分析稱(chēng)微軟須擺脫軟件供應商形象以挑戰iPad

　　業(yè)界分析人士指出，微軟需要擺脫身為全球最大辦公軟件提供商的形象，并且利用該公司在出售Xbox游戲機方面所取得的成功，才能力爭推出一款平板電腦以挑戰蘋(píng)果iPad所占據的市場(chǎng)主導地位。據熟知內情的匿名消息人士透露，預計微軟將在今天于洛杉磯召開(kāi)的發(fā)布會(huì )上展示一款公司自有品牌的平板電腦。消息人士稱(chēng)，這種平板電腦可能會(huì )運行微軟最新的操作系統Windows 8，不同的版本則將使用基于A(yíng)RM設計的處理器或是英特爾x86芯片。

　　業(yè)界人士指出，作為對自有品牌平板電腦的主要宣傳手段，微軟需要將能激發(fā)消費者興趣的應用與頗具吸引力的價(jià)格結合在一起，但要做到這一點(diǎn)可能是困難的，原因是現有iPad的最低售價(jià)僅為499美元?；萜蘸蚏IM等挑戰者都未能做到這一點(diǎn)，它們都曾嘗試在平板電腦市場(chǎng)上與蘋(píng)果展開(kāi)競爭。據預計，今年全球平板電腦市場(chǎng)總額將會(huì )達到787億美元。

　　市場(chǎng)研究公司Gartner分析師邁克爾·加滕伯格(Michael Gartenberg)在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“從很大程度上來(lái)說(shuō)，就微軟所展示出來(lái)的能力來(lái)看，實(shí)施能激發(fā)興趣的營(yíng)銷(xiāo)策略并非該公司能夠做好的事情。”但他同 時(shí)指出，Xbox游戲機則是一個(gè)例外。自7年前面向市場(chǎng)推出Xbox 360游戲機以來(lái)，微軟已經(jīng)讓這種游戲機成為了最流行的游戲平臺，甚至出現在美國女搖滾天后莉茲·菲爾(Liz Phair)的抒情歌中。

　　Xbox娛樂(lè )

　　微 軟從2008年開(kāi)始將Netflix的視頻流播放和音樂(lè )服務(wù)Last.fm加入到Xbox平臺中去，從而將其從一種視頻游戲機轉變成了發(fā)育成熟的娛樂(lè )中 心。本月早些時(shí)候，微軟發(fā)布了Xbox SmartGlass，這個(gè)應用能在Windows 8操作系統上運行，允許智能手機、平板電腦和電腦與由Xbox控制的電視屏幕之間進(jìn)行內容共享。

　　加滕伯格稱(chēng)：“很明顯，微軟正希望這將成為另一種Xbox。”

　　據市場(chǎng)研究公司IDC在6月14日發(fā)布的一份報告顯示，今年全球市場(chǎng)上的平板電腦銷(xiāo)售量預計將會(huì )達到1.074億臺。IDC還預測稱(chēng)，明年全球平板電腦銷(xiāo)售量應該會(huì )達到1.428億臺，2016年則將達到2.221億臺。

　　雖然包括亞馬遜和三星在內的公司都已經(jīng)發(fā)布了基于谷歌(微博)Android 操作系統的新款平板電腦，但蘋(píng)果iPad仍繼續在市場(chǎng)上占據主導地位。根據IDC的預測，iPad今年在全球平板電腦銷(xiāo)售量市場(chǎng)上所占份額將會(huì )達到 62.5%，高于去年的58.2%。而且，如果蘋(píng)果推出一種體型更小、價(jià)格更低的平板電腦，那么其所占份額甚至還會(huì )進(jìn)一步上升。

　　蘋(píng)果的支配地位

　　IDC 的移動(dòng)互聯(lián)設備研究主管湯姆·麥內利(Tom Mainelli)在報告中指出：“蘋(píng)果iPad幾乎沒(méi)有顯示出任何增長(cháng)速度放緩的跡象。如果市場(chǎng)傳言屬實(shí)，即蘋(píng)果在今年晚些時(shí)候推出一款價(jià)格在300美 元以下的7英寸平板電腦，那么我們預計這家公司在平板電腦市場(chǎng)上的支配地位甚至會(huì )變得更加強大。”

　　另一家市場(chǎng)研究公司DisplaySearch則發(fā)布數據稱(chēng)，去年全球市場(chǎng)來(lái)自于平板電腦的營(yíng)收達到了449億美元，并預計今年將會(huì )上升至787億美元。

　　IDC分析師鮑勃·奧唐奈爾(Bob O’Donnell)認為，微軟基于Windows RT操作系統的平板電腦的售價(jià)可能不會(huì )低于599美元。Windows RT是用于平板電腦的Windows 8版本，將使用ARM的處理器。

　　奧唐奈爾所作出的這種價(jià)格預期是基于他對中國臺灣的部件供應商的研究分析而作出的，他指出：“將這一價(jià)格與蘋(píng)果iPad的售價(jià)相比，看起來(lái)微軟平板電腦將無(wú)望取得成功?？磥?lái)微軟平板電腦的售價(jià)將遠高于人們預期。從平板電腦的角度來(lái)看，這將是一種挑戰。”

　　Kindle的折衷做法

　　亞 馬遜不得不采取了多種折衷措施才將其Kindle Fire平板電腦的價(jià)格壓低至199美元，如屏幕較小、放棄藍牙無(wú)線(xiàn)連接功能以及減少在板存儲器等。紐約研究公司W(wǎng)edge Partners的分析師布萊恩·布萊爾(Brian Blair)稱(chēng)，亞馬遜在Kindle Fire平板電腦上的電子書(shū)、電影和音樂(lè )銷(xiāo)售量可能有助于彌補來(lái)自于較低價(jià)格的利潤率缺口。

　　加滕伯格指出：“在這些(平板電腦)設備的價(jià)格問(wèn)題上，沒(méi)有多大的降價(jià)空間。”

　　然后則是應用的問(wèn)題?；赪indows RT操作系統的平板電腦是與iPad最具可比性的產(chǎn)品，但由于較老的應用無(wú)法在這種平板電腦上運行的緣故，用戶(hù)所能獲得的應用數量將會(huì )比較少。就目前而言，專(zhuān)用于iPad的應用數量已經(jīng)達到20多萬(wàn)個(gè)。

　　微軟將在Windows RT這種為平板電腦而優(yōu)化的操作系統中加入其Office套件的四個(gè)程序，即Word、Excel、PowerPoint和OneNote。但華盛頓州市 場(chǎng)研究公司Directions on Microsoft分析師邁克爾·切利(Michael Cherry)稱(chēng)，這可能無(wú)法影響那些樂(lè )意搶購iPad的消費者，雖然他們不能在這種平板電腦上使用Office套件。

　　Office應用

　　切利指出：“我不認為消費者會(huì )為獲得Office應用而以較高的價(jià)格來(lái)購買(mǎi)一種平板電腦。”他認為，Windows RT平板電腦可能不會(huì )具備用戶(hù)經(jīng)常使用的一種功能，那就是Outlook電子郵件應用，而這可能會(huì )抑制來(lái)自于企業(yè)信息技術(shù)部門(mén)的需求。

　　美國在今年4月份宣布與美國書(shū)籍零售商Barnes & Noble組建一家合資公司，目前正通過(guò)這家合資企業(yè)來(lái)開(kāi)發(fā)一種用于Windows 8操作系統的數字閱讀應用，這種應用將可提供電子書(shū)、雜志和報紙的目錄。

　　與此同時(shí)，微軟還正致力于開(kāi)發(fā)Windows 8應用，與一系列設計公司進(jìn)行合作，聘用實(shí)習生和將工程師派往全球各國開(kāi)展巡回說(shuō)明會(huì )，來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應用。

　　微軟上一次試圖通過(guò)生產(chǎn)自有設備來(lái)挑戰蘋(píng)果是推出了Zune音樂(lè )和視頻播放器，但由于消費者更喜歡iPod的緣故，這種播放器未能取得附著(zhù)力，迫使微軟在去年停止了Zune的生產(chǎn)。

　　零份額

　　自2002年首次發(fā)布以來(lái)，基于微軟Windows操作系統的平板電腦一直都面臨著(zhù)困境。據Gartner發(fā)布的數據顯示，目前這家公司在平板電腦市場(chǎng)上所占份額為零。

　　加滕伯格指出：“具有諷刺意味的是，蘋(píng)果當然并非平板電腦市場(chǎng)的創(chuàng )造者——你可以說(shuō)，微軟在10年以前就已經(jīng)提出了這個(gè)概念，當時(shí)比爾·蓋茨(Bill Gates)開(kāi)始談及‘平板電腦’。”

　　但是，微軟當時(shí)開(kāi)發(fā)的平板電腦使用的是鐵筆而非觸摸界面，這些平板電腦未能取得成功。此外，包括惠普TouchPad——推出僅六個(gè)星期以后就已退出市場(chǎng)——RIM的PlayBook和摩托羅拉Xoom在內的平板電腦都未能成功。

　　加滕伯格稱(chēng)：“蘋(píng)果取得成功的原因并非試圖將Mac OS強加到平板電腦上，而是創(chuàng )造了一種實(shí)至名歸的產(chǎn)品。”