蘋(píng)果或宣布與Facebook結盟共同打擊谷歌

　　導語(yǔ)：美國IT網(wǎng)站TechCrunch今天發(fā)表署名約什·康斯丁(Josh Constine)的文章稱(chēng)，蘋(píng)果很有可能在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“WWDC”)上宣布與Facebook展開(kāi)深度合作，不僅能夠實(shí)現互惠互利，還能打擊他們共同的敵人谷歌。

　　以下為文章全文：

　　在D10大會(huì )上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在談到與Facebook的最新合作時(shí)，反復用到“敬請期待”一詞。業(yè)內人士認為，Facebook很快就將與Apple TV整合，iTunes或iPod上的活動(dòng)也將自動(dòng)分享到Facebook上。這種合作好處多多，不僅可以提升收入、增加廣告的精準性，還能打擊蘋(píng)果和Facebook的共同敵人——谷歌(微博)。

　　盡管Facebook與蘋(píng)果之間還有很多交集，但我們今天的關(guān)注重點(diǎn)卻是這兩大領(lǐng)域的合作前景。需要說(shuō)明的是，這些預測并非源自任何內部消息，但Facebook的確有望與新一代iOS整合，這一消息可能會(huì )在明天的WWDC上宣布。

　　Facebook與Apple TV整合

　　庫克既沒(méi)說(shuō)“我們正在展開(kāi)合作”，也沒(méi)說(shuō)“與Facebook的合作令我們振奮”，只是反復強調“敬請期待”。這是電視行業(yè)的常用語(yǔ)，目的是讓觀(guān)眾繼續看廣告，或等待下一集內容的播出。這種獨特的用法，加上蘋(píng)果可能在WWDC上推出Apple TV SDK(軟件開(kāi)發(fā)套件)的報道，使我相信Facebook和蘋(píng)果正在合作將社交網(wǎng)絡(luò )變成社交電視節目。

　　Facebook擁有全球最大的圖片庫，每天發(fā)布量高達2.5億張，很多高清圖片都能在大屏幕上獲得絕佳的顯示效果。試想：將News Feed信息流中的圖片轉換成幻燈片，然后在蘋(píng)果電視機上播放，會(huì )是什么效果?或者將好友分享的視頻以流媒體的形式在電視上播放，又會(huì )是什么感受?即使是在大屏幕上顯示狀態(tài)更新和評論，也足以為電視提供增殖體驗，更何況還可以通過(guò)實(shí)時(shí)顯示功能查看最新內容。

　　盡管Facebook在小尺寸移動(dòng)屏幕上創(chuàng )收遇阻，但電視應用卻更適合發(fā)布顯示廣告。廣告主一直都希望發(fā)布尺寸更大、效果更炫的廣告，而Facebook電視應用恰恰可以提供這樣一個(gè)平臺。我們已經(jīng)對電視廣告十分適應，所以每隔一段時(shí)間發(fā)布一條廣告不會(huì )引起用戶(hù)的反感。

　　蘋(píng)果則可以獲得一個(gè)優(yōu)秀的展臺，對現有的移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )應用進(jìn)行改版，使之在電視屏幕上大放異彩。而Facebook應用也將成為蘋(píng)果電視的一大賣(mài)點(diǎn)。Facebook需要登陸電視平臺，而蘋(píng)果則需要Facebook登陸它的電視平臺，所以這種合作不可避免，只是時(shí)間未定。

　　自動(dòng)將iTunes信息分享到Facebook

　　據多家媒體報道，蘋(píng)果計劃將Facebook的“Like”按鈕添加到iTunes和App Store中，但該公司是否有可能更進(jìn)一步，直接實(shí)現內容分享的自動(dòng)化呢?

　　Spotify已經(jīng)通過(guò)Faccebook的“開(kāi)放圖譜”(Open Graph)自動(dòng)分享功能獲得了巨大的成功，因為沒(méi)有什么人的建議能比好友更有說(shuō)服力。用戶(hù)可以借助Facebook的News Feed了解好友聽(tīng)過(guò)某首歌曲，然后點(diǎn)擊并注冊Spotify，便可收聽(tīng)該歌曲。聽(tīng)過(guò)幾遍后，便可能對廣告感到厭倦，于是很可能開(kāi)始花錢(qián)使用Spotify。

　　蘋(píng)果也可以將自動(dòng)分享功能整合到桌面版和移動(dòng)版iTunes中。倘若用戶(hù)啟用該功能，每當其下載、收聽(tīng)或觀(guān)看歌曲、電視或電影時(shí)，相關(guān)信息都將自動(dòng)發(fā)布到News Feed中，從而產(chǎn)生推薦流量甚至購買(mǎi)行為。如果能在News Feed中收聽(tīng)或觀(guān)看部分內容當然更好，但啟動(dòng)一個(gè)獨立網(wǎng)站或iTunes桌面/移動(dòng)應用，效果同樣會(huì )很不錯。

　　如果蘋(píng)果果真想提升App Store的收入，便可將應用下載作為自動(dòng)分享的觸發(fā)器。例如，當你知道好友剛剛下載了《無(wú)盡之劍》后，便很有可能也掏錢(qián)下載這款游戲。如果用戶(hù)之前已經(jīng)下載過(guò)某款應用，但卻將其束之高閣，類(lèi)似的提示信息便可吸引其重新啟用該應用。

　　這相當于放棄蘋(píng)果自主開(kāi)發(fā)的Ping社交網(wǎng)站，但蘋(píng)果應該放下架子，接受這樣一個(gè)現實(shí)：它不擅長(cháng)社交，無(wú)法重建社交圖譜，因此應該將Facebook整合到自己的內容商店中。蘋(píng)果隨后還可以利用Facebook的EdgeRank算法，了解用戶(hù)最親密的好友是哪些人，優(yōu)先展示這些好友的行為，避免在News Feed中充斥過(guò)多的無(wú)用信息。

　　對于任何一種自動(dòng)分享服務(wù)而言，隱私控制都將成為重中之重，但考慮到利用開(kāi)放圖譜開(kāi)發(fā)的音樂(lè )、視頻、新聞閱讀應用層出不窮，很多人似乎很愿意分享iTunes和App Store的中的活動(dòng)。蘋(píng)果對涉及隱私的產(chǎn)品一直都很保守，但最終或許還是會(huì )意識到：社交以及與之相伴的隱私問(wèn)題，都將不可避免。

　　不過(guò)，蘋(píng)果也不能不顧用戶(hù)感受，強行推行分享功能，否則便有可能招致用戶(hù)不滿(mǎn)。該公司必須向用戶(hù)明確解釋iTunes與開(kāi)放圖譜的整合。

　　Facebook也將從iTunes自動(dòng)分享功能中獲益良多。首先，可以為T(mén)icker和News Feed生成互動(dòng)內容。就我個(gè)人而言，很希望看到好友都在觀(guān)看什么電視劇。但很多人并不知道，開(kāi)放圖譜的數據都是結構化的，可以幫助Facebook發(fā)布精準廣告。Facebook不僅能幫助廣告主找到在某個(gè)歌手的主頁(yè)上點(diǎn)擊“Like”按鈕的人，還可以追蹤聽(tīng)過(guò)其作品的人，而iTunes將為Facebook提供海量數據。不僅如此，相信移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者也很愿意向下載過(guò)同類(lèi)應用的Facebook用戶(hù)發(fā)布廣告，但Facebook目前還無(wú)法提供這種數據。

　　共同打擊谷歌

　　最終，這種圍繞內容和應用的合作還將對谷歌構成打擊，后者的Android和Google+已經(jīng)分別成為了蘋(píng)果和Facebook的競爭對手。這種合作將使9億Facebook用戶(hù)挖掘iOS應用的難度遠低于A(yíng)ndroid，而且還將不斷受到iPhone、iPad和MacBook用戶(hù)的“騷擾”。倘若這一合作成型，谷歌也很有可能加強Android與Google+之間的聯(lián)系，在自家社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布類(lèi)似的內容。但問(wèn)題在于，Google+的用戶(hù)規模和活躍度都遠不及Facebook。

　　于是，結果或許會(huì )變成：蘋(píng)果賺錢(qián)了，蘋(píng)果的應用開(kāi)發(fā)者和內容制作者也賺錢(qián)了，Facebook同樣獲得了內容以及發(fā)布精準廣告所需的數據;相比之下，谷歌卻黯然失色。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世前，曾是馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的良師益友，他們之間的友誼很快就將開(kāi)花結果。