蘋(píng)果電視國內面世不影響國內品牌

　　蘋(píng)果智能電視面世引發(fā)猜想

　　最新傳言稱(chēng)，蘋(píng)果智能電視機很可能在今年第四季度面世。業(yè)內人士稱(chēng)，雖然iPhone手機、iPad平板電腦在國內變成“街機”，但蘋(píng)果智能電視機在國內將遭遇價(jià)格、渠道、牌照等多個(gè)障礙，國內用戶(hù)能否在最快時(shí)間內在自家的客廳內使用到該產(chǎn)品，還需要再等待一段時(shí)間。

　　蘋(píng)果電視下訂單

　　富士康公司對外透露，該公司已經(jīng)獲得了蘋(píng)果智能電視機的訂單，而且將爭取在圣誕節這個(gè)西方的購物季前上市。來(lái)自鴻海方面的消息稱(chēng)，將從今年四季度開(kāi)始代工生產(chǎn)蘋(píng)果公司的智能電視機，采用的液晶面板主要從夏普采購。據悉，夏普公司擁有全球唯一的一條10代線(xiàn)，生產(chǎn)的液晶面板具有分辨率高、低耗電、觸屏靈敏、觀(guān)看角度大等特點(diǎn)。有消息稱(chēng)，鴻海獲得的蘋(píng)果的首期訂單就可以包銷(xiāo)夏普10代線(xiàn)50%的產(chǎn)能。這意味著(zhù)蘋(píng)果公司計劃首期生產(chǎn)至少500萬(wàn)臺智能電視機。

　　蘋(píng)果電視如何定價(jià)

　　專(zhuān)家認為，蘋(píng)果智能電視機生產(chǎn)出來(lái)后，在中國市場(chǎng)將遇到價(jià)格、渠道、內容牌照等多個(gè)障礙，這也是影響國內用戶(hù)是否購買(mǎi)該產(chǎn)品的關(guān)鍵。中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(cháng)包冉認為，價(jià)格是決定用戶(hù)是否購買(mǎi)該產(chǎn)品的關(guān)鍵，“能不能顛覆一個(gè)行業(yè)，關(guān)鍵是價(jià)格。蘋(píng)果公司針對多個(gè)屏幕的布局很穩健，iPhone手機定價(jià)偏高，這是因為蘋(píng)果公司針對已經(jīng)成熟的手機市場(chǎng)，采取的措施是不打價(jià)格戰，而是占領(lǐng)中高端;對于平板電腦這樣全新的產(chǎn)品市場(chǎng)，蘋(píng)果iPad的做法是依靠性?xún)r(jià)比壟斷一個(gè)行業(yè)，如果競爭對手的性能比我好，價(jià)格肯定比我高，如果競爭對手的價(jià)格和我差不多，性能肯定不如我。正是因為采取了這樣的定價(jià)策略，所以iPhone和iPad都能在最短的時(shí)間內，統領(lǐng)自己所定義的市場(chǎng)，現在不知道蘋(píng)果公司如何定義自己的智能電視機，如果智能電視機定價(jià)偏高，不利于國內用戶(hù)購買(mǎi)該產(chǎn)品。目前，國內的智能電視機價(jià)格在三四千元左右，如果蘋(píng)果智能電視機售價(jià)非常高，國內絕大多數的用戶(hù)不會(huì )購買(mǎi)該產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果和誰(shuí)合作

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，如果采用現在的專(zhuān)賣(mài)店和加盟店的模式，蘋(píng)果智能電視機在短期內對國內的智能電視機行業(yè)不會(huì )形成巨大沖擊。“蘋(píng)果智能電視機的出現，對于智能電視機行業(yè)來(lái)說(shuō)，將具有里程碑的意義。對國內廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果智能電視機并不可怕，不會(huì )造成國內的電視機廠(chǎng)商沒(méi)有活路。蘋(píng)果最大的優(yōu)勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會(huì )考慮價(jià)格、維修等多個(gè)因素，購買(mǎi)其他品牌的智能電視機。但是，國內廠(chǎng)商要警惕蘋(píng)果公司的這種模式。”

　　包冉認為，蘋(píng)果智能電視機進(jìn)入中國市場(chǎng)將遭遇牌照難題。智能電視機在國內一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機，國內電視機廠(chǎng)商在內容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內容資質(zhì)的公司合作。蘋(píng)果公司只有通過(guò)與擁有互聯(lián)網(wǎng)內容牌照的公司合作才能進(jìn)入中國市場(chǎng)，但是強勢的蘋(píng)果公司與誰(shuí)能夠合作，將是其進(jìn)入中國市場(chǎng)最大的障礙。“即使是強大的中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信這樣的運營(yíng)商，在與蘋(píng)果公司合作的時(shí)候也必須按照蘋(píng)果公司的鼓點(diǎn)跳舞，而且大量補貼造成了財報上的難看。國內擁有互聯(lián)網(wǎng)內容資質(zhì)的公司在與蘋(píng)果公司合作前，肯定會(huì )斟酌再三。”

　　另外，包冉認為，從過(guò)去看，中國市場(chǎng)基本上都是蘋(píng)果公司新產(chǎn)品第三批投放的地區。蘋(píng)果智能電視機上市后，肯定會(huì )首先滿(mǎn)足美國市場(chǎng)，中國市場(chǎng)的開(kāi)放購買(mǎi)，將還需要等待一段時(shí)間。