2024年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)4.3%，華為登頂年度第一

近日，國際數據公司（IDC）發(fā)布了2024年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報告。數據顯示，2024年全年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為2985萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%，市場(chǎng)迎來(lái)回暖。其中第四季度市場(chǎng)出貨量為786萬(wàn)臺，受庫存影響，同比下降3.7%。伴隨今年1月國補政策落地，中國平板市場(chǎng)需求將被進(jìn)一步激發(fā)，3000元左右市場(chǎng)容量預計上半年將明顯提升，國產(chǎn)廠(chǎng)商有望迎來(lái)更大的發(fā)展機會(huì )。

2024年消費市場(chǎng)需求迎來(lái)回暖，全年出貨量同比增長(cháng)4.8%。激烈的價(jià)格促銷(xiāo)和中低價(jià)位段產(chǎn)品選擇逐步豐富推動(dòng)2千元以下價(jià)位段市場(chǎng)出貨量明顯增長(cháng)，引領(lǐng)消費復蘇。從季度來(lái)看，市場(chǎng)促銷(xiāo)日益分散，廠(chǎng)商出貨節奏提前，第四季度市場(chǎng)出貨量同比下降3.1%。

2024年商用市場(chǎng)仍然面臨較大考驗，盡管廠(chǎng)商積極出貨，試圖拓展銷(xiāo)售局面，但需求疲軟仍導致全年出貨量同比下降0.8%。細分市場(chǎng)中，教育行業(yè)表現相對較好，平板產(chǎn)品與教育場(chǎng)景的適配度較高，使得其成為廠(chǎng)商深度挖掘的重點(diǎn)。

2024年全年及第四季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量排名前五廠(chǎng)商市場(chǎng)表現如下：

華為

華為延續季度市場(chǎng)份額第一，并登上年度出貨量首位。消費端受年末出貨減少影響，第四季度市場(chǎng)份額有所下滑。新品MatePad 11.5 2024彌補了華為在1500元價(jià)位段的缺失，新款MatePad Pro 13.2則依托鴻蒙系統提升了平板的互聯(lián)能力及生產(chǎn)力屬性，強化華為在高端市場(chǎng)的影響力。商用市場(chǎng)華為保持市場(chǎng)份額第一，中高端產(chǎn)品供應仍面臨一定壓力但情況有所好轉。

Apple

Apple市場(chǎng)份額位居第二，面對激烈的市場(chǎng)競爭，第四季度Apple出貨量延續下滑趨勢，但降幅有所收窄。產(chǎn)品方面，iPad Mini產(chǎn)品線(xiàn)在第四季度迎來(lái)產(chǎn)品更新，首發(fā)出貨情況較為樂(lè )觀(guān)。此前五月上市的新款iPad Air銷(xiāo)售逐步提升，使得iPad Air產(chǎn)品線(xiàn)成為該季除新品iPad Mini外的另一增長(cháng)點(diǎn)。iPad Pro則因高昂的售價(jià)在銷(xiāo)售端面臨壓力，出貨量有所下滑。

小米

小米市場(chǎng)份額位列第三，主力產(chǎn)品線(xiàn)迭代和地方補貼活動(dòng)共同推動(dòng)小米第四季度出貨量實(shí)現了41%的同比增長(cháng)。10月底發(fā)布的平板7和7 Pro通過(guò)產(chǎn)品性能、屏幕顯示和多場(chǎng)景使用方面的升級進(jìn)一步吸引消費者。同時(shí)，小米積極參與地方以舊換新補貼活動(dòng)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，激發(fā)了購買(mǎi)熱情，對線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售都形成了有效帶動(dòng)。

榮耀

榮耀位列市場(chǎng)第四位，第四季度新品頻發(fā)帶動(dòng)出貨量增長(cháng)。消費市場(chǎng)迎來(lái)三款新品：GT Pro、X9和V9，強化自身2000-3000元中高價(jià)位段和千元以下入門(mén)級區間的產(chǎn)品布局，其中GT Pro的推出進(jìn)一步豐富了榮耀的產(chǎn)品矩陣。商用市場(chǎng)上，榮耀在延續價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)推出新品Z6，進(jìn)一步拓展商用系列產(chǎn)品矩陣，豐富價(jià)位段布局，為進(jìn)一步轉型奠定基礎。

聯(lián)想

聯(lián)想第四季度市場(chǎng)份額并列第四位,出貨量同比增長(cháng)10%。產(chǎn)品更新和促銷(xiāo)降價(jià)推動(dòng)消費市場(chǎng)出貨增長(cháng)。Y700系列產(chǎn)品更新迭代，進(jìn)一步強化聯(lián)想在小屏旗艦垂直賽道的優(yōu)勢。旗艦新品YOGA Pad Pro憑借AI能力上探3000元以上市場(chǎng)布局。此外，小新Pad Pro 2024在促銷(xiāo)的拉動(dòng)下銷(xiāo)量呈現明顯增長(cháng)。商用市場(chǎng)上，聯(lián)想不斷提升服務(wù)能力，在整體市場(chǎng)需求疲軟的情況下保持較為穩定的出貨。

劉云

IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師劉云表示， 盡管2024年第四季度市場(chǎng)出現小幅下滑，但2024全年中國平板電腦市場(chǎng)整體呈現出回暖態(tài)勢。Apple恢復產(chǎn)品更新的節奏，國產(chǎn)品牌更是加快了升級和創(chuàng )新的步伐，開(kāi)拓更大市場(chǎng)空間。2025年在產(chǎn)品性能升級和功能場(chǎng)景拓展的基礎上，國家補貼政策將進(jìn)一步激發(fā)平板市場(chǎng)換機和購機需求，加速市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)國補或將對全年市場(chǎng)節奏產(chǎn)生一定影響，行業(yè)伙伴需謹慎關(guān)注潛在的需求透支風(fēng)險，積極布局、靈活調整。

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