WWDC發(fā)布會(huì )前淺談蘋(píng)果與谷歌的關(guān)系

　　在蘋(píng)果的WWDC年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )開(kāi)幕之時(shí)，與蘋(píng)果有合作關(guān)系的大型科技公司均會(huì )到場(chǎng)，唯有搜索引擎巨頭谷歌不會(huì )出現在嘉賓席當中。果發(fā)現，他們與谷歌的戰爭愈演愈烈：智能手機之戰、云計算戰爭，以及永無(wú)休止地拉攏優(yōu)秀應用開(kāi)發(fā)者的搶奪戰。

　　蘋(píng)果預計會(huì )在下周一(北京時(shí)間周二凌晨)的發(fā)布會(huì )上宣布他們自主開(kāi)發(fā)是地圖應用，挑戰長(cháng)期以來(lái)獨霸地圖市場(chǎng)的谷歌。谷歌是蘋(píng)果多年的iPhone地圖應用的合作伙伴。蘋(píng)果的地圖應用會(huì )與其他iPhone原生應用集成更緊密，與iCloud的整合更無(wú)縫。

　　蘋(píng)果與谷歌的另一場(chǎng)戰爭更引人注目，那就是Android與iOS的比拼。為此，蘋(píng)果也使出渾身解數，希望通過(guò)Siri來(lái)將iPhone與Android區別開(kāi)來(lái)。另外，蘋(píng)果也希望通過(guò)引導消費者深入到整個(gè)iOS應用生態(tài)系統，使消費者感覺(jué)到iOS設備與Android設備的明顯不同。Gartner研究公司的分析師卡羅琳娜·米拉內西認為：“一切都與消費者忠誠度有關(guān)，然后找準機會(huì )多銷(xiāo)售幾臺設備。我認為大眾市場(chǎng)的消費者沒(méi)有必要深入Android生態(tài)系統。”

　　在不同的領(lǐng)域競爭，所采用的武器也不盡相同。蘋(píng)果傾向于抓住他們的生態(tài)系統，包括嚴格控制的App Store應用商店和無(wú)縫結合的硬件，與谷歌的自由開(kāi)放形成鮮明的對比。谷歌的開(kāi)發(fā)政策，使我們想起微軟曾經(jīng)獲得巨大成功的策略，那就是推出一款可在多種硬件運行的標準軟件。這一策略同樣也使Android得以搶占到大部分的智能手機市場(chǎng)，可惜利潤與蘋(píng)果還是差一截。

　　Android也促成了幾家在硬件方面具有強大競爭力的對手，如三星的Galaxy S III向蘋(píng)果在智能手機市場(chǎng)的地位發(fā)出挑戰。

　　蘋(píng)果計劃推出自己的地圖應用，從這一例子可看出兩家公司競爭關(guān)系的演變。多年來(lái)，谷歌在地圖技術(shù)的投資非常雄厚，大約一半的地圖路況信息來(lái)自iPhone和iPad。由此也看出，來(lái)自iOS設備的寶貴定位數據也幫助谷歌改善了地圖服務(wù)，提供諸如實(shí)時(shí)路況報告等服務(wù)。

　　蘋(píng)果也花了3年的時(shí)間準備，欲奪回這一寶貴的市場(chǎng)。蘋(píng)果收購多家地圖技術(shù)公司，將他們的技術(shù)集成到地圖應用。Sterne Agee的分析師Shaw Wu稱(chēng)：“隨著(zhù)蘋(píng)果推出Siri、iCloud和更多的功能，定位數據就顯得越來(lái)越重要。因為這些數據也可以幫助他們改善廣告業(yè)務(wù)。”

　　多管齊下的斗爭

　　在蘋(píng)果推出自家地圖應用之前，谷歌先發(fā)制人，先于蘋(píng)果公布了他們的新地圖功能，包括即將推出的3D地圖。谷歌對隨時(shí)可能會(huì )被蘋(píng)果趕出iOS的傳聞不予置評，一名谷歌主管稱(chēng)，將谷歌搜索引擎集成到地圖服務(wù)，將比那些只用到“Geocoder”的產(chǎn)品要實(shí)用許多。Google geocoder是Google提供的可以獲取某個(gè)地址的經(jīng)度、緯度等信息的WebService。

　　蘋(píng)果去年才開(kāi)始在iPhone版的谷歌地圖使用Geocoder，此舉被認為是蘋(píng)果自主開(kāi)發(fā)地圖的前兆。

　　蘋(píng)果與谷歌的“iOS VS. Android”官司鬧得轟轟烈烈，由此可看出兩家公司都將對方視作最大的競爭對手。不過(guò)，在與Android的侵權持久戰中，蘋(píng)果只取得有限的勝利。在與摩托羅拉(現已被谷歌收購)的官司中，蘋(píng)果也遇阻，甚至被取消了庭審。這對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)打擊不小，因為禁售Android產(chǎn)品是蘋(píng)果一直以來(lái)追求的目的。如今只能眼睜睜看著(zhù)摩托羅拉慶祝庭審取消。對此蘋(píng)果不予置評。

　　重新設計的MacBook系列

　　蘋(píng)果占上風(fēng)的是他們的硬件——創(chuàng )新的外觀(guān)設計、備受消費者稱(chēng)贊的易操作性。在下周的WWDC大會(huì )上，蘋(píng)果預計推出全新的MacBook系列產(chǎn)品，可能采用英特爾的Ivy Bridge最新處理器、配備高清屏幕。甚至有人期待蘋(píng)果在MacBook采用與iPad 3一樣的Retina屏幕。

　　這將會(huì )是蘋(píng)果自2009年后的首次大幅度更新。蘋(píng)果希望以全新的MacBook系列來(lái)抗擊迎面而來(lái)的超極本。Windows 8也為PC廠(chǎng)商挑戰MacBook提供了條件，更別提還有20余款正在開(kāi)發(fā)中的可觸摸超極本，分別有可拆卸、可折疊、可滑蓋的設計，都將運行最新的Windows 8系統。

　　巴克萊銀行的分析師稱(chēng)：“蘋(píng)果跑在Windows 8和超極本前面，并且蘋(píng)果非常重視與它們拉開(kāi)的距離。蘋(píng)果將以軟件和服務(wù)為重心，大大增強地圖應用、iCloud和Siri，為開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)提供福利。”