“后家電下鄉”時(shí)代 三四級市場(chǎng)面面觀(guān)

　　政策回顧：

　　作為我國應對2008年全球金融危機沖擊、拉動(dòng)消費的一項重要政策——家電下鄉政策將邁出“退出”的腳步。

　　財政部、商務(wù)部、工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策如期結束。自2011年12月1日起，戶(hù)口所在地為三省一市的原補貼對象購買(mǎi)家電下鄉產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補貼政策。

　　通知明確，2012年1月6日零時(shí)起，中標區域僅限于三省一市的家電下鄉生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)以及三省一市所有家電下鄉備案銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)在家電下鄉信息管理系統中的功能權限將全部停止。2012年3月1日零時(shí)起，三省一市財政部門(mén)在信息系統中的審核兌付功能將關(guān)閉。

　　通知還強調，政策到期后，三省一市家電下鄉銷(xiāo)售企業(yè)要督促原所屬備案銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)立即撤下“家電下鄉指定店”標識，不得利用家電下鄉名義進(jìn)行任何形式的宣傳。在三省一市未銷(xiāo)售完的家電下鄉產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續銷(xiāo)售。

　　資料顯示，為了擴大農村消費，提高農民生活質(zhì)量，同時(shí)擴大內需解決家電企業(yè)因出口減少庫存增加問(wèn)題，財政部和商務(wù)部于2007年11月15日推出家電下鄉政策，對農民購買(mǎi)家電給予13%的補貼。政策推出以來(lái)對我國家電消費拉動(dòng)作用明顯，截至2011年6月底，家電下鄉累計銷(xiāo)售1.65億臺，實(shí)現銷(xiāo)售額3663.7億元，累計發(fā)放補貼額425億元。

　　●2007年12月1日起開(kāi)始在山東、河南、四川三省試點(diǎn)，對農民購買(mǎi)的彩電、冰箱和后即產(chǎn)品給予13%的補貼;

　　●2008年12月1日，家電下鄉政策推廣至內蒙古、遼寧、安徽、湖北等14省市，政策執行期為4年，增加洗衣機為補貼產(chǎn)品，每戶(hù)每類(lèi)產(chǎn)品限購1臺;

　　●2009年2月1日，家電下鄉政策推廣至全國;

　　●2009年3月5日，家電下鄉補貼品種增加至10類(lèi)，包括空調、電腦、熱水器、微波爐等，每戶(hù)每類(lèi)產(chǎn)品限購1臺調增至2臺;

　　●2010年1月26日，彩電、手機最高限價(jià)提高一倍至7000元和2000元，空調等其他產(chǎn)品最高限價(jià)提高25%-75%，最高補貼標準保持不變。

　　家電下鄉政策自實(shí)行以來(lái)，成效顯著(zhù)，拉動(dòng)消費效果明顯。截至2011年上半年，全國家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售5093.8萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額1245.75億元，同比分別增長(cháng)56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家電下鄉累計銷(xiāo)售1.65億臺，實(shí)現銷(xiāo)售額3663.7億元。

　　據了解，按照原先家電下鄉執行4年的計劃，先期執行的三省一市到今年11月底就將結束，后續推廣的省市自治區按計劃最后的結束時(shí)間為2013年1月底。

　　政策實(shí)施對市場(chǎng)的影響

　　在財政部和商務(wù)部的引導下，家電下鄉作為一種國策已經(jīng)實(shí)施近四個(gè)年頭。從最初三省一市的區域試點(diǎn)到現在的全國范圍內的鋪開(kāi)實(shí)施，從最初實(shí)施補貼的四類(lèi)產(chǎn)品即彩電、冰箱、冰柜、手機到如今補貼的19類(lèi)品種。家電下鄉可謂是得到了企業(yè)、渠道、市場(chǎng)消費者的大力支持和歡迎。在實(shí)施的四年中，雖然家電下鄉工作也存在諸如低價(jià)進(jìn)高價(jià)賣(mài)和冒充中標經(jīng)銷(xiāo)商和中標型號等“騙補“行為。但是作為應對對2008年國際金融危機，積極擴大消費、拉動(dòng)內需的重要舉措。家電下鄉對整機企業(yè)、渠道商、三四級市場(chǎng)的需求起到了積極促進(jìn)的作用。