智能電視：功能主導市場(chǎng)

　　近日，2011年毫無(wú)疑問(wèn)成為了智能電視的“元年”，從CES展到最近各大廠(chǎng)商紛紛發(fā)布各自的智能電視產(chǎn)品都在印證著(zhù)這一點(diǎn)。智能電視市場(chǎng)“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”。隨著(zhù)傳統電視機產(chǎn)品具備越來(lái)越強的IT屬性，更多的IT廠(chǎng)商紛紛加入了智能電視市場(chǎng)的競爭，例如消費者耳熟能詳的英特爾、AMD、微軟和聯(lián)想等等。

　　對此，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士認為，盡管智能電視已經(jīng)成為信息類(lèi)IT產(chǎn)品，但是與傳統的IT市場(chǎng)不同，智能電視市場(chǎng)不是技術(shù)驅動(dòng)型，而是功能驅動(dòng)型。參與其中的廠(chǎng)商，尤其是IT廠(chǎng)商，必須建立與傳統IT產(chǎn)品市場(chǎng)不一樣的商業(yè)模型。

　　IDC中國負責顯示設備研究的分析師張衛認為，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)可以從以下兩方面進(jìn)行解讀。

　　一、消費者體驗決定功能驅動(dòng)市場(chǎng)，技術(shù)難以成為吸引消費者的條件。

　　以PC產(chǎn)品為代表的傳統IT產(chǎn)品，技術(shù)的升級換代會(huì )一波接一波的驅動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)，每一輪的增長(cháng)都會(huì )帶來(lái)硬件與軟件的大幅升級，但是這一點(diǎn)很難在智能電視市場(chǎng)復制。智能電視市場(chǎng)脫胎于傳統電視市場(chǎng)，消費者在選擇智能電視產(chǎn)品的時(shí)候，最關(guān)心的問(wèn)題往往是這臺電視能提供什么樣的功能，這些功能是不是實(shí)用，以及在使用這些功能的時(shí)候是不是方便。至于這些功能如何實(shí)現，用的是Android或Windows系統，是英特爾還是AMD的處理器，是雙核還是四核，則并非智能電視消費者最關(guān)心的內容。

　　二、廠(chǎng)商需要平臺式的解決方案。

　　“平臺”封裝著(zhù)硬件、軟件和應用，在智能電視的價(jià)值鏈中處在上游的位置。由于智能電視市場(chǎng)功能驅動(dòng)的特點(diǎn)，提供功能的“平臺”對智能電視市場(chǎng)的最終產(chǎn)品至關(guān)重要。由于智能電視廠(chǎng)商在智能平臺技術(shù)研發(fā)方面不可能投入過(guò)多的資源，再加上智能電視的軟硬件標準目前仍然非?；靵y，因此上游廠(chǎng)商要想與智能電視廠(chǎng)商合作，提供平臺式的解決方案遠比提供單純的芯片或軟件產(chǎn)品更有吸引力。

　　IDC預計，2011年至2015年，中國智能電視市場(chǎng)年復合增長(cháng)率將達60%以上。到2015年，90%左右的電視都將成為智能電視，市場(chǎng)容量將達7600萬(wàn)臺。

　　IDC認為，區別于傳統的電視，智能電視全部帶有內嵌的操作系統(如Android, Windows, Linux等)平臺，提供諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、家庭互聯(lián)、游戲等娛樂(lè )型應用，乃至家庭安防、教育和醫療等諸多智能化的功能。同時(shí)，基于內嵌的操作系統，用戶(hù)可以自行安裝、運行和卸載應用，從而實(shí)現對電視的某些功能進(jìn)行加載、擴展或刪除。