蘋(píng)果重視中國市場(chǎng)惡補“中國話(huà)”

　　盡管中國市場(chǎng)為蘋(píng)果公司貢獻超過(guò)20%的營(yíng)收，但對于中國市場(chǎng)的重視和部署，蘋(píng)果公司現任CEO蒂姆·庫克仍認為“現在還只觸及了該市場(chǎng)的表層”。

　　近期，這一現狀正在被積極改變。

　　日前，在美國舊金山舉行的WDDC(蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì ))上，蘋(píng)果推出了支持中文的iOS 6操作系統，重點(diǎn)強調中國計劃。從前期蘋(píng)果高層頻繁探訪(fǎng)中國市場(chǎng)，到操作系統支持中文，蘋(píng)果對于中國市場(chǎng)的挖掘，正在穿透表層逐步深入內核。

　　本土化加速

　　在WDDC現場(chǎng)，蘋(píng)果新推出的Mac OS“山獅”加入了大量中國化元素：內置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供優(yōu)酷、土豆視頻源。目前在iOS 6及Mountain Lion中內置的并非優(yōu)酷客戶(hù)端或網(wǎng)頁(yè)快捷方式，而是把優(yōu)酷、土豆視頻服務(wù)作為系統分享使用的視頻平臺，用戶(hù)拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過(guò)系統選項分享到優(yōu)酷、土豆平臺。

　　尤其值得一提的是，全新發(fā)布的iOS 6系統支持Siri中文語(yǔ)音輸入功能，支持普通話(huà)、粵語(yǔ)和閩南語(yǔ)。在蘋(píng)果的演示中，現場(chǎng)用戶(hù)用中文問(wèn)“附近有沒(méi)有咖啡店”，Siri立即給出了附近14家比較近的選擇，這些選擇還有相應的用戶(hù)評分和評論。據透露，新版Siri已經(jīng)連接國內LBS數據庫，支持查找周邊店鋪。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

　　可以明晰的是，在iOS 6上針對中國市場(chǎng)進(jìn)行一系列的細節本土化微調顯然只是蘋(píng)果加碼中國市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)端。在一系列“中國元素”演示之后，蘋(píng)果Mac軟件工程師克雷格·費得里基號召開(kāi)發(fā)者：“讓你的應用為中國做好準備!”號召開(kāi)發(fā)者針對中國用戶(hù)，開(kāi)發(fā)更多、更新應用。這將意味著(zhù)，蘋(píng)果將從產(chǎn)品內核開(kāi)始，徹底靠向中國市場(chǎng)。“不僅中國用戶(hù)將看到更加親切的中國蘋(píng)果面孔，中國的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商也將受益。”

　　以百度為例，百度副總裁王勁日前表示，由于iOS 6整合了百度搜索引擎，蘋(píng)果將與百度共享相關(guān)廣告營(yíng)收，王勁稱(chēng)，百度準備通過(guò)提供免費的流媒體音樂(lè )服務(wù)等措施來(lái)吸引智能手機用戶(hù)。不難想象，蘋(píng)果終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)入口，將為百度復制其在網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)成功模式提供極大幫助。

　　有分析指出，被蘋(píng)果“欽點(diǎn)”的合作對象將“如虎添翼”，而其他競爭公司則將面臨更多市場(chǎng)壓力。

　　中國市場(chǎng)空間仍大

　　蘋(píng)果最新公布的2012財年第二季度財報顯示，蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)收同比增長(cháng)三倍，創(chuàng )紀錄地達到79億美元，折合人民幣約498億元，約占其總營(yíng)收的20%。中國已經(jīng)成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，僅次于美國。簡(jiǎn)單計算得出，蘋(píng)果在第二財季每天從中國市場(chǎng)吸金約5.5億元。蘋(píng)果財報稱(chēng)，中國對iPhone 4S和iPad2的需求很強勁，其中大中華區iPhone銷(xiāo)量為去年同期的4倍，Mac銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)60%。

　　具體到iOS設備和Android設備市場(chǎng)占有率，據移動(dòng)分析機構Flurry的數據顯示，在2012年2月份，中國Android設備與iOS設備的激活數占全球總量的24%，超越美國，躍升至全球首位，成為第一手機大國。

　　盡管如此，中國市場(chǎng)此前曾一度被蘋(píng)果所忽略。一直到2008年，蘋(píng)果才在北京開(kāi)設了第一家旗艦店，隨后的開(kāi)店速度也并未加快。如今，全中國的蘋(píng)果旗艦店也只有5家：北京2家，上海3家。在與運營(yíng)商的合作方面，截至今年一季度，蘋(píng)果只和中國聯(lián)通達成合作(中國電信取得蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售權的收入應納入二季度業(yè)績(jì))，擁有超過(guò)6億手機用戶(hù)的中國移動(dòng)迄今還未能成為蘋(píng)果的合作伙伴，給蘋(píng)果在中國市場(chǎng)留下了巨大的想象空間。

　　對于外界“不重視中國市場(chǎng)”的批評，庫克曾在一個(gè)內部電話(huà)會(huì )議中坦言，“我們尚未學(xué)會(huì )如何完美地在該市場(chǎng)運作，但對迄今取得的進(jìn)展非常滿(mǎn)意。一年前如果有人說(shuō)我們能在大中華區實(shí)現一個(gè)季度38億美元營(yíng)收，我想蘋(píng)果內部或分析師中，都很少有人會(huì )相信。我們將從中吸取經(jīng)驗，用于其他市場(chǎng)。”

　　而鑒于蘋(píng)果此次對中國市場(chǎng)發(fā)出的積極信號，摩根士丹利分析師Katy Huberty最新預測，2011年中國至少新增了2400萬(wàn)iPhone用戶(hù)，這一年中國iPhone用戶(hù)可能已達到4000萬(wàn)。而用不了幾年，蘋(píng)果每年單單在中國賣(mài)出的iPhone就將達到5700萬(wàn)臺。據蘋(píng)果2011財年數據顯示，2011財年蘋(píng)果在全球范圍內賣(mài)出6850萬(wàn)臺iPhone。

　　壓力導向

　　對于蘋(píng)果WWDC大會(huì )上中國元素的“小驚喜”，很多分析指向中國市場(chǎng)的巨大潛力和蘋(píng)果截至今年二季度的漂亮財報。但硬幣的另一面是，雖然中國市場(chǎng)已經(jīng)占據蘋(píng)果總營(yíng)收的20%，但從整個(gè)智能手機終端市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果正在面臨前所未有的競爭壓力。

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，2012年第一季度中國智能手機市場(chǎng)三星以22.8%的銷(xiāo)售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋(píng)果排在第二階梯，銷(xiāo)售占比分別為11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。來(lái)自三星和中國本地的四家廠(chǎng)商，合力將蘋(píng)果iPhone擠到第六的位置。而這一下滑趨勢從2011年第二季度就開(kāi)始出現，2011年第二季度，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)份額排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度蘋(píng)果在中國智能手機的市場(chǎng)份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

　　此外，由于不堪承受對iPhone的補貼所承擔的巨大財務(wù)壓力，以AT&T為代表的一些國際運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始取消對iPhone的補貼，這在一定程度上，也將為蘋(píng)果在歐美等成熟市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)壓力，Gartner預計，未來(lái)幾個(gè)季度iPhone在全球的市場(chǎng)排名還將進(jìn)一步下跌。

　　在此背景之下，亞太地區，尤其是中國市場(chǎng)，將成為蘋(píng)果釋放壓力的一個(gè)重要渠道，這也是蘋(píng)果重視中國市場(chǎng)的一大重要原因所在。

　　■布局

　　庫克時(shí)代的蘋(píng)果意志

　　蕭規曹隨：

　　沿著(zhù)喬布斯鋪設的道路繼續前行，將現有的硬件創(chuàng )新逐步配備到各系列產(chǎn)品，鞏固蘋(píng)果已經(jīng)取得的巨大優(yōu)勢，強化蘋(píng)果在移動(dòng)生態(tài)系統對開(kāi)發(fā)者的共生優(yōu)勢。對于習慣性引領(lǐng)行業(yè)浪潮的創(chuàng )新公司來(lái)說(shuō)，庫克這種穩健的作風(fēng)從目前來(lái)看甚為穩妥。

　　押注移動(dòng)系統：

　　庫克的新品發(fā)布節奏進(jìn)一步遵循了蘋(píng)果的思路：移動(dòng)是基礎，蘋(píng)果在Mountain Lion中棄用iChat，選擇iMessage，相當于以與短信相似的服務(wù)取代了基于計算機的即時(shí)通訊服務(wù)，這充分顯示出，庫克的重心不是桌面系統，而是移動(dòng)系統。

　　重視中國市場(chǎng)：

　　今年年初，庫克造訪(fǎng)中國，此行被看作是蘋(píng)果的破冰之旅，庫克重視中國市場(chǎng)，并在內部會(huì )議中多次表示，“我們(在中國)已經(jīng)賭得夠大了，但事實(shí)證明，我們的賭注還不夠高。”

　　和谷歌分道揚鑣：

　　在WWDC2012上，蘋(píng)果發(fā)布了全新的iOS 6操作系統，與蘋(píng)果有6年合作歷史的谷歌地圖在iOS 6中被徹底棄用。喬布斯時(shí)代的兩大巨頭的合作佳話(huà)就此劃上句號。