裁判。此外，App store中的刷榜問(wèn)題也一直受到外界的詬病。