Campaign Asia-Pacific：蘋(píng)果成中國第一品牌

　　研究公司尼爾森(Nielsen)和媒體雜志《Campaign Asia-Pacific》今天發(fā)布的《Campaign Asia- Pacific 2012年度亞洲1000大品牌》報告顯示，蘋(píng)果是中國消費者認可的第一品牌。該報告是發(fā)掘亞洲地區消費者最具價(jià)值品牌的調查，也是該地區最大規模和最具有影響力的品牌調查。

　　這樣的調查已連續進(jìn)行了9年，每次所形成的調查報告基于《Campaign Asia-Pacific》與全球資料及分析服務(wù)商尼爾森對亞太地區12個(gè)重點(diǎn)區域市場(chǎng)的消費者進(jìn)行的調查。這12個(gè)重點(diǎn)區域市場(chǎng)是，澳大利亞、中國大陸、中國香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南。

　　調查涉及14項主要產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別，包括73個(gè)子類(lèi)別。調查根據受訪(fǎng)者心目中最佳品牌對品牌進(jìn)行排名。最后，對調查結果進(jìn)行加權處理，以反映總人口的年齡、性別和家庭月入等具有的代表性。

　　對中國區域的調查后發(fā)現，前10大品牌依次是，蘋(píng)果、雀巢(Nestle)、香奈兒(Chanel)、索尼(Sony)、三星(Samsung)、統一企業(yè)(Uni-president)、松下(Panasonic)、耐克(Nike)、佳能(Canon)和星巴克(Starbucks)。其中，排名第三的奢侈品零售品牌香奈兒是新入圍品牌。

　　Campaign Asia-Pacific報告編輯喬勒尼·奧特默巴(Jolene Otremba)表示：“香奈兒迅速地升至中國品牌排名第3，這反映中國大陸的財富成指數般增長(cháng)和可支配收入的提升。”

　　其它排名上升的奢侈品牌還有，古馳(Gucci)名列第17、阿瑪尼(Armani)名列第24，路易威登(Louis Vuitton)名列第38。

　　從報告看，中國本土品牌在這次排名中的位次下滑。去年的調查報告顯示，前20大品牌中有8個(gè)是中國本土品牌，但今年這一數字下滑至3個(gè)——同仁堂排名第11，康師傅排名第14位，海爾排名第15。去年曾進(jìn)入排名前10的百度和蒙牛，今年分別下滑至第37和第89。

　　Campaign Asia-Pacific報告編輯喬勒尼·奧特默巴表示，“亞太品牌前100名名單中沒(méi)有一個(gè)中國本土品牌名字，這再一次表明中國品牌在本國市場(chǎng)以外，正面臨著(zhù)獲得消費者認可的挑戰。”

　　盡管蘋(píng)果在中國區域調查中獲得顯赫的地位，但是在整個(gè)亞太地區的綜合調查排名榜上，卻遜于競爭對手消費電子品牌三星。三星排名第一，蘋(píng)果位居第二。這兩個(gè)品牌將去年排名第一的索尼拉下馬，使其在今年的排名中名列第三。而雀巢和松下分別位列第四和第五。