“國補”刺激顯著(zhù)，2025年一季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)19.5%

近日，國際數據公司（IDC）發(fā)布了2025年第一季度中國平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報告。數據顯示，2025年第一季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為852萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.5%。其中消費市場(chǎng)在“國補”政策的刺激下出貨量同比增長(cháng)21.5%，突破800萬(wàn)臺；商用市場(chǎng)需求仍有待恢復，2025年第一季度出貨量為51萬(wàn)臺，同比下降5.3%。

2025年第一季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量前五大廠(chǎng)商市場(chǎng)表現如下：

華為

穩居市場(chǎng)首位，第一季度出貨量同比增長(cháng)13.6%。消費市場(chǎng)上，MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款產(chǎn)品精準布局2000-3500元“國補”重點(diǎn)價(jià)位段，有力拉動(dòng)增長(cháng)。此外，華為線(xiàn)下零售渠道門(mén)店規模的升級拓展也對出貨增長(cháng)提供明顯助力。商用方面，華為延續市場(chǎng)份額第一，教育行業(yè)、以及中高端檔位出貨同比增長(cháng)。

Apple

市場(chǎng)份額位列第二，產(chǎn)品更新疊加“國補”優(yōu)惠推動(dòng)其第一季度出貨量同比增長(cháng)接近10%。本次Apple對其iPad和iPad Air產(chǎn)品線(xiàn)的更新迭代更為側重價(jià)格吸引，其中新發(fā)布的iPad 11盡管未能支持Apple智能，但其2999的起售價(jià)格配合“國補”優(yōu)惠，精準契合“節儉從眾”型消費者的需求偏好，成為Apple平板銷(xiāo)售回暖的重要動(dòng)力。

小米

小米位居市場(chǎng)份額第三位，出貨量同比增長(cháng)56.8%，在行業(yè)前五廠(chǎng)商中增速最快。在今年第一季度“國補”的大背景下，小米憑借品牌聲量提升、渠道布局多元、生態(tài)連接廣泛等優(yōu)勢，實(shí)現平板出貨量高速增長(cháng)。其中，去年第四季度發(fā)布的7系新品在補貼刺激下銷(xiāo)量快速提升，成為主力型號。渠道方面，小米線(xiàn)上線(xiàn)下雙雙增長(cháng)，線(xiàn)下零售渠道增速尤為突出。

榮耀

市場(chǎng)份額位列第四，出貨量同比增長(cháng)25.5%。消費市場(chǎng)上，榮耀借助“國補”東風(fēng)，發(fā)力中低價(jià)位段，推動(dòng)第一季度出貨量實(shí)現快速增長(cháng)。一方面，榮耀加大中低價(jià)位段產(chǎn)品出貨和投放，1500元以下產(chǎn)品占其當季出貨量的比重明顯提升。另一方面，新品X9 Pro的發(fā)布進(jìn)一步完善了其在千元級價(jià)位段的布局，增加了其在入門(mén)級市場(chǎng)的吸引力。然而在商用領(lǐng)域，受宏觀(guān)環(huán)境壓力影響，榮耀當季出貨量有所下滑。

聯(lián)想

位列市場(chǎng)份額第五位，出貨量同比增長(cháng)45.7%。消費平板市場(chǎng)，“國補”導致千元級市場(chǎng)競爭加劇，反向推動(dòng)了聯(lián)想平板產(chǎn)品結構加速升級，旗下Y700和小新平板Pro兩款產(chǎn)品出貨量占比明顯提升，并帶動(dòng)聯(lián)想平板均價(jià)上漲。商用平板市場(chǎng)，聯(lián)想逆勢上揚，出貨量也實(shí)現了同比增長(cháng)，并繼續在政府、教育及大型企業(yè)客戶(hù)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

劉云

IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師劉云表示，“國補” 政策落地成效斐然，為中國平板市場(chǎng)注入增長(cháng)動(dòng)力，推動(dòng)第一季度市場(chǎng)表現遠超預期。雖然第二季度宏觀(guān)環(huán)境的不確定性加劇，但新品的接踵發(fā)布以及電商促銷(xiāo)活動(dòng)仍有望延續市場(chǎng)熱度?！皣a” 政策不僅促使中國平板市場(chǎng)出貨量規模增長(cháng)，還為市場(chǎng)升級提供了空間。廠(chǎng)商在此契機下，既要借助補貼拓展銷(xiāo)售，更應積極利用政策支持，著(zhù)力優(yōu)化產(chǎn)品結構，從而加速自身發(fā)展進(jìn)程，在激烈競爭中筑牢根基。

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