平板電腦與電子書(shū)市場(chǎng)與消費者使用習慣分析

　　當Apple發(fā)布iPad并掀起平板電腦(Tablet PC)風(fēng)潮時(shí)，許多人便開(kāi)始預言電子書(shū)(E-Reader)將會(huì )走到盡頭。然而In-Stat觀(guān)察到雖然平板電腦的快速成長(cháng)、軟硬件結合以及應用軟件(App)下載發(fā)展可改變消費者行為等優(yōu)勢，對于電子書(shū) (E-Reader)的成長(cháng)造成一些影響。但畢竟平板電腦與電子書(shū)本質(zhì)不同，二者差異性針對了不同的目標客群，因此電子書(shū)不會(huì )因為平板電腦的出現而消失。In-Stat發(fā)現電子書(shū)瞄準了以閱讀為主要行為的用戶(hù)，而平板電腦的軟硬件結合與廣大的App世界所瞄準的是喜歡大量多媒體應用與豐富色彩與畫(huà)質(zhì)表現的消費者。

　　電子書(shū)將取代書(shū)籍逐漸成為閱讀的移動(dòng)平臺、而平板電腦則取代電腦成為多媒體的行動(dòng)平臺。平板電腦與電子書(shū)同步成長(cháng)之下，最具商機的無(wú)疑是相關(guān)的半導體芯片廠(chǎng)商。根據In-Stat最新發(fā)布的 “平板電腦與電子書(shū)半導體市場(chǎng)與消費者使用習慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off), 報告中表示平板電腦與電子書(shū)市場(chǎng)成長(cháng)所共同代表的半導體芯片商機將可于2015年達到美金160億。

　　In-Stat 分析師Stephanie Ethier表示“對于制造商而言，在接下來(lái)5年電子書(shū)不斷進(jìn)行成本優(yōu)化的同時(shí)，從內容的可移植性與環(huán)保的角度出發(fā)，將會(huì )逐漸邁向取代紙本印刷書(shū)籍之路。而對平板電腦而言，雖然非蘋(píng)果的平板電腦制造商在第一波推出中尚未有明顯的成績(jì)，但非蘋(píng)果的陣營(yíng)不可能放棄平板電腦，而會(huì )求產(chǎn)品的再精進(jìn)。因此，新的進(jìn)入者、越來(lái)越多的應用軟件擴張以及不斷下降的售價(jià)將會(huì )是平板電腦的三大成長(cháng)動(dòng)力。這些都將為半導體廠(chǎng)商帶來(lái)龐大的商機。我們也預測2015年時(shí)平板電腦與電子書(shū)閱讀器的年度出貨加總將會(huì )在2015年達到2億臺以上。”

　　In-Stat在報告中表示, 以2011年而言, 一臺電子書(shū)所用到的半導體芯片總額達到了$63元美金，預估全球出貨量為2千萬(wàn)臺;這些半導體芯片包含了Processor(處理器)、Wireless Module(無(wú)線(xiàn)模塊), DRAM(內存), NAND(閃存)等等。而到了2015年預計電子書(shū)數量成長(cháng)可達4千萬(wàn)臺以上，預估一臺電子書(shū)所用到的半導體芯片總額則因成本優(yōu)化下降到了$40元美金。

　　另外以平板電腦而言，2011年一臺平板電腦內所用到的半導體芯片總額達到$114元美金，這些半導體芯片包含了Processor(處理器)、Connectivity (如WiFi與3G), DRAM(內存), Integrated Storage (整合儲存內存) 等等。全球數量為5千萬(wàn)臺以上，到了2015年預計平板電腦數量成長(cháng)可達1億8千萬(wàn)臺以上，而一臺平板電腦內所用到的半導體芯片總額則因成本優(yōu)化下降到了$94元美金。

　　In-Stat 在“平板電腦與電子書(shū)半導體市場(chǎng)與消費者使用習慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off)的報告中也揭露了In-Stat針對終端消費者的一份使用習慣調查報告，并摘錄以下重點(diǎn)：

　　在所有被調查的終端使用者中，66%的人擁有筆記本電腦，38%擁有平板電腦，26%擁有電子書(shū)閱讀器，68%的人擁有智能型手機，50%的人則擁有一般的手機。

　　調查顯示未來(lái)購買(mǎi)電子書(shū)的品牌喜好中，40%的人選擇Amazon, 15%選擇Barnes and Noble, 10%的人選擇Sony, 5%的人選擇Others, 其余有30%的人尚未決定其品牌喜好。

　　70%的消費者希望電子書(shū)定價(jià)介于100元美金到249美金之間。

　　調查顯示，45%的人在不久的將來(lái)并沒(méi)有購買(mǎi)平板電腦的計劃，而37.6%的人有購入平板電腦的意愿，而尚有17.5%的消費者尚未決定是否購買(mǎi)平板電腦。

　　在有意愿購買(mǎi)平板電腦的消費者之中，Apple的品牌喜好者達到了63%，其余如HP, Dell, Blackberry, Motorola, Samsung 等達到20%, 其余尚有17%的人尚未決定其品牌喜好。不過(guò)57.8%的潛在購買(mǎi)者希望平板電腦售價(jià)能在499美金以下。