歐洲車(chē)用導航市場(chǎng)發(fā)展趨勢與機會(huì )
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作者：陳豫德 分析師
時(shí)間：2006-05-12
來(lái)源：工研院IEK-ITIS計畫(huà)
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以產(chǎn)值的比例來(lái)看，臺灣GPS產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售歐洲市場(chǎng)的比例已達43%，相較2004年的32%大幅成長(cháng)，也讓歐洲市場(chǎng)未來(lái)的走向成為不可忽視的重點(diǎn)。
一、車(chē)用導航產(chǎn)品類(lèi)型眾多
將車(chē)用導航產(chǎn)品根據使用上特性的不同，可簡(jiǎn)單區分為：（1）內嵌式（Embedded）及（2）可攜帶式（Portable）的產(chǎn)品。所謂的內嵌式產(chǎn)品，便是直接與車(chē)體結合，透過(guò)車(chē)上的屏幕來(lái)顯示相關(guān)導航信息，這類(lèi)產(chǎn)品通常會(huì )搭配整車(chē)之影音系統或其它車(chē)內信息（例如DVD、冷氣等行車(chē)相關(guān)訊息），所以功能性的整合便是主要訴求。至于可攜式產(chǎn)品，在安裝上，主要是利用可拆卸式的車(chē)架，安裝于擋風(fēng)玻璃或是車(chē)內其它地方，由于并無(wú)與車(chē)內其它系統連結，所以多半是以導航功能為主要訴求，方便攜帶及價(jià)錢(qián)便宜便成為可攜帶式導航產(chǎn)品的主要優(yōu)勢。
若依照安裝型態(tài)來(lái)看，車(chē)用導航產(chǎn)品可以分為（1）原廠(chǎng)安裝（2）售后安裝等兩類(lèi)產(chǎn)品。依字面上定義可以直接看出，這兩類(lèi)產(chǎn)品主要的差別，在于產(chǎn)品是否為搭配原廠(chǎng)車(chē)輛出廠(chǎng)。
二、可攜式產(chǎn)品價(jià)格誘因帶動(dòng)歐洲車(chē)用導航市場(chǎng)銷(xiāo)售成長(cháng)
售后市場(chǎng)的內嵌式導航產(chǎn)品，除了本身平均單價(jià)較可攜式來(lái)得高之外，由于必須考量到安裝時(shí)的人力成本，所以整體的售價(jià)更是會(huì )相對提高。
深入探討內嵌式與可攜式導航產(chǎn)品的價(jià)格差距，可從全球包含北美、亞太、西歐等主要三大區域市場(chǎng)來(lái)看。由于北美地區發(fā)展車(chē)用導航的時(shí)間較早，加上投入研發(fā)之廠(chǎng)商較多，也讓其內嵌式導航產(chǎn)品的售價(jià)，相較其它兩個(gè)區域市場(chǎng)更為便宜。
至于亞太地區，由于日本的車(chē)用導航普及率較高，加上亞太地區屬于資通訊產(chǎn)品的制造重鎮，也使整體平均售價(jià)雖然不及北美市場(chǎng)便宜，但相較歐洲市場(chǎng)仍然便宜許多。
以車(chē)用導航售后市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于可攜式產(chǎn)品在銷(xiāo)售上較偏向于信息產(chǎn)品，全球各區域市場(chǎng)的價(jià)格差異較小，也因此，與內嵌式產(chǎn)品相比時(shí)，歐洲市場(chǎng)擁有最大的價(jià)格差距（2005年歐洲車(chē)用導航售后市場(chǎng)與可攜式產(chǎn)品約有7成以上的差距），也連帶的讓消費者在選用時(shí)，增加選擇可攜式產(chǎn)品的意愿，這也是從2004年開(kāi)始，可攜式產(chǎn)品價(jià)格大幅下降后，會(huì )在歐洲市場(chǎng)有不錯表現的重要原因。
資料來(lái)源：TRG（2005/03）；工研院IEK（2005/12）
圖一、 全球主要區域市場(chǎng)車(chē)用導航產(chǎn)品平均單價(jià)比較
三、IEK觀(guān)點(diǎn)
2004年歐洲車(chē)用導航設備市場(chǎng)，在可攜式產(chǎn)品帶動(dòng)下有不錯的成長(cháng)表現，未來(lái)歐洲市場(chǎng)的發(fā)展，也成為車(chē)用導航產(chǎn)品銷(xiāo)售的重點(diǎn)市場(chǎng)。歐洲地區平均國民所得較高、汽車(chē)工業(yè)發(fā)達，不過(guò)由于消費性電子產(chǎn)品在生產(chǎn)上并不發(fā)達，在這種不平衡的發(fā)展趨勢下，歐洲廠(chǎng)商若要發(fā)展導航產(chǎn)品，勢必尋找國外廠(chǎng)商共同合作生產(chǎn)。
依照未來(lái)的市場(chǎng)需求，可攜式的導航產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)仍有相當的市場(chǎng)潛力，相較于發(fā)展GPS較久的北美以及消費性電子發(fā)展完整的亞太市場(chǎng)，選擇歐洲市場(chǎng)耕耘可攜式導航產(chǎn)品，對臺灣廠(chǎng)商將是一個(gè)不錯的發(fā)展方向。
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