2012年平價(jià)智能手機竄起 品牌廠(chǎng)轉戰內容

　　盡管全球經(jīng)濟面臨衰退隱憂(yōu)，但智能手機銷(xiāo)售卻絲毫不見(jiàn)減緩態(tài)勢，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預測，2011年全球手機出貨量(不含白牌)將達16億支，年成長(cháng)率僅11%，其中智能手機出貨量達4.5億支，成長(cháng)率超過(guò)六成，滲透率為27.95%。預計2012年成長(cháng)動(dòng)能持續，在新興市場(chǎng)需求以及平價(jià)化的帶動(dòng)下，智能手機出貨量將逼近6億大關(guān)，滲透率更超過(guò)三分之一，預估到了2015年，全球半數手機皆為智能手機的天下。平價(jià)智能手機是手機產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)戰場(chǎng)，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員何泰慶表示，面對激烈的市場(chǎng)競爭，2012年智能手機ASP預料將大幅下滑，而未來(lái)有機會(huì )勝出的業(yè)者，產(chǎn)品定價(jià)將循Kindle Fire模式，完整布局內容服務(wù)，再以低價(jià)擴大市占率，賺軟件錢(qián)，才有可能做永遠的贏(yíng)家。

　　魚(yú)幫水水幫魚(yú) Windows Mobile竄起

　　拓墣表示，智能手機市場(chǎng)大餅在諸多業(yè)者瓜分下，2012年將是市場(chǎng)動(dòng)蕩紛擾的時(shí)代，各業(yè)者沒(méi)有一家市占率可以完全超過(guò)兩成，即便是近年來(lái)火熱的iPhone也不會(huì )。而其中Samsung無(wú)疑是iPhone最大的威脅，Galaxy S2出貨僅5個(gè)月，銷(xiāo)售量已突破千萬(wàn)支，是市場(chǎng)上銷(xiāo)售僅次于iPhone的智能手機，加上近年來(lái)Samsung也積極往中低階市場(chǎng)布局，以機海擴大品牌市占率意圖十分明顯。

　　相形之下，操作系統平臺iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定，若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平臺，Marketplace軟件數量能夠續增，使用者接口又能迎合市場(chǎng)需求，勢必將引發(fā)洗牌效應，威脅iOS地位。此外，Microsoft無(wú)疑是Apple和Android全球專(zhuān)利戰役下最大的受惠者，不僅借機向搭載Android系統的廠(chǎng)商收取權利金，未來(lái)若是Android權利金成本墊高，不少Android廠(chǎng)商可能被迫投向Microsoft懷抱，以求在其巨大專(zhuān)利保護傘下得到庇蔭。在此情形下，拓墣預估，2012年Android平臺市占率將逼近五成，遠勝iOS兩成，Windows Mobile也將吃下一成市場(chǎng)。

　　智能手機平價(jià)化 品牌廠(chǎng)轉戰內容

　　根據歷史法則，任何具有未來(lái)潛力的電子商品，銷(xiāo)售價(jià)格都需要下跌至消費大眾可以接受的價(jià)格點(diǎn)，當這個(gè)引爆點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，才是這個(gè)商品真正的黃金成長(cháng)時(shí)期。

　　如果說(shuō)2010年是智能手機的元年，那么2011年便是智能手機低價(jià)普及化的開(kāi)始。低價(jià)普及化的下一步，就會(huì )發(fā)生內容服務(wù)決定手機銷(xiāo)售的關(guān)鍵轉折，例如HTC即看好未來(lái)內容服務(wù)趨勢，加緊收購并投資軟件事業(yè)，Apple也以iCloud為云端大戰擊鼓，未來(lái)手機上的多媒體服務(wù)(如游戲、電影、音樂(lè )等)和社群服務(wù)，將是平價(jià)手機的成敗關(guān)鍵。拓墣表示，中國大陸無(wú)疑是下波平價(jià)智能手機大趨勢的先進(jìn)者，其中備受看好的則是小米科技推出的小米機，其以高階硬件配備，藉由網(wǎng)絡(luò )通路販賣(mài)壓低售價(jià)，并整合“米聊”等在地化內容服務(wù)搶攻市場(chǎng)，因此，平價(jià)智能手機市場(chǎng)不見(jiàn)得會(huì )專(zhuān)屬于國際大廠(chǎng)，孰能掌握內容先機沖高內容黏著(zhù)度，才能在智能手機市場(chǎng)分一杯羹。