HTC復蘇前景撲朔迷離遭投資者拋棄

　　國外媒體今天刊文稱(chēng)，兩年前，HTC在全球率先推出了采用谷歌Android系統的手機，引起了外界的密切關(guān)注。然而在蘋(píng)果和三星的競爭壓力下，HTC逐漸滑坡。投資者擔心，在當前的智能手機市場(chǎng)上，HTC的發(fā)展空間已非常有限。以下為文章全文：

　　競爭劣勢

　　HTC上周五發(fā)布的財報令人失望。財報顯示，HTC第二季度營(yíng)收同比下降27%，而未來(lái)仍將面臨不利局面。HTC預計，當前一個(gè)季度營(yíng)收將同比下降近一半。

　　對于HTC財報，投資者本周做出了激烈反應。該公司股價(jià)周二創(chuàng )下歷史新低，而市值本周則縮水10億美元。今年到目前為止，HTC股價(jià)已下跌超過(guò)一半。

　　與諾基亞和RIM等陷入困境的手機巨頭不同，HTC仍能夠盈利，并不斷推出新款智能手機。不過(guò)HTC在與蘋(píng)果和三星的競爭中表現不佳。蘋(píng)果和三星憑借速度和規模優(yōu)勢主導了行業(yè)，投入大量資源對新產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)不斷下調老款高端產(chǎn)品的價(jià)格。

　　Sanford Bernstein分析師皮埃爾·費拉古(Pierre Ferragu)估計，三星對銷(xiāo)售支持投入的資金超過(guò)HTC的6倍，而蘋(píng)果也達到HTC的4倍。

　　由于存在這樣的劣勢，過(guò)去一年中HTC的市場(chǎng)份額持續下降。而三星Galaxy智能手機和蘋(píng)果iPhone在全球多個(gè)國家獲得了熱銷(xiāo)。根據IDC的數據，HTC在全球智能手機市場(chǎng)的份額于2011年第二季度達到最高點(diǎn)，為10.7%，而目前僅為2.2%。

　　難獲運營(yíng)商支持

　　HTC原本希望憑借One系列旗艦級手機打出翻身仗。但自今年4月在全球市場(chǎng)推出以來(lái)，One系列手機的銷(xiāo)售表現一般。IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無(wú)線(xiàn)、Sprint Nextel和T-Mobile美國都在銷(xiāo)售HTC的最新款智能手機，但HTC產(chǎn)品獲得的營(yíng)銷(xiāo)支持遠小于蘋(píng)果和三星。

　　拉馬斯表示：“上一次我看見(jiàn)運營(yíng)商為HTC提供營(yíng)銷(xiāo)支持還是在去年圣誕節假期。”AT&T曾表示，HTC是關(guān)鍵的合作伙伴，因此為HTC的一些產(chǎn)品進(jìn)行了大規模營(yíng)銷(xiāo)，并在美國全國范圍內投放廣告。

　　Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michale Walkley)估計，第二季度，HTC售出了920萬(wàn)部智能手機，遠低于預期，而去年同期的銷(xiāo)量為1200萬(wàn)部。與之相比，Strategy Analytics估計三星該季度售出了超過(guò)5000萬(wàn)部智能手機，而蘋(píng)果則售出了2600萬(wàn)部iPhone。

　　拒絕低端市場(chǎng)

　　HTC CEO周永明6月份在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，HTC將嘗試進(jìn)一步開(kāi)拓中國和印度等新興市場(chǎng)，以彌補在歐美發(fā)達國家市場(chǎng)的銷(xiāo)售滑坡。此外，HTC還在加強營(yíng)銷(xiāo)能力并擴大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　不過(guò)周永明拒絕接受投資者的建議，開(kāi)拓低端智能手機市場(chǎng)。他表示，這樣的舉措不利于HTC的高端品牌形象。不過(guò)分析師表示，在加強中國市場(chǎng)的過(guò)程中，執行這樣的戰略將存在困難。中國市場(chǎng)的增長(cháng)正在降溫，而HTC也將面臨華為和中興等本土廠(chǎng)商的競爭。華為和中興以較低的價(jià)格提供了多種檔次的產(chǎn)品。

　　三星正在大力推銷(xiāo)Galaxy S III智能手機，而蘋(píng)果的下一代iPhone預計將于第三季度末面市。HTC已表示，今年的業(yè)績(jì)將繼續表現疲軟。HTC沒(méi)有公布第四季度業(yè)績(jì)預期，這導致外界很難預計該公司何時(shí)才能實(shí)現復蘇。

　　投資者已開(kāi)始放棄HTC。根據FactSet的數據，自2月份以來(lái)，已有47家國外機構投資者拋空了HTC股份，而另88家投資機構減持了HTC股份。