智能手機：三足鼎立 多極博弈

　　智能手機市場(chǎng)，可謂硝煙四起，充分的市場(chǎng)競爭必將使消費者受益。群雄逐鹿的結果，必然打破寡頭競爭的局面，多極化競爭格局漸漸形成。

　　2011年，手機從功能機階段大踏步邁入智能機時(shí)代，智能手機市場(chǎng)熱鬧異常。一方面，iPhone4風(fēng)光無(wú)限，Android陣營(yíng)日益壯大，谷歌驚天收購摩托羅拉;另一方面，國產(chǎn)手機發(fā)力，阿里云手機試水，小米手機來(lái)襲，聯(lián)想高調推出千元智能機。

　　無(wú)論是外資品牌在用戶(hù)體驗上的不斷強化，還是國產(chǎn)品牌在價(jià)格戰中的博弈，都使持續升溫的智能手機市場(chǎng)競爭加劇。而在不斷升級的競爭風(fēng)暴中，不管是蘋(píng)果、諾基亞，還是三星、摩托羅拉，似乎都難以向前兩年一樣占有絕對的市場(chǎng)優(yōu)勢，它們各自擁有自己的擁躉，在智能手機市場(chǎng)穩占一席，多極化競爭格局漸漸形成。

　　Android陣營(yíng)日益壯大

　　今年上半年，搭載Android系統的手機占國內智能手機市場(chǎng)半壁江山。

　　憑借豐富的應用程序和開(kāi)源的操作系統，Android吸引了大批手機廠(chǎng)商，搶占了國內市場(chǎng)。根據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心DZC統計數據，2011年，搭載Android操作系統的智能手機產(chǎn)品數量增速驚人，1月份僅為141款，6月份已經(jīng)達到223款，增幅達58.2%，占據國內智能手機市場(chǎng)的半壁江山。

　　作為Android系統的三大主力軍，HTC、三星和摩托羅拉展開(kāi)全面競爭。另外，在軟件方面處于劣勢的國內手機企業(yè)也把握住了這一機會(huì )，不斷將Android系統加以改造進(jìn)行本土化應用。聯(lián)想、中興、華為等無(wú)一例外。

　　賽諾市場(chǎng)研究機構副總經(jīng)理鄧奎斌預測2013年搭載Android操作系統的智能手機將持續領(lǐng)跑市場(chǎng)，Windows Phone手機位居第二位，蘋(píng)果iPhone位居第三位，Symbian操作系統將下滑至第四位。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)摩拳擦掌

　　阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局手機操作系統的研發(fā)。

　　在智能手機市場(chǎng)持續火熱的情形下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也摩拳擦掌，紛紛在手機操作系統領(lǐng)域進(jìn)行布局，意欲從智能手機市場(chǎng)分走一塊蛋糕。

　　今年7月底，阿里巴巴推出了首款自主研發(fā)的手機操作系統，命名為“云智能OS”，并與國產(chǎn)手機廠(chǎng)商天語(yǔ)聯(lián)手打造了“阿里云”手機?；ヂ?lián)網(wǎng)大鱷騰訊和百度也邁出了向智能手機市場(chǎng)進(jìn)軍的腳步。據悉，10月份，騰訊將與手機廠(chǎng)商天語(yǔ)聯(lián)手，推出內置QQ-Service平臺的手機。QQ-Service整合了手機QQ、手機QQ瀏覽器、手機微博等多項騰訊業(yè)務(wù)。9月初，百度2011世界大會(huì )上發(fā)布了“百度易”平臺，百度官方稱(chēng)，它是一個(gè)移動(dòng)終端軟件平臺，整合了智能搜索框、云服務(wù)和百度特色應用，而它也被業(yè)界看做是百度推出的手機操作系統。據悉，百度將與戴爾進(jìn)行合作，于11月推出“易”手機。

　　多極化格局漸漸形成

　　隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的競爭加劇，群雄逐鹿的局面勢不可擋。

　　對于智能手機來(lái)說(shuō)，操作系統是其大腦和心臟。目前市面上最流行的操作系統當屬iOS、windows以及Android系統，奠定了寡頭競爭格局。然而，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的競爭加劇，群雄逐鹿的局面勢不可擋，這一格局或將改變。

　　一方面，操作系統領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。今年5月，微軟發(fā)布了Windows Phone 7。谷歌也將于下半年發(fā)布Android4.0系統，能夠將智能手機和平板電腦融合起來(lái)。6月，蘋(píng)果發(fā)布了iOS 5，還推出了iCloud在線(xiàn)服務(wù)平臺和一項即時(shí)通訊服務(wù)iMessage，以對抗谷歌。三星也在研發(fā)自主的操作系統Bada，而包括阿里巴巴、騰訊、百度在內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都涉足了手機操作系統領(lǐng)域。

　　另一方面，終端產(chǎn)品的競爭也持續升級。iPhone5呼之欲出，三星也對蘋(píng)果發(fā)起了強勁進(jìn)攻。IDC統計數據顯示，今年第二季度，三星在全球智能手機市場(chǎng)的份額從去年同期的5.6%增至16.2%，成為增幅最大的智能手機廠(chǎng)商。另?yè)私?，HTC第二季度的營(yíng)收為1244億元新臺幣，約43億美元，手機出貨量也達到了公司制定的1100萬(wàn)部的目標，營(yíng)收比去年同期增長(cháng)1倍多。

　　上個(gè)月，谷歌宣布以125億美元現金收購摩托羅拉移動(dòng)，Android家族將更加強大，缺少硬件制造和銷(xiāo)售渠道的谷歌也將如虎添翼。

　　與此同時(shí)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商大打價(jià)格戰，智能手機價(jià)格門(mén)檻不斷降低，中興、華為等廠(chǎng)商力推千元以下的Android智能手機。聯(lián)想也發(fā)布了千元Android智能手機Lenovo A60。據悉，今年華為智能手機的銷(xiāo)售目標是1000萬(wàn)部，其中千元智能手機C8500在百日內就突破了百萬(wàn)部的銷(xiāo)量。仰仗本土化和價(jià)格優(yōu)勢，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也展開(kāi)了激烈的爭奪。

　　企業(yè)點(diǎn)評

　　諾基亞：押寶微軟

　　為了改變被動(dòng)競爭局面，諾基亞通過(guò)換帥，構筑以自己為核心的智能手機生態(tài)圈，并牽手微軟共同開(kāi)發(fā)Windows Phone操作系統。業(yè)界對于諾基亞推出Windows Phone產(chǎn)品也充滿(mǎn)期待。諾基亞或許會(huì )憑借WindowsPhone扭轉頹勢，打個(gè)翻身仗。

　　HTC：搶占話(huà)語(yǔ)權

　　HTC產(chǎn)品的差異化是優(yōu)勢，但沒(méi)有自己的核心軟件。不可否認，在A(yíng)ndroid陣營(yíng)里，HTC的地位非同一般。但谷歌與摩托羅拉的聯(lián)姻，給HTC帶來(lái)了極大觸動(dòng)。面對專(zhuān)利之爭，HTC陷入了前所未有的困境。在內容為王的時(shí)代，HTC也面臨著(zhù)最大挑戰：如何擁有“話(huà)語(yǔ)權”。

　　三星：叫板蘋(píng)果

　　目前，蘋(píng)果和三星智能手機的市場(chǎng)占有率名列全球前兩位。三星的轉型不但及時(shí)而且成功。如果說(shuō)iPhone追求的目標是外觀(guān)設計和用戶(hù)體驗的完美，那么，三星倡導的則是產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。在iPhone始終定位高端之時(shí)，三星的目標則是不想漏掉任何一個(gè)消費者。三星具備全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有強大智能終端，也生產(chǎn)零配件。然而，軟件欠缺還是掣肘了三星發(fā)展。于是三星也在研發(fā)自主操作系統Bada。

　　谷歌：構建帝國

　　谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)，同時(shí)獲得了摩托羅拉1.7萬(wàn)條專(zhuān)利和7500條申請中專(zhuān)利。這一巨大手筆，讓蘋(píng)果、微軟、諾基亞們膽寒。與此同時(shí)，谷歌在軟件和硬件方面全面打通，具備了硬件終端、操作系統、云服務(wù)三大實(shí)力，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合。如今，谷歌和摩托羅拉的未來(lái)捆在了一起，Android的明天也給人留下了無(wú)限遐想的空間。